奶業(yè)振興既要抓緊“生命線”也要重塑消費(fèi)者信任

徐興利 黃家偉

我國(guó)奶業(yè)的振興與繁榮影響的不僅是一個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，更關(guān)系到每一個(gè)中國(guó)人的健康體魄。“每天一杯奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”不只是一句口號(hào)，更是人們對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的追求。奶業(yè)是健康中國(guó)、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，是食品安全的代表性產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其重要性不言而喻。

2008年是我國(guó)奶業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2008年之前的高速發(fā)展和之后的危機(jī)重重都給人們留下了深刻印象。然而我國(guó)奶業(yè)并未一蹶不振，而是知恥而后勇，我國(guó)先后出臺(tái)上百項(xiàng)乳業(yè)安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)乳企也在用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，用過(guò)硬的質(zhì)量打動(dòng)消費(fèi)者。

近年來(lái)，我國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入恢復(fù)期。為推進(jìn)奶業(yè)振興，保障乳品質(zhì)量安全，提振廣大群眾對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品信心，進(jìn)一步提升奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），乳品質(zhì)量安全是奶業(yè)的“生命線”，《意見》對(duì)奶源基地建設(shè)、乳制品加工流通、乳品質(zhì)量安全監(jiān)管以及消費(fèi)引導(dǎo)等方面作出全面部署。從供需結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)培育等方面細(xì)致剖析了我國(guó)奶業(yè)振興之路上需要攻克的難關(guān)以及未來(lái)發(fā)展方向。

實(shí)實(shí)在在的“奶業(yè)夢(mèng)”

《意見》要求，到2020年，奶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實(shí)質(zhì)性成效，奶業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)取得明顯進(jìn)展。奶業(yè)綜合生產(chǎn)能力大幅提升，100頭以上規(guī)模養(yǎng)殖比重超過(guò)65%，奶源自給率保持在70%以上。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度顯著提升，乳制品供給和消費(fèi)需求更加契合。乳品質(zhì)量安全水平大幅提高，產(chǎn)品監(jiān)督抽檢合格率達(dá)到99%以上，消費(fèi)信心顯著增強(qiáng)。奶業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)協(xié)同發(fā)展，養(yǎng)殖廢棄物綜合利用率達(dá)到75%以上。到2025年，奶業(yè)實(shí)現(xiàn)全面振興，基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，奶源基地、產(chǎn)品加工、乳品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體水平進(jìn)入世界先進(jìn)行列。

“奶業(yè)綜合生產(chǎn)能力大幅提升，100頭以上規(guī)模養(yǎng)殖比重超過(guò)65%，奶源自給率保持在70%以上。”意味著我國(guó)奶農(nóng)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)已是大勢(shì)所趨，之前“作坊式”、低效率的經(jīng)營(yíng)方式將被高效、專業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式所取代。

從《意見》提出的目標(biāo)不難看出，奶業(yè)振興不只是某一環(huán)節(jié)的加強(qiáng)，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的振興。企業(yè)逐步走向規(guī)范，在環(huán)保、能耗、質(zhì)量等方面不合乎規(guī)范的企業(yè)將會(huì)被淘汰。既然目標(biāo)已經(jīng)確定，就需要不斷地努力去達(dá)成目標(biāo)。《意見》從以下幾個(gè)方面對(duì)奶業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向。

優(yōu)質(zhì)奶源是基礎(chǔ)

有數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)奶牛存欄量達(dá)到1460萬(wàn)頭，但產(chǎn)量卻低于僅有925.5萬(wàn)存欄量的美國(guó)，單產(chǎn)成本和產(chǎn)量水平的問題顯示出我國(guó)在奶源基地建設(shè)和奶牛培養(yǎng)的不足。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于奶牛的養(yǎng)殖，牧草培育牽涉到選址、環(huán)境、安全等諸多問題，黃金奶源地變得尤為稀缺，不僅如此，集約型生產(chǎn)培育也有待提高。

由此可見，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)在奶業(yè)振興過(guò)程中尤為重要。《意見》提出，要優(yōu)化調(diào)整奶源布局，鞏固發(fā)展東北和內(nèi)蒙古產(chǎn)區(qū)、華北和中原產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)，打造我國(guó)黃金奶源帶。積極開辟南方產(chǎn)區(qū)，穩(wěn)定大城市周邊產(chǎn)區(qū)。以荷斯坦牛等優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)奶牛生產(chǎn)為主，積極發(fā)展乳肉兼用牛、奶水牛、奶山羊等其他奶畜生產(chǎn)，進(jìn)一步豐富奶源結(jié)構(gòu)。發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖。開展奶牛養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建，支持奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)改擴(kuò)建、小區(qū)牧場(chǎng)化轉(zhuǎn)型和家庭牧場(chǎng)發(fā)展，引導(dǎo)適度規(guī)模養(yǎng)殖。支持奶牛養(yǎng)殖大縣整縣推進(jìn)種養(yǎng)結(jié)合，發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖。推廣應(yīng)用奶牛場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)和智能化設(shè)施設(shè)備，提升奶牛養(yǎng)殖機(jī)械化、信息化、智能化水平。加強(qiáng)奶牛口蹄疫防控和布病、結(jié)核病監(jiān)測(cè)凈化工作，做好奶牛常見病防治。

另外，要加強(qiáng)良種繁育及推廣。建立全國(guó)奶牛育種大數(shù)據(jù)和遺傳評(píng)估平臺(tái)，完善種牛質(zhì)量評(píng)價(jià)制度，構(gòu)建現(xiàn)代奶牛遺傳改良技術(shù)體系和組織管理體系。擴(kuò)大奶牛生產(chǎn)性能測(cè)定范圍，加快應(yīng)用基因組選擇技術(shù)。支持奶牛育種聯(lián)盟發(fā)展，聯(lián)合開展青年公牛后裔測(cè)定。大力引進(jìn)和繁育良種奶牛，打造高產(chǎn)奶牛核心育種群，建設(shè)一批國(guó)家核心育種場(chǎng)。加大良種推廣力度，提升良種化水平，提高奶牛單產(chǎn)量。推進(jìn)飼草料種植和奶牛養(yǎng)殖配套銜接，就地就近保障飼草料供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧循環(huán)發(fā)展。建設(shè)高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)苜蓿示范基地，提升苜蓿草產(chǎn)品質(zhì)量，力爭(zhēng)到2020年優(yōu)質(zhì)苜蓿自給率達(dá)到80%。推廣糧改飼，發(fā)展青貯玉米、燕麥草等優(yōu)質(zhì)飼草料產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)飼草料品種專業(yè)化、生產(chǎn)規(guī)模化、銷售市場(chǎng)化，全面提升種植收益、奶牛生產(chǎn)效率和養(yǎng)殖效益。

“動(dòng)一動(dòng)”奶酪 推進(jìn)奶業(yè)振興

“要通過(guò)奶酪校園推廣行動(dòng)，引導(dǎo)奶酪消費(fèi)，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增添奶源基地建設(shè)和乳品優(yōu)化升級(jí)的新動(dòng)能，達(dá)到奶農(nóng)增收、乳企增效的目標(biāo)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震表示。

國(guó)家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利表示，我國(guó)奶業(yè)的短板之一是乳制品結(jié)構(gòu)不合理。我國(guó)液態(tài)奶占比達(dá)80%，而發(fā)達(dá)國(guó)家原奶的50%都加工成奶酪，還有18%做成奶粉，液態(tài)奶只占30%。

我國(guó)奶酪消費(fèi)市場(chǎng)的潛力不容小覷，2016年全球奶酪產(chǎn)量1939萬(wàn)噸，使用原料奶1.94億噸，接近全球原料奶加工量的二分之一，因此世界乳品消費(fèi)以奶酪為主。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)代理秘書長(zhǎng)劉亞清表示，目前全球人均奶酪年消費(fèi)量為2.6公斤，歐美人均年消費(fèi)量更是達(dá)到10公斤以上。而我國(guó)人均奶酪年消費(fèi)量還很低，不足0.1公斤，奶酪年產(chǎn)量約3萬(wàn)噸，嚴(yán)重依賴進(jìn)口，2016年我國(guó)奶酪進(jìn)口9.7萬(wàn)噸，增幅迅猛，是2008年的6.9倍，年均遞增27%。

于康震表示，大力發(fā)展奶酪等干乳制品，是深化奶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、優(yōu)化乳品結(jié)構(gòu)的重要抓手。奶酪是使用原料奶最多的乳制品之一，生產(chǎn)1公斤奶酪需要10公斤的牛奶或羊奶。發(fā)展奶酪生產(chǎn)，將增加優(yōu)質(zhì)奶源的需求，能促進(jìn)奶牛養(yǎng)殖者與乳品企業(yè)密切合作，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的養(yǎng)殖加工關(guān)系；同時(shí)，奶酪品種類型多，保質(zhì)期較長(zhǎng)，可以靈活地組織生產(chǎn)，對(duì)于調(diào)節(jié)生鮮乳生產(chǎn)、乳制品加工起到“蓄水池”的作用，促進(jìn)奶業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定。

引導(dǎo)奶酪消費(fèi)只是完善乳制品加工體系、優(yōu)化乳制品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一部分。《意見》提出，統(tǒng)籌發(fā)展液態(tài)乳制品和干乳制品，因地制宜發(fā)展滅菌乳、巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等液態(tài)乳制品，支持發(fā)展奶酪、乳清粉、黃油等干乳制品，增加功能型乳粉、風(fēng)味型乳粉生產(chǎn)。鼓勵(lì)使用生鮮乳生產(chǎn)滅菌乳、發(fā)酵乳和調(diào)制乳等乳制品。

乳企競(jìng)爭(zhēng)力的提升也是振興我國(guó)奶業(yè)的關(guān)鍵，引導(dǎo)乳品企業(yè)與奶源基地布局匹配、生產(chǎn)協(xié)調(diào)。鼓勵(lì)企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的乳品企業(yè)。依法淘汰技術(shù)、能耗、環(huán)保、質(zhì)量、安全等不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)能，做強(qiáng)做優(yōu)乳制品加工業(yè)。支持企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，優(yōu)化加工工藝，完善質(zhì)量安全管理體系，增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理能力，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量和效益。支持奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分工合作、有機(jī)銜接，有效控制風(fēng)險(xiǎn)。

建立現(xiàn)代乳制品流通體系也是促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展的重要組成部分。發(fā)展智慧物流配送，鼓勵(lì)建設(shè)乳制品配送信息化平臺(tái)，支持整合末端配送網(wǎng)點(diǎn)，降低配送成本。促進(jìn)乳品企業(yè)、流通企業(yè)和電商企業(yè)對(duì)接融合，推動(dòng)線上線下互動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)乳制品流通便捷化。鼓勵(lì)開拓“互聯(lián)網(wǎng)+”、體驗(yàn)消費(fèi)等新型乳制品營(yíng)銷模式，減少流通成本，提高企業(yè)效益。支持低溫乳制品冷鏈儲(chǔ)運(yùn)設(shè)施建設(shè)，制定和實(shí)施低溫乳制品儲(chǔ)運(yùn)規(guī)范，確保產(chǎn)品安全與品質(zhì)。培育壯大奶農(nóng)專業(yè)合作組織，推進(jìn)奶牛養(yǎng)殖存量整合，支持有條件的養(yǎng)殖場(chǎng)（戶）建設(shè)加工廠，提高抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。支持乳品企業(yè)自建、收購(gòu)養(yǎng)殖場(chǎng)，提高自有奶源比例，促進(jìn)養(yǎng)殖加工一體化發(fā)展。建立由縣級(jí)及以上地方人民政府引導(dǎo)，乳品企業(yè)、奶農(nóng)和行業(yè)協(xié)會(huì)參與的生鮮乳價(jià)格協(xié)商機(jī)制，乳品企業(yè)與奶農(nóng)雙方應(yīng)簽訂長(zhǎng)期穩(wěn)定的購(gòu)銷合同，形成穩(wěn)固的購(gòu)銷關(guān)系。開展生鮮乳質(zhì)量第三方檢測(cè)試點(diǎn)，建立公平合理的生鮮乳購(gòu)銷秩序。規(guī)范生鮮乳購(gòu)銷行為，依法查處和公布不履行生鮮乳購(gòu)銷合同以及憑借購(gòu)銷關(guān)系強(qiáng)推強(qiáng)賣獸藥、飼料和養(yǎng)殖設(shè)備等行為。

乳品質(zhì)量安全沒有最好只有更好

有數(shù)據(jù)顯示，2017年，生鮮乳抽檢合格率達(dá)到99.8%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率已經(jīng)連續(xù)九年保持在百分之百。生鮮乳乳蛋白抽檢平均值達(dá)到3.23%，脂肪抽檢平均值達(dá)到3.81%，主要質(zhì)量指標(biāo)均高于生乳的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到奶業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。

即便如此，對(duì)于乳品的質(zhì)量安全監(jiān)管不容絲毫松懈。2008年的三聚氰胺事件對(duì)國(guó)人乳品消費(fèi)心理造成了極大創(chuàng)傷，我國(guó)奶業(yè)因此遭遇有史以來(lái)最嚴(yán)重的信任危機(jī)。十年來(lái)，我國(guó)奶業(yè)做出極大努力才逐漸挽回消費(fèi)者的信任，因此，乳品的質(zhì)量安全是每一個(gè)乳企不能逾越一步的“雷池”。

《意見》關(guān)注點(diǎn)主要放在了強(qiáng)化乳品質(zhì)量安全監(jiān)管領(lǐng)域。《意見》要求，要健全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系，研究完善乳品質(zhì)量安全法規(guī)，健全生鮮乳生產(chǎn)、收購(gòu)、運(yùn)輸和乳制品加工、銷售等管理制度。修訂提高生鮮乳、滅菌乳、巴氏殺菌乳等乳品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格安全衛(wèi)生要求，建立生鮮乳質(zhì)量分級(jí)體系，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。制定液態(tài)乳加工工藝標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范加工行為。制定發(fā)布復(fù)原乳檢測(cè)方法等食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。監(jiān)督指導(dǎo)企業(yè)按標(biāo)依規(guī)生產(chǎn)。加強(qiáng)乳品生產(chǎn)全程管控。落實(shí)乳品企業(yè)質(zhì)量安全第一責(zé)任，建立健全養(yǎng)殖、加工、流通等全過(guò)程乳品質(zhì)量安全追溯體系。加強(qiáng)源頭管理，嚴(yán)格奶牛養(yǎng)殖環(huán)節(jié)飼料、獸藥等投入品使用和監(jiān)管。引導(dǎo)奶牛養(yǎng)殖散戶將生鮮乳交售到合法的生鮮乳收購(gòu)站。任何單位和個(gè)人不得擅自加工生鮮乳對(duì)外銷售。實(shí)施乳品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)計(jì)劃，嚴(yán)厲打擊非法收購(gòu)生鮮乳行為以及各類違法添加行為。對(duì)生鮮乳收購(gòu)站、運(yùn)輸車、乳品企業(yè)實(shí)行精準(zhǔn)化、全時(shí)段管理，依法取締不合格生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體。健全乳品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估制度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并消除風(fēng)險(xiǎn)隱患。

加大嬰幼兒配方乳粉監(jiān)管力度，嚴(yán)格執(zhí)行嬰幼兒配方乳粉相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理。嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)施良好生產(chǎn)規(guī)范、危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系等食品安全質(zhì)量管理制度，建立食品安全自查制度和問題報(bào)告制度。按照“雙隨機(jī)、一公開”要求，持續(xù)開展食品安全生產(chǎn)規(guī)范體系檢查，對(duì)檢查發(fā)現(xiàn)的問題要從嚴(yán)處理。嚴(yán)厲打擊非法添加非食用物質(zhì)、超范圍超限量使用食品添加劑、涂改標(biāo)簽標(biāo)識(shí)以及在標(biāo)簽中標(biāo)注虛假、夸大的內(nèi)容等違法行為。嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝。大力提倡和鼓勵(lì)使用生鮮乳生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，支持乳品企業(yè)建設(shè)自有自控的嬰幼兒配方乳粉奶源基地，進(jìn)一步提高嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)。

推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)，構(gòu)建奶業(yè)誠(chéng)信平臺(tái)，支持乳品企業(yè)開展質(zhì)量安全承諾活動(dòng)和誠(chéng)信文化建設(shè)，建立企業(yè)誠(chéng)信檔案。充分運(yùn)用全國(guó)信用信息共享平臺(tái)和國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，推動(dòng)稅務(wù)、工信和市場(chǎng)監(jiān)管等部門實(shí)現(xiàn)乳品企業(yè)信用信息共享。建立乳品企業(yè)“黑名單”制度和市場(chǎng)退出機(jī)制，加強(qiáng)社會(huì)輿論監(jiān)督，形成市場(chǎng)性、行業(yè)性、社會(huì)性約束和懲戒。

“奶香”也怕消費(fèi)者不買賬

我國(guó)奶業(yè)振興另一個(gè)必須克服的難關(guān)便是與國(guó)外乳品的競(jìng)爭(zhēng)。由于2008年的奶業(yè)危機(jī)，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)乳品的信任降到了最低點(diǎn)，轉(zhuǎn)而爭(zhēng)相購(gòu)買進(jìn)口乳品。

2001年，我國(guó)大部分地區(qū)幾乎看不到國(guó)外的液態(tài)奶。近年來(lái)，隨著進(jìn)口牛奶的隊(duì)伍不斷壯大，進(jìn)口品牌正越來(lái)越多地進(jìn)入消費(fèi)者的視線。據(jù)了解，2008年，內(nèi)地市場(chǎng)上進(jìn)口液態(tài)奶也就兩三個(gè)品牌。到了2015年，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口牛奶品牌約有近百個(gè)，來(lái)自近30個(gè)國(guó)家。有業(yè)內(nèi)人士表示，2008年之后，洋奶粉一度獲得了眾多中國(guó)家庭的青睞。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者強(qiáng)烈的追捧下，進(jìn)口奶粉價(jià)格一路走高，一些知名洋品牌奶粉在中國(guó)銷售的價(jià)格，是其他國(guó)家或地區(qū)同款奶粉的2-5倍。由此不難看出，要想重振我國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)，首先要樹立我國(guó)奶業(yè)良好形象，加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極引導(dǎo)乳制品消費(fèi)。

《意見》要求，積極宣傳奶牛養(yǎng)殖、乳制品加工和質(zhì)量安全監(jiān)管等方面的成效，定期發(fā)布乳品質(zhì)量安全抽檢監(jiān)測(cè)信息，展示國(guó)產(chǎn)乳制品良好品質(zhì)，提升廣大群眾對(duì)我國(guó)奶業(yè)的認(rèn)可度。推介休閑觀光牧場(chǎng)，組織開展乳品企業(yè)公眾開放日活動(dòng)，讓消費(fèi)者切身感受牛奶安全生產(chǎn)的全過(guò)程，激發(fā)消費(fèi)活力。著力加強(qiáng)品牌建設(shè)。實(shí)施奶業(yè)品牌戰(zhàn)略，激發(fā)企業(yè)積極性和創(chuàng)造性，培育優(yōu)質(zhì)品牌，引領(lǐng)奶業(yè)發(fā)展。通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)等第三方組織，推介產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、美譽(yù)度高的品牌，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。發(fā)揮骨干乳品企業(yè)引領(lǐng)作用，促進(jìn)企業(yè)大聯(lián)合、大協(xié)作，提升中國(guó)奶業(yè)品牌影響力。

另外，要大力推廣國(guó)家學(xué)生飲用奶計(jì)劃，增加產(chǎn)品種類，保障質(zhì)量安全，擴(kuò)大覆蓋范圍。開展公益宣傳，加大公益廣告投放力度，強(qiáng)化乳制品消費(fèi)正面引導(dǎo)。普及滅菌乳、巴氏殺菌乳、奶酪等乳制品營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)飲奶，培育國(guó)民食用乳制品的習(xí)慣。加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，營(yíng)造良好輿論氛圍。

農(nóng)業(yè)部、工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局齊發(fā)力

乳品質(zhì)量安全是奶業(yè)的“生命線”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧業(yè)司司長(zhǎng)馬有祥在接受媒體采訪時(shí)表示，在“養(yǎng)好牛”的同時(shí)，要在強(qiáng)監(jiān)管上下功夫，具體工作就是“三化”。一是完善監(jiān)管的信息化，二是完善監(jiān)管的制度化，三是完善監(jiān)管的常態(tài)化。開展嬰幼兒配方乳粉奶源質(zhì)量安全專項(xiàng)監(jiān)測(cè)和飛行抽檢，健全嬰幼兒配方乳粉奶源質(zhì)量安全追溯體系，確保乳制品源頭質(zhì)量安全。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏表示，工業(yè)和信息化部將結(jié)合職責(zé)，組織各地工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)及乳制品企業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議精神，按照《意見》的要求，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)一步提高乳品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是促進(jìn)乳制品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，二是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，三是提升行業(yè)質(zhì)量安全保障水平，四是強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品監(jiān)管一司司長(zhǎng)張靖表示，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將按照《意見》的部署，“嚴(yán)”字當(dāng)頭，堅(jiān)持源頭嚴(yán)防、過(guò)程嚴(yán)控、產(chǎn)品嚴(yán)檢、市場(chǎng)嚴(yán)管，保障嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全，努力讓祖國(guó)下一代喝上好奶粉。一要落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，二要嚴(yán)守食品安全底線，三要提高品質(zhì)保障能力，四要提升行業(yè)良好形象。

縱觀奶業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，生產(chǎn)、加工、流通過(guò)程既有乳企的嚴(yán)于律己，也有監(jiān)管部門的有力監(jiān)督，還有國(guó)家政策的扶持以及社會(huì)各界的關(guān)注。我國(guó)奶業(yè)正在這條振興之路上越走越遠(yuǎn)，也會(huì)為每一位消費(fèi)者生產(chǎn)出健康、營(yíng)養(yǎng)、安全的產(chǎn)品。