網紅城市與都市旅游的心思考

傅彥溪

[摘要]網紅城市旅游伴隨現代科技而興起，是全新的青春時尚旅游方式，如果定義網紅旅游？如何看待網紅旅游的興起于持續？如何適應和引導網紅旅游向安全、有序、積極健康方向發展，本文做了探討。

[關鍵詞]旅游 網紅城市 重慶

1網紅城市旅游興起的背景

1.1網紅城市興起的青春背景

網紅旅游作為如今最時尚，最新興的旅游方式，經過2017年的醞釀。在2018年以爆炸的方式突然展示在全國人民面前。讓本來很小眾的旅游方式變成了大眾旅游消費的方式，重慶，西安為代表的網紅城市旅游人數和旅游收入在2018年都出現的井噴式增長。其中，五一假期，重慶共接待境內外游客1735.75萬人次，實現旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。基于攜程3億用戶線下6000多家門店的訂單數據，重慶首次晉升全國最熱旅游城市前三，僅次于北京和上海。（重慶旅游局官網），這個假期，“網紅重慶”在朋友圈持續刷屏，《千與千尋》現實版洪崖洞、空中巴士長江索道、穿樓而過的輕軌、天空懸廊奧陶紀、8D魔幻都市觀景臺……處處人頭攢動。攜程《報告》是根據3億攜程用戶在線預訂自由行、跟團游、定制游等產品大數據，結合全國6000多家攜程門店報名的情況，以及重報大數據研究院的調查統計數據而產生。

數據顯示：今年五一假期，全國共接待國內游客1.47億人次，同比增長9.3%；實現國內旅游收入871.6億元，同比增長10.2%。重慶接待境內外游客1735.75萬人次、實現旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。其中，通過攜程平臺報名來重慶的游客量，相比去年增長216%，增幅在國內熱門城市中排名第一。而從該平臺自由行、跟團游產品的訂單量看，最受歡迎、游客選擇最多的全國前十大旅游城市，分別為北京、上海、重慶、杭州、昆明、成都、西安、廣州、南京、拉薩。重慶從去年第11名一舉躍升至第三名。此外，在攜程平臺上，從搜索和預訂數據看，重慶洪崖洞、西安永興坊、重慶長江索道、濟南寬厚里、杭州西湖、南京“愛情隧道”、四川稻城、廈門鼓浪嶼、大理洱海、青海茶卡鹽湖為全國人氣十強景點，游客預訂量最高增長超過300%。

如此超常規的爆發式增長在全國旅游發展歷程上，也屬少見。在超常規增長的游客中，80后，90后成為了絕對的主力，據統計，超過三分之二的到渝游客為80，90后，穿梭在重慶大街小巷，邊行走邊直播的靚麗“網紅”們成為重慶新的城市人文風景線，年青一代選擇重慶作為旅游目的地和重慶旅游景點的青春化，時尚化有很大的關聯，被網友賦予最像千與千尋的洪崖洞，穿過八樓的二路輕軌，飛越長江，在高樓大廈間直接穿行的過江纜車，在時尚音樂視頻軟件抖音的傳播下，讓重慶這座古老的巴渝名城變成了時尚的現代大都會，年輕人喜歡時尚，喜歡刺激的“好奇心理”在重慶得到極大滿足。

1.2網紅旅游城市興起的科技背景

說道重慶的“爆紅”，抖音功不可沒，而抖音的爆紅，又是智能手機的飛速發展，網絡通信資費不斷下降的必然結果。

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。此APP已在Android各大應用商店和APP Store均有上線。

抖音這樣的短視頻軟件正好配合了年輕人現在喜歡的“來一場說走就走的旅行。”也滿足了現代旅游“商、養、學、閑、情、奇”的獵奇心理。一段小的視頻，配上一段表現自己心情的音樂，可以極大的釋放年輕人自己的激情和感性，讓自己的旅行的到瞬間的審美滿足。高科技的抖音還可以讓年輕人自身的臉和人都出現在視頻中，變成一個15秒的“自媒體”，高科技的美顏功能和濾鏡功能可以讓城市景色增色不少，抖音為重慶這座網紅城市旅游帶來了青春感、科技感和時尚感。

1.3網紅旅游城市興起的都市游背景

傳統旅游中，“吃、住、行、游、購、娛”是主要的旅游要素，景點一般都是游程時間長，景區比較寬闊，景點是集中與分散相結合，一般沒有唯一突出的重點，典型的比如故宮和西湖景點等。而網紅都市旅游則不一樣，景點往往很突出，大家為了一個固定的突出景點，可以飛行幾千里，花費很多錢，就為了拍十幾秒的抖音視頻，這個現象在西安的“摔碗酒”、重慶的洪崖洞、過江索道、穿樓輕軌這些表現的十分突出。

在重慶兩江四岸鱗次櫛比的高樓襯托下，白天的網紅景點成了游客的駐足游之地，很多游客聚集在輕軌站下，就為了拍幾秒鐘的輕軌穿樓視頻，拍一兩個小時的隊，就為了乘坐一下幾分鐘過江索道。夜晚，重慶的五彩燈光就像每夜升起的璀璨煙火一樣長時間盛開，重慶都市游在這些突出景點的帶領和擴展下，景點越來越多，波浪橋、涂鴉墻、網紅立交……重慶被網友們玩壞了，成了名副其實的網紅都市。

2網紅城市的定義

網紅城市至今沒有一個權威的定義，根據網上各種資料匯集，我們認為網紅城市應該是由于某種網友特別喜愛的流行音樂、流行視頻，或者某種特殊的文化現象而突然吸引年輕人前往“打卡”消費的旅游城市。網紅旅游城市可能是傳統的旅游名城，比如西安，成都，廈門，可能是新的都市旅游新貴，比如重慶，廈門，不管是傳統旅游名城，還是都市旅游新貴，網紅旅游城市的突出景點大多和以前的旅游熱點完全不一樣，網紅旅游景點大多是網友們自己“發現”的新景點，比如廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、西安的摔碗酒、重慶的輕軌、過江索道、洪崖洞、波浪公路、魔幻立交橋等，這些景點都是網友發現的自然生活中的自然景點，并非人為有意開發的景點，一般都不收門票。

3網紅城市旅游的特點

3.1網紅城市旅游的網絡性青春性時尚性集中性互動性和自我實現性

網絡性：網紅城市旅游有明顯的網絡傳播性，網紅旅游就是伴隨著網紅景點在網上的爆紅而開始進行的旅游方式，網絡傳播一般通過各種手機app小軟件進行，各種靈活多變的小軟件播放的原聲、音樂、視頻，對網紅旅游的傳播起著決定性的作用。