淺析傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

王莉萍

摘要：我國的歷史悠久，有著深厚的民族文化內涵。隨著市場經濟的發展，對包裝設計理念有進一步的要求，在商品包裝中融入傳統文化元素，不僅要具有商業價值，還要有一定的藝術價值?，F代包裝設計既是文化的傳播，也是信息的傳遞，通過包裝設計理念可以看出一個國家和民族社會文化的現狀和對傳統文化的繼承。將傳統文化元素應用到現代包裝設計中去，使現代包裝設計融入傳統文化精髓，集民族感與時代感與于一身，很好地滿足了當前消費者的心理需求。

關鍵詞：傳統文化元素；現代包裝設計；應用研究

一、中國傳統文化元素概述

中國傳統文化博大精深、源遠流長，是我們學習和發展的基本精神支柱。弘揚中華民族的傳統文化，發揮中華民族的文化精神，使現代人在潛移默化中感受傳統文化帶來的精神意義。接受傳統文化的熏陶，可以很好地學習傳統文化并繼承下來。中國的傳統文化包括語言、文字、思想、精神等方面，中華民族傳統文化可以概括為三大方面，即思想政治、文字書法、語言特色，細分之后，還可以概括為六要素，即禮、樂、書、數、射、御，發展到后期，人們的生活得到提高后，又有學者創造了一系列的服飾、書法、字體、樂器、武術、功夫、棋牌等。 在漢代，人們生活水平已經基本達到了溫飽狀態。在文學方面，有《紅樓夢》《三國演義》《西游記》、《水滸傳》等四大名著。到了孔孟時期，還有《論語》《孟子》等經典名著。人們在醫學上也在不斷進步和發展，著有《黃帝內經》《中醫內科學》《中醫外科學》等一系列醫術古籍。這些經典名著對后人的影響較深。

二、傳統文化造型與現代包裝設計的融合

傳統文化與傳統藝術中，有著各種各樣的形態與造型，傳統文化造型的獨特性一直都帶給我們的是一種非常良好的視覺享受，比如，傳統的民間立體造型被應用到各種瓷器或者陶器等容器類型產品的設計當中，給予了容器非常強烈的飽滿感，造型風格也會因此顯得非常的厚重，雖然樸素無華，但卻不失大氣優雅，這就是傳統文化造型的獨特風格與魅力。將傳統文化的民間造型和現代包裝設計完美地融合在一起，使得我國的傳統文化在現代的包裝藝術中重新散發了傳統文化的光彩，也找到了全新的歸屬感。比如，非常著名的酒鬼酒的造型設計，就充分體現了這一點，在酒鬼酒酒瓶的設計中，我們充分利用了拴麻繩和土陶瓶的設計，給人們帶來了一種非常豪邁且粗狂的感覺，不拘一格的新穎設計不摻雜任何一點粗俗的感覺，其麻袋造型的設計也充分借鑒與利用了我國非常聞名的傳統湘西文化，這些都很好地利用起了傳統文化元素，讓習慣了現代生活節奏的人們，感受到了傳統的民間溫暖，感受到了傳統文化的祥和氣息。

三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）傳統文化圖案的應用。在包裝設計中應用傳統圖形，要緊密結合商品的特點和功能，不斷進行創新與優化，這就使得傳統的圖形藝術中充滿了現代氣息，符合現代社會中人們的審美，具有著非常鮮活的生命力。在實際的包裝設計中，需要借助全新的手法和技術來對傳統圖形進行設計，保證讓傳統圖形散發出強大的藝術感染力，這對于消費者來說是一種非常強烈的視覺刺激。比如，在看到仙鶴、松柏等圖形時，便會想到長壽與幸福，在看到月餅、元宵或者年糕的時候就會想到我國各類傳統節日等等。吉祥圖形繁多，人們對未來的期許都寄托在其中，有植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶；有動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；人物紋樣中的門神、財神等等。其中，中國的龍鳳紋樣歷史悠久，在現代的月餅包裝設計上，我們都可以常?？吹烬堷P紋樣，吉祥圖形與現代的包裝設計的完美融合可見一斑，它的藝術語言深深吸引著消費者。我們就是要借助這種傳統的圖案來引發消費者的聯想，讓他們看到這些早已約定俗成的圖形的時候就可以了解到商品的功效和寓意。要將現代的設計形式與傳統圖形有效結合在一起，諸如，國窖1573酒包裝應用現代幾何形的切割法，體現了文字被切割后產生的殘缺美感，包裝應用了幾何形秩序性排列中既有大小對比關系，又有時尚的浮雕效果的現代包裝設計形式美感。

（二）傳統裝飾顏色的應用。中國傳統顏色幾乎擁有著共同的顏色文化，比如：紅色，代表著民族的喜悅情感；青色，代表著傳統器具的古樸莊重之美；黃色，中國封建時期是皇族權重的代表。以酒類為例，講述傳統色彩的運用。中國名酒“汾酒”，其包裝采用民間傳統青花的顏色藍色為主色調，寓意著其品牌的歷史長遠和儒雅的氣質；“金六福”酒的包裝設計主要運用大片的紅色，用具有濃厚民間意味的剪紙藝術給整個包裝設計賦予深深的民族意蘊以及濃郁的鄉土氣息，充盈著洋洋得意之風。由此可見在現代的包裝設計中，恰當的運用合適的色彩，能夠完美的展現商品主題，讓其包裝展現出獨有的民族魅力。

（三）傳統紋樣的應用。中國傳統紋樣有著悠久的歷史和輝煌的成就。早在幾千年前新石器時代的彩陶上，先民們就開始運用圖案來裝飾自己的生活，利用裝飾語言來表達對美的追求和向往。傳統紋樣是包裝設計中常用的一種裝飾手法，主要針對包裝畫面表現的需要進行的形象上的象征處理，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。像用做包裝底紋和邊框的回紋、云紋、龜背紋、吉星錦、方環、拐子龍，以及作為象征形象應用的原始彩陶紋；戰國時期的青銅器圖案，漆器圖案，織繡紋飾，玉器；漢畫磚紋飾和瓦當圖案，南北朝的石刻圖案（飛天、蓮花）；唐代卷草、團花、寶相花；宋元陶瓷裝飾圖案；明清瓷器、絲織、雕漆、景泰藍圖等，都是中國古代的典型圖案紋樣。

（四）漢文字、書法藝術的應用。漢文字來源于圖畫，它既是文字又是符號，不僅有敘述功能，也具有裝飾作用。如篆書，古樸高雅；魏書，字體樸拙、舒暢流利；隸書，筆勢生動，字體整體統一；草書，字形繁多，筆勢連綿回繞。在應用中只要恰當，既能突出商品文化價值，又能起到錦上添花的藝術效果。如表現酒和茶的包裝，可以把牌名文字造型衍化成圖案形象。只要不偏離漢文字形象軌道，在形與字上能很好表達商品特點，突出商品的意味，就具有傳統文化的特征?，F代的文字設計常常結合傳統的水墨風格，以黑為主，輔以傳統的五色，在墨的濃淡深淺之中將文字幻化為亮麗的水墨畫，營造出的視覺效果靈動多變，很好地體現了中國傳統文化以少勝多、以小見大的獨特精神。

參考文獻：

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