論民族傳統圖案在品牌推廣中的 應用

顏君

【摘要】：科學技術的迅猛發展，人類社會迅速向信息時代邁進，品牌推廣也得到了深刻的發展。如何提高本民族傳統文化的獨特性，已經成為新一代設計師們所要挑戰的一項重要目標。品牌推廣設計在不斷發展的同時，也注意到了民族傳統文化和藝術，將民族傳統文化融入到品牌推廣設計中，使傳統和現代相結合，讓品牌推廣設計不僅繼承和發揚了本民族傳統文化，也使品牌推廣更加絢麗多姿，注入新的活力，為現代的品牌推廣設計的中西融合，形成了中國所獨具有的特色設計風格，以獨特的設計風格，走向世界，帶給世界不同的震撼，對本民族傳統文化和品牌推廣有著重大的積極推動作用，提升了中國藝術設計的地位。

【關鍵詞】：民族傳統文化；圖案設計；品牌推廣；應用；傳承

【引言】：在我國民族傳統藝術發展的過程中，民族傳統圖案是我國民族文化發展中的重要組成部分，也是整個人類社會文明的重要組成部分。每個民族在不同的社會發展階段和歷史文化背景具有不同的設計形態和特點，所包含著的民族思想情感和奇妙的審美意識也是不一樣的，中華民族文化等這些有力的條件給品牌推廣的設計帶來了更多的生機活力。中華民族傳統文化在品牌推廣中運用本身所具有藝術特色和源遠的歷史文化背景，把中華民族傳統特色文化融入到了現代品牌推廣的設計當中去，給品牌推廣帶來了不一樣的形式，其蘊含民族傳統的藝術價值是我國以后發展的品牌推廣的另一個方向。

1、品牌推廣的理論及其方式

1.1品牌的起源

品牌概念的形成和發展是一個漫長的過程，中國最早品牌則起源于官方對產品監督的需要而產生的。但如今，品牌在不同的國家和區域，它的概念也是不同的，影響因素也是不同的。在漢字中一般是指符號識別和傳播，品牌中的“品”是會意字，解釋為品嘗食物，鑒別好壞，后來引申為品鑒事物，鑒別品質、質量等；“牌”是形聲字，指的是傳播信息的載體，是一個重要的傳播形式。品代表內容，牌代表形式，組合在一起的意思是高品質，高知名度。

隨著企業的建設和發展速度也不斷加快，消費形式也變得越來越多樣化。很多企業都認識到了企業的發展需要創建自己的品牌，如何使企業在競爭中得到發展，在競爭中創造更大的經濟效益，用什么樣的方法使人們更快地認識這個品牌，是現在企業不可忽視的一個重要的課題。

1.2品牌推廣的方式

品牌推廣最主要的任務就是實現該品牌的營銷戰略。品牌推廣有兩個主要的設計工作，一個是樹立企業良好的形象，發掘品牌潛在優勢、個性化的服務和特殊化的品質；另一個是設計一個周全的方案最后把相對應品牌名稱的產品推廣出去。整合各種類型的宣傳方法，用理性的、科學的、專業的理念集中去宣傳這個品牌的亮點，讓消費者去認知認同這個品牌。

品牌推廣作為一種樹立企業或品牌良好形象的有效手段，品牌推廣的方式也很多，我認為CI設計是其中比較重要的一部分。CI意為企業識別，是企業形象識別系統。它將企業文化與經營理念統一設計，利用整體表達體系，最終促進企業產品和服務的銷售。從這一觀點出發，從企業文化、特點等多個的方面考慮進行挑選，開發企業具有的自身潛在力、提升品牌的價值等，通過各種方式傳達給人們特定的信息。

2、民族傳統圖案不同階段的特點及演變

2.1 民族傳統圖案的演變

中華民族傳統圖案主要來源于中國傳統藝術，是從博大精深的傳統藝術中所提取出來的精華，在中華民族5000年的璀璨的文化歷史進程中，傳統藝術的圖形的形式是民族傳統圖案主要呈現方式，它的形式多樣，題材廣泛，內容豐富。

2.2 民族傳統圖案的在歷史上幾個時期的特點

中華民族在不同的歷史階段留下了豐厚的文化藝術遺產，并且它們的形態、風格、特征也是不同。春秋、戰國時期的圖案比較理想化，貼近生活，這一時期的特點是方形與圓形相結合；漢代時期，經濟的快速發展，促進了文化的繁榮發展，從而促進了裝飾工藝的進步，這一時期的的圖案特點是古樸和諧、生動形象、富有樂趣；魏晉南北朝時期，政局穩定，經濟繁榮，給當時的裝飾藝術風格的形成帶來了有力的條件，字體等變化更是豐富，圖案也富于變化，表達思想情感；唐代時期的中國無論是政治還是經濟都處于鼎盛時期，這一時期圖案的特點是造型多變，色彩富麗，雍容華貴；元代時期，以花卉為主，和諧多變，自由趣味；明、清時期的特點是中西結合，它的樣式讓人感到有些做作。

3、民族傳統圖案在品牌推廣中的表現和傳承

3.1 民族傳統圖案的傳承

民族傳統圖案與現代的品牌推廣有機相結合，能夠使品牌推廣獨具一格，古樸又不失現代氣息，時尚又不失傳統韻味。我們應該將注意力轉向自己本土的民族傳統文化，努力的與現代設計相融合，這正是現代設計師尋求的獨特設計方式。民族傳統是最原始、簡明古樸，重視意象的表達，重視形象的獨具的風格，與現代人所追求簡單自然的美相融合，滿足消費者的個性追求。傳統與現代的結合，體現在民族情感的延續與發展，同時也表現了民族審美文化的不斷強化。

3.2民族傳統圖案如何在品牌推廣中運用

民族傳統圖案在品牌推廣中運用的方法是從傳統中提取民族美學思想和傳統圖案與現代的品牌推廣中相結合產生的設計表現形式。民族圖案在品牌推廣中能夠更好的強化企業形象的訴求力擴展設計要素的適應性，增加畫面的視覺上節奏感，從而產生非常好的誘導效果。

4、結論

在新思潮和外來文化不斷進入到我們的日常生活中的時代，我們更應該加強追尋本民族的傳統文化，民族傳統圖案是中國人民的偉大創造，具有鮮明的民族性的，它集中體現了中華民族文化的內容和特色。民族傳統圖案，給予設計師一些啟示，可以引發設計師更廣闊的想象力和創造力，將民族傳統圖案進行再設計。品牌推廣最終目的是為建立良好的企業形象和產品品牌知名度，促進產品的銷售。做一個擁有卓越的觀察力的設計師，更加深刻地去了解并且穩中求變地運用民族傳統圖案。

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