融媒體時代電視新聞節目創新的思考

邱玉

【摘 要】在科學技術發現下，信息時代到來。電視新聞節目作為一項傳統的節目形式，受到很大的沖擊。本文主要對融媒體時代下電視新聞節目的創新進行思考，希望能夠對電視新聞節目的發展提供支持。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞；新聞節目；節目創新

在信息化時代背景下，隨著融媒體與傳統媒體融合發展的不斷深入，傳統媒體轉型升級發展已經成為必然趨勢。而“互聯網+”概念的提出進一步為傳統電視新聞節目的創新與改革提供了方向。如何在轉型升級過程中實現電視新聞節目的以優補劣，保證轉型升級成功，成為相關人員研究的重要課題。分析電視新聞節目的創新模式與方法，可為地方電視臺新聞評論節目的創新與發展提供啟示作用，使地方臺電視新聞評論節目尋求一條行之有效的創新與發展路徑。

一、融媒體的具體內涵

隨著網絡技術、通信技術與電視科技不斷發展，不同類型的媒介會實現融合。媒介融合在廣義上指的是所有媒介及其有關要素之間的融合與匯聚；在狹義上指的是把不同形態的媒介進行融合，量變引發質變，融合之后便產生一種新形態的媒介，諸如智能閱讀器、手機報、手機電視與網絡廣播等等?！叭诿襟w”是傳播載體、方式與手段的融合，同時也是傳播機構與組織之間的融合。融媒體未來發展的趨勢是媒介機構弄清各種媒介發展的具體態勢，并掌握自身優勢與特點，用最少成本投入將傳播的途徑拓展到最廣，使傳播效果達到最佳，用戶和受眾的數量達到最多。

二、電視新聞節目在融媒體環境下受到的困境

融媒體的出現為人們收看廣播電視節目提供了更多的播放渠道，一些電視新聞節目并沒有結合融媒體自身優勢，無法吸引受眾，這也是電視新聞節目收視率下降的原因之一，按長遠發展看，不利于電視新聞節目的穩定運作。隨著互聯網的日益普及，網絡的出現，電腦、手機等融媒體的運用，成為信息交流的平臺。融海量性、共享性、個性化等特點于一體的融媒體，人們可以根據自己的意愿隨時隨地觀看節目，同時還增強了受眾與節目的互動性。在融媒體快速發展的今天，電視新聞節目發展面臨諸多的挑戰。電視新聞節目播出的平臺、途徑以及播出范圍也加大了節目監管難度。電視新聞節目只有清楚認識到自身存在的問題，找準定位，通過借助融媒體，及時做出創新，才能確保電視新聞節目穩定發展。

三、融媒體環境下電視新聞節目的創新策略

（一）融媒體時代電視新聞評論節目傳播內容與技術的創新

電視新聞評論節目在創新發展過程中，以先進技術的應用促進電視節目內容的創新。以《中國輿論場》為例則充分利用了大數據挖掘技術、信息技術等先進技術，構建了“中輿指數”體系?；趯Α爸休浿笖怠钡姆治?，選擇受眾最關注的話題進行節目內容編制，通過數據挖掘與統計選擇出一周中受眾最關注的議題或事件，由嘉賓對此進行快速評價，使節目內容更貼近生活，滿足受眾心理期許。此外，通過設置“你評我也評”節目版塊，對網絡中存在的輿論偏差現象進行正確引導，發揮電視節目輿論導向作用。另外，在議題選擇過程中，《中國輿論場》新聞評論節目充分體現內容多樣性、議題選擇開放性的特征。例如，通過發起線上線下主題征集活動，如七一“愛黨愛祖國·我為您點贊”，豐富節目內容，促進受眾互動參與性。

（二）擴大經營范圍

當今世界科學技術的發展與進步，使電視逐漸淡出了人們的生活，電視新聞節目的發展受到了嚴重影響，而融媒體的出現恰好為電視節目發展提供了新道路。從當前電視臺的實際情況來看，娛樂性節目在電視節目中占比逐漸提高，真人秀節目的出現使各大衛視的收視率明顯提升，與之相對的電視新聞類節目收視率則逐漸降低。其中，娛樂性節目與各大商家聯手制造的一系列活動，使節目走進了觀眾的日常生活。電視新聞類節目面對當今社會的潮流應緊隨其步伐，擴大經營范圍，增加與商家的合作，贏得收視市場。

（三）打造品牌創新報道

在互聯網大潮中，電視新聞節目日益多樣化的新環境下，地方電視新聞節目在內容、渠道、觀念和人才等方面陷入了多重困境。電視新聞節目需要立足融媒體技術下，打造優勢新聞節目品牌進行實踐探索，從新聞欄目品牌發展的角度，轉變理念，借勢媒介融合，建立新聞采編播報道的新思維，對新聞理念、報道形式、節目形態等方面進行全面創新，以新聞品牌立臺；開展多樣化、多類型新聞節目編輯，實施多思路的編輯舉措，努力提高電視新聞質量，傾聽民生，保持新聞傳播的準確性，用最真誠的態度對觀眾進行感化。

（四）表達樣態的創新

近年來，電視新聞節目發展中受融媒體時代沖擊明顯，節目主持人也需努力適應新環境，重新定位角色，在表達樣態上創新。以《生活圈》為例，其表達樣態的創新主要體現在：1.公式化表達趨于邊緣化。因融媒體的發展使電視新聞傳播優勢受到沖擊，在此背景下，《生活圈》主持人在表達形式上做出調整，改變以往在公眾心中的嚴肅、權威形象，而利用口語化表達方式，完成傳播過程，話語方式更強調平易近人、自然親切。2.個性化風格表現。如《生活圈》中各板塊主持人均有自身的特色，“全媒體快評”的主持人言語風格是犀利幽默；《生活圈》兩位主持人言語風格是沉穩，富有青春活力，也有十足的張力。例如，針對“婚鬧”話題，主持人說：“以制度約束習俗，真是尷尬了，我的新郎新娘！”個性化色彩明顯，風趣幽默。3.副語言形態多元化表現。主持過程中體態語、造型、化妝與服裝等均被稱為副語言?！渡钊Α分械闹鞒秩瞬髸r一般為站姿，且實時與機器人“小圈”互動，整個表達場景豐富、生動，傳播效果明顯。

（五）加強媒體數據的應用及用戶管理

首先，新聞節目以大數據為參考，通過分析數據可以對用戶的喜好有準確的了解。大數據使新聞報道的模式有了創新，媒體工作者可以利用機器進行信息收集，使人力、時間的投入成本降低，提升了新聞內容生產的效率。其次，大數據的應用使新聞更具有說服力。數據具有形象性和可視性，讓新聞話語的表達得到了創新。再次，數據能夠更加及時地反饋用戶的具體信息，每個行業都不可能脫離受眾或者直接稱為消費者，其反饋信息對于行業發展極為重要，同樣，大數據所呈現的用戶反饋對于新聞機構有著至關重要的意義。媒體人可以利用大數據與用戶實現情感上的“連接”，讓新聞節目的傳播實現個性化、互動性與實時性的多元化交互型傳播。

四、結語

在當今時代潮流背景下，融媒體對傳統電視媒體產生了巨大沖擊，電視新聞類節目作為傳統電視節目最具代表性的一種形式，曾為人們的生活提供了大量的便捷服務。然而，在時代潮流的沖擊下，在計算機和網絡技術的不斷創新過程中衍生出的融媒體，成為落后的傳統電視節目最強勁的對手。充分發揮融媒體的優勢，創新電視新聞節目，為人們提供更加健康的新聞節目，更好的推動電視新聞事業的可持續發展。

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