網絡直播背后的“紅與黑”

楊斐然

[摘要]網絡直播是新世紀以來青年一代展示自我的一個新平臺，這廣泛的引起了社會及大眾的關注，但隨著時間的變遷，網絡直播背后的紅與黑暴露無余：一是其所帶來的經濟變化流通迅速，二是網絡主播的一些負面新聞近日頻頻登上媒體平臺。本文將從網絡直播的“經濟收益”入手，并從核心上向大眾揭示網絡直播背后的“紅與黑”。簡而言之，網絡直播滿足了廣大主播的虛榮心和渴望成名的心理，同時也為觀眾帶去平日里所體驗不到的獵奇、互動、游戲等多元化體驗，但隨之而來的也就是關于網絡主播個人素質、直播內容對于社會的文化經濟的不良社會影響。

[關鍵詞]網絡直播 主播 觀眾 紅與黑

目前的網絡直播可以劃分為三個區域分別是：娛樂區、游戲區、戶外區。各類主播為吸引觀眾為其贈送各類平臺所謂的“禮物”，費盡各種心思，最終將自己的直播內容凸顯新穎，但沒有實際教育意義的內容。

一、網絡直播的核心——滿足內心，謀求利益

統計顯示，目前全職主播約有7.6萬人，其中2014年開始從業的人數占719%、2015年占18.7%、2016年占62.1%，再到2017年的71.2%，直播行業的從業人數呈逐年快速增加趨勢。調查顯示，網絡主播群體多為90后，60%以上的觀眾也是90后。我們也能得出結論：網絡直播是90后群體溝通交流和學習成長的重要互動方式，已成為90后的時代標簽。

由此可以看出，主播極力維護其與觀眾的關系，迎合他們的訴求，同時創新直播形式，吸引觀眾眼球，刺激觀眾進行打賞消費。其最終結果是，主播從觀眾中獲得表面上（經濟）的利益，而觀眾則在主播那里獲得深層次（內心）的利益。

二、網絡直播的“紅”——情感深化、內心需求

（一）互動參與，游戲嬉戲

與傳統的電視節目相比，觀眾僅僅是作為主持人的聆聽著，觀眾的思想往往收到主持人臺本，節目流程的束縛，不能真正表達出自己內心的真實想法。

網絡直播的這種超然的娛樂性，是當代社會泛娛樂化的體現和社會與其相結合的全美詮釋，是“娛樂至死”的人身態度的經典體現。

（二）內容隨意，文化多樣

去年因為一篇名為《她曾是省狀元讀完清華北大卻成了游戲主播》的報道而陷入輿論風波中的娛樂主播——女流。但她表示：“我不是個例，身邊有很多不是從事本專業的同學，我們常調侃自己‘不務正業，但看得出大家都很努力，都在用心地做自己愛做的事。

網絡直播一方面為大眾提供了展示自我的平臺，使人們能將自己的才華展示與眾人眼前，以此獲得關注度，另一方面，直播平臺為大眾提供了了解各種文化的途徑，人們可以通過戶外主播的視角走出國門，了解各地文化，也能通過游戲直播的游戲推薦了解新游戲的樂趣所在。

（三）創新形式，滿足內心

我們所處的社會在經歷了農業經濟、工業經濟、服務經濟之后現在已經逐步邁向體驗經濟時代，顧客的每一次消費不再是為了一次服務或者是服務的內容，而是其在此次服務中所獲得心理上、智力上、感官上的滿足體驗。

三、網絡直播的“黑”——文化混亂、暗藏玄機

如果說電視節目的產生從一定程度上影響了人們的邏輯思維能力和閱讀思辨能力，那么網絡直播的影響不僅僅包含以上兩點，其對于一些基礎技能造成了阻礙。我們不妨將電視節目比作躲貓貓，上一秒這個人闖入大眾的視線，也許下一秒下一個人又出現在了我們眼中，而對比網絡直播，我們的視線僅僅局限于攝像頭下的那一個狹小的空間中，這無疑是呆板單調的。

四、結語

網絡直播無疑是網絡科技發展到一定程度下演變出來的一種新經濟，它的主要特點為零門檻、上馬快、投入小、回報大，無疑對于國家新經濟發展起到了巨大的推動作用。細思網絡直播行業的背后，其實就體現出直播行業的發展并不全面，雖然他在臺前光鮮亮麗，讓人們為之狂歡，但背后的玄機仍然值得我們去深思，如何解決這些問題。

因此，在一件新事物產生的時候我們要學會思辨這個事物的“紅與黑”，不能僅僅被其光鮮的外表所蒙蔽。網絡直播行業對于我們當今社會發展的促進作用毋庸置疑，但隱藏在該行業背后的問題也不容小覷，值得我們深思。