新媒體環境下廣告設計的特性探討

張桂琴

【摘要】隨著我國科學技術快速的發展，信息時代的到來，新媒體逐漸呈現在人們的視野當中，新媒體環境充滿了人們的生活，為人們的生活帶來了非常多的色彩。新媒體環境下廣告設計行業也得到了快速的發展，廣告設計擁有了全新的信息載體，能夠讓廣告設計緊跟時代的步伐，展現出更加多的新特性。同樣，新媒體環境下也為廣告設計帶來了新的挑戰和機遇，讓廣告行業得到更大的進步。下文將針對新媒體環境下廣告設計的特性展開探析。

【關鍵詞】新媒體環境 廣告設計 特性

1 前言

廣告已經成為了人們日常生活中不可缺少的一部分，生活中到處滲透著廣告，在信息時代的背景下，各種數字化媒體技術不斷的發展，推動著新媒體時代的到來，新媒體已經逐漸充滿了人們的生活，在生活的各個方面都表現的非常明顯，讓人們的生活緊跟時代發展的步伐，讓人們的生活發生翻天覆地的變化。特別是在廣告行業的影響最為明顯，廣告設計擁有了更多吸引入的地方，能夠滿足人們對廣告設計的需求，較好的適應了我國市場的需求。廣告設計行業在我國市場中取得了較大的發展空間，使廣告行業獲得了更多的發展挑戰和機遇。新媒體環境下，廣告設計具有更多的特性。

2 新媒體環境下廣告設計的特點

2.1 廣告設計內容更加互動化

廣告設計行業在近年來獲得了非常好的發展，特別是新媒體的環境下，廣告行業能夠取得更加好的發展，特別是在與消費者互動的方面，廣告行業在進行廣告設計時，會更加注重與消費者之間的互動，通過與消費者之間的互動，來增加消費者的真實體驗。不管是哪個行業，想要做大做好，都需要符合消費者的心理才能夠取得更好的發展空間，廣告設計行業也是如此。廣告設計中通過加人一些設計，加強與消費者的互動性，這樣一來，不僅能夠讓消費者真實的感受到廣告設計的真實性，還能夠將產品進行真實的體驗，讓消費者能夠對產品產生更加深刻的印象。只有做到與產品親密的接觸之后，才能夠體驗到產品的真實效果，讓消費者不再是被動的接受廣告，同時也讓廣告設計方也不只是盲目的進行產品廣告的設計，而是能夠通過與消費者之間的互動，將消費者的反饋進行較好的采納。與消費者進行較好的信息交流，讓消費者感受到被尊重，還能夠從消費者的反饋中得到一件。使廣告設計的內容更加互動化，讓消費者感受到廣告設計的創意服務。

2.2 廣告設計更加個性化

社會在不斷的發展，每個人都在追求個性，廣告設計也不例外。特別是在新媒體的環境下，廣告設計的內容更加多樣化，種類更加的復雜，并且廣告的數量也在不斷地增加，每個人所看到的廣告內容，能夠進行記憶的廣告內容卻都非常相似。一些普通的，不出奇的廣告設計不會被人們所記憶，會造成廣告悄無聲息的消失。因此，平淡無奇的廣告設計可能夠會使廣告達不到預期的效果，反而浪費了廣告設計的成本，因此，要將廣告的設計進行創新，使廣告設計更加個性化，讓人們能夠看到更加個性的廣告設計。有創意的廣告設計能夠更好的吸引消費者的眼球，因為消費者更加崇尚個性化的廣告設計。廣告的設計在更大程度上代表著產品的能否進行較好的營銷，影響著消費者對產品的消費態度，因此，廣告的設計要更加符合人們的消費態度，抓住人們的消費特點進行廣告的設計。因此，要求廣告設計更加個性化，更好的吸引入們的眼球。

2.3 廣告的視覺傳達效果更加人性化

人們通過眼睛能夠直觀的進行廣告的觀看，因此，廣告在進行設計時，要注重視覺的效果。社會在不斷的進步，廣告設計也是社會文化的一部分，廣告設計要更加入性化，更加為人們著想，要以人為本的進行廣告設計，展現出廣告設計的人性化。廣告設計的人性化更主要的是將廣告的視覺傳達效果進行人性化的設計，廣告行業在將來會獲得持續的發展，好的產品要想進行較好的營銷，就需要借助廣告來進行宣傳，通過廣告讓人們所熟知，因此，廣告在進行設計時，要處處為消費者著想，把消費者的視覺效果放在第一位，讓消費者能夠感受到廣告設計中的人性化設計，感受到被尊重、被重視的感覺。

2.4 廣告的表現更加多樣化

廣告設計在追求個性化的同時，也要追求多元化。在新媒體環境下，廣告設計存在著非常多的局限，特別是廣告版面的設計，不僅關系到廣告能否呈現出不同的表現形式，在新媒體的環境下呈現出多樣化的特性，同時還需要將廣告設計與文化的發展相結合，使廣告設計呈現出全新的表達形式。傳統的廣告設計與現代的廣告設計不容，現代的廣告設計需要改變傳統廣告設計的直接化，將現代的廣告打造成多樣化的形式，更好的呈現在觀眾的眼前。

結語：新媒體環境下，廣告設計需要得到進一步的發展，廣告設計中要將其內容進行豐富，使廣告設計的內容更加入性化，同時還要提高廣告設計與消費者之間溝通，讓廣告設計能夠更加符合消費者的需求，使廣告設計更好的獲得發展。

參考文獻：

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