云南面向南亞東南亞的傳播現狀研究

薛亮 王鴻澤

【摘 要】在全球化的語境下，對外傳播的首要目的和根本任務就是跨越文化差異帶來的隔閡與障礙，實現和諧同步的文化交往，塑造良好的國家形象。“一帶一路”政策推動下云南面向南亞東南亞的傳播取得了一定的成績，但由于種種原因和不足，使得對南亞東南亞傳播工作的質量和傳播效果大打折扣。如何在全球化及“互聯網+”的背景下，幫助云南媒體建構完備高效的對外傳播平臺和渠道，實現有效的跨文化傳播，是本文研究和探索的主要問題。

【關鍵詞】南亞東南亞；云南；對外傳播

一、選題背景

自古以來，中國與南亞東南亞地區山水相依，文化交流和經貿往來就十分密切。隨著中國“一帶一路”倡議的提出，南亞東南亞已經成為“絲綢之路經濟帶”、“21世紀海上絲綢之路”的重要戰略區。

而云南因其突出的地理區位優勢成為我國面向南亞東南亞等國家開放交流的主要窗口。習近平總書記在考察云南時的重要講話中提出，云南要主動服務和融入國家發展戰略，努力建設面向南亞東南亞輻射中心。這為云南未來發展確定了新坐標、明確了新定位、賦予了新使命。近年來，在對南亞東南亞傳播的過程中，《云南日報》等云南大眾媒體擔任了主要的角色，發揮了重要作用。其中，云報集團通過成立專業的報道機構、開辟專版等加大對南亞東南亞的宣傳報道力度。云報集團以中文、英文、印尼文、柬埔寨文、緬文出版的12份《中國·云南》新聞專刊，承辦了老、泰、柬、緬4種語言的國際傳播期刊和一個多語種網站——云橋網。云南人民廣播電臺則開播了對外廣播頻率“香格里拉之聲”是中國現有的三個獨立發射覆蓋的對外廣播電臺之一，多角度推介中國特別是云南的經濟優勢和資源優勢。云南電視臺則通過《新視野》等多檔節目為南亞東南亞的民眾提供及時、權威、鮮活的新聞和娛樂資訊。

盡管取得了一定的成績，但由于種種原因和不足，使得對南亞東南亞傳播工作的質量和傳播效果大打折扣。如何在全球化及“互聯網+”的背景下，幫助云南媒體建構完備高效的對外傳播平臺和渠道，實現有效的跨文化傳播，是本文研究和探索的主要問題。

二、對東南亞、南亞國家的傳播環境分析

（一）云南對東南亞、南亞政治環境

國際傳播工作的政治環境是指受眾國的政治體制、對重大國際問題的政治立場、傳播國與受眾國外交關系等因素。政治環境對國際傳播工作的影響是直接而深遠的。

東南亞、南亞國家的政治體制是多種多樣的，細致劃分，則主要有如下5種類型：實行人民代表制的越南、老撾，近年來，越南在逐步推進政治體制的改革；實行議會共和制的新加坡、印度、巴基斯坦；實行君主制的泰國、柬埔寨、馬來西亞；由軍政府執政的緬甸。在國家獨立和社會發展進程中，印度、巴基斯坦、孟加拉國沿襲了西方殖民地宗主國的發展模式，而東南亞國家則自主的尋求適合自身實際的發展類型和方式。不同的政治體制，對國際傳播而言，往往意味著不同的價值觀。南亞國家推崇西方的價值觀，講究個人自由、個人奮斗、社會平等、民主和人權。而東南亞國家，逐步發展了“亞洲價值觀”。其核心是集體先于個人、好政府、講秩序、重家庭、崇尚和諧，其實質是儒家倫理。

（二）云南對東南亞、南亞傳播的經濟環境

國際傳播的經濟環境是指影響和制約國際傳播的經濟條件，包括受眾國的對外經濟開放程度，經濟資源對國際傳播的約束度，經濟發展對信息的需求度等內容。

經濟已經成為中國與東南亞、南亞扯不斷的“紅線”。20世紀90年代以來云南周邊地區各種層次、范圍的國際區域合作組織不斷涌現。隨著東盟實施“大東盟戰略”，相繼吸收越南、老撾、緬甸、柬埔寨入盟，東南亞一體化進程大大加快。另一方面，隨著“10+3”和“10+1”合作的不斷推進，東南亞的區域經濟合作向整個東亞擴展。此外，涉及中國、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、越南六國的大湄公河次區域合作也不斷深入發展。在南亞方向，南亞聯盟、恒河——湄公河等國際合作組織相互滲透，孟中印緬次區域合作成為這一地區區域合作中的一個新亮點。經濟一體化與區域化程度的增強，必然促進文化信息產業的國際化發展。

（三）云南對東南亞、南亞傳播的社會文化環境

東南亞、南亞是一個極為復雜，富于多樣性的社會。在這個廣闊的地區，民族和語言的多樣性帶來了東南亞、南亞社會文化的豐富多彩，并各具特色，可以互相吸收與融合，而不單調。但易于產生種族糾紛與民族矛盾。復雜多樣的宗教信仰也是東南亞、南亞社會多樣性的突出表現。

中國與東南亞、南亞國家文化交流情況。在政治和經濟合作的基礎上，中國與東南亞所具有的類似的文化背景和文化認同，以及各國對發展文化產業的日益重視，都正在為雙方開啟一扇嶄新的文化產業交流與合作的大門。

三、云南媒體對南亞東南亞傳播的現狀不足及應對策略

（一）單兵突擊明顯，走出去需搭建聯合體平臺

當下，云南傳媒業“走出去”的步伐明顯加快，但具體到路徑的選擇，卻更多停留在“單兵突擊”的層面，傳媒機構涇渭分明，正因如此存在著海外重復設站、傳播對象定位不清、傳播范圍有限、市場認可度不高等現實問題。即便國家在政策大力扶持，在經費上大力投入，由于缺乏統一規劃和布局，加之意識的落后，包括新聞傳播、廣電、網絡、出版四個板塊在內的文化產業“走出去”難以將寶貴的傳播資源進行整合利用，導致“走出去”的綜合成本居高不下，最終的傳播效果并不盡如人意。

（二）主流媒體依舊唱主角，新媒體的功能亟待凸顯

首先，傳統媒體的信息生產周期較長，信息生產的時效性無法得到保障。很可能最后生產出來的文化信息內容已不能滿足南亞東南亞國家受眾的需要，降低了文化與信息傳播的效率，甚至造成無效傳播。而新媒體碎片化的信息生產模式和即時性的傳播方式恰恰能夠彌補傳統媒體時效性相對滯后的短板。

其次，傳統媒體對中國影視劇的傳播已無法滿足南亞東南亞國家受眾的消費習慣。當下，我國熱播的電視劇很多是通過東盟國家的視頻網站傳播的，而非東盟國家的傳統媒體。例如我國電視劇《武媚娘傳奇》在越南最大視頻網站Zing Tv的點播量高達5547萬次。南亞東南亞國家視頻網站上的中國電視劇資源多是由當地網友從中國網站下載、譯制并上傳到這些網站，而非官方渠道輸出。可見，我國應盡快搭建對外視頻網站，這有利于我國電視劇在“一帶一路”沿線國家的推廣，如能同時結合廣西的地域優勢和文化特色，生產或譯制南亞東南亞國家受眾喜愛的影視劇，則能更有效地提升我國的文化傳播力。

（三）缺乏“雙技能型”國際傳播專業人才

和國內發達地區相比，云南在國際傳播能力、傳播手段及傳播產業發展等方面有明顯差距，具體表現為傳播意識不強，傳播平臺和方法落后，傳播產品的覆蓋面和影響力還有待加強等方面。而以上種種的關鍵問題在于“人”。既精通東盟各國小語種又熟知東盟各國新聞體制和國際傳播規律的“雙技能型”國際傳播人才很是稀缺。云南應在服從國家層面整體布局的同時，從自身實際出發，加強人才培養建設。

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