英語網絡新聞中安徽國際形象解析
——基于NOW語料庫的實證研究

王毅聰

黃山學院外國語學院，黃山，245021

中國的快速崛起已經受到全世界的矚目，經濟、外交、軍事等國家實力已接近或達到了世界一流國家的水平，但是中國國家形象的構建卻沒有明確的定位，國際影響力亦難以與大國地位相匹配[1]。約瑟夫·奈指出“國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度”[2]是國家軟實力的一個重要指標。在新媒體時代背景下，我國迫切需要構建與大國地位相適應的國際形象。作為國家形象建構組成部分的各省市區域，其形象的塑造和對外傳播不僅可以直接提升省市區域的競爭力，促進招商引資項目，還可以擴大海外影響力，從而促進旅游、經貿等國際交流往來[3]。因而，區域形象的塑造和傳播也應隨著國家形象構建意識增強而增強。

近年來，隨著我國經濟社會發展逐漸顯現的中部崛起勢頭，安徽在國際社會中的形象也逐步得到研究者的關注[4]。安徽文化作為中國南北方文化的融合典型，徽州文化作為中國傳統儒家文化的地方性代表之一，在國際上的影響力也成了研究的重點[5]。但是，之前有關安徽國際形象的研究局限于企業、文化“走出去”的角度或者是立足于本國本土媒體的報道，收集的資料多是做了什么事、組織了什么活動、開展了什么宣傳，至于安徽國際形象的構建在國際社會中是否達到了宣傳的效果、影響力怎么樣，都還缺乏明證。難免讓人感覺這是在自說自話，“關起來唱獨角戲”，客觀性較低，說服力不強。到底國際媒體對安徽的報道主要涉及到哪些方面、安徽在國際上有多大影響力、國際社會對安徽存有什么樣的形象認知等，都還沒有明確的結論，而且這方面的研究涉及的也很少。

筆者采用語料庫與跨文化傳播相結合的跨學科研究方式，借助NOW語料庫，對全世界主要英語國家與地區的網絡新聞中有關安徽報道的數據進行收集與分析，從涉及到安徽的新聞的頻次、主題以及報道的來源與傾向性幾個方面進行了定量分析。解析了安徽在英語媒體中的國際形象，希望對準確把握安徽對外傳播的整體效果及其形象塑造有一定參考價值。

1 語料的來源：NOW語料庫

隨著現代社會的變遷，互聯網技術的迅猛發展及大眾化、大規模的應用使得網絡嬗變為一種新的媒體。網絡新聞龐大的信息數據庫使其在內容涵蓋的全面性、曝光時間長等方面完全超越了傳統媒體，從這個意義上講互聯網是當代最具有全球影響力的高科技媒體，具備替代傳統媒體的潛能，成了現代人類獲取信息的最主要渠道[6]。人們對傳統媒體的關注逐步轉向網絡，比如在美國，三大新聞媒體中的《新聞周刊》和《美國新聞與世界報道》已經停止出版印刷版而出版網絡版[7]。以網絡為代表的新媒體已成為克服跨文化交流諸多障礙的重要途徑[8]，其獨特優勢使其越來越受到關注和歡迎，已漸漸成為受眾全面了解新聞的主要渠道之一，自然也就成為研究的主要對象。對英語網絡新聞涉及到中國各省市的區域形象進行研究分析，具有一定的意義，可以較為客觀地反映出我國省市地域在英語國家民眾中的形象。特別是英語國家媒體中的一些代表性看法，可以讓我們正確地認識地域文化在英語國家的傳播實情，真實地反映各省市在國際上的形象與影響力。

本文選取的研究載體為NOW網絡新聞語料庫(News on Web Corpus)，由美國楊百翰大學Mark Davis教授開發，是目前世界最大最好的網絡英語新聞語料庫之一[9]。該語料庫于2016年5月16日發行，目前字段容量為56.3億個單詞，收納的新聞語料來自19個國家或地區的主流媒體發布的英語網絡新聞，涵蓋2010年以來全球政治、經濟、科技、教育、文化所有社會層面的資訊，而且還以平均每天500～600萬的速度不斷地增加英語網絡新聞語料，更新數據庫，語料上線時間僅需10天。其檢索功能強大，可以按照國家和日期檢索語料。借助該語料庫，可以省去單獨查詢各國各媒體網站進行人工檢索的繁瑣工作，了解英語社會的最新關注熱點，掌握英語國家所關注的話題與媒體觀點。因此，它是目前相對好的研究英語網絡新聞的載體，是以英語為官方語言的國家社會進行輿情監控的重要平臺。

2 研究對象：2010—2016年關于“安徽”的網絡新聞

本文采用語料庫研究與跨文化傳播相結合的跨學科研究方式，借助NOW語料庫，以“安徽(Anhui)”為關鍵詞檢索英語網絡新聞中的相應字段，對與安徽有關的網絡新聞出現的具體條目進行逐一的辨識、梳理與分析。近年來，這種在國際傳播中采用語料庫研究法已經受到更多關注。以往語料庫多用于語言學研究，而NOW語料庫開發的目的：一是為了研究網絡媒體使用的英語語言表達，二是對英語國家網絡新聞傳播的情況進行統計分析。因此，這個語料庫對我國開展國際新聞傳播效果研究、對“中國文化走出去”等跨文化活動采取正確的路徑與傳播策略等都有相當大的價值。

開展研究分析的要素主要是：有關新聞發布的時間與頻次、媒體所在國家地區的分布情況、新聞的內容提要、新聞來源的大類以及媒體報道的傾向性。由于NOW語料庫包含了從2010年開始到本文截稿時的英語網絡新聞內容，本文僅對2010年到2016年7年間主要英語國家主要媒體發布的網絡新聞進行統計。同時，為避免在同一篇文章中重復提到“安徽”而造成統計中的重復，在統計有關安徽網絡新聞發布的時間與頻次時，對同一媒體在同一天發布的文章中出現的多個“安徽”字段，只統計一次。

3 研究內容及相關分析

從當前主要英語國家媒體在網絡上發表的與安徽相關的新聞報道出發，研究近年來安徽在英語網絡新聞報道中出現的頻次、新聞的來源、報道的內容與媒體傾向性等情況，分析影響其傳播現狀形成的可能因素，調查安徽在主流英語媒體中國際傳播的效果，進而解讀新媒體時代背景下國際社會對安徽國際形象與對外影響力的認知。

3.1 研究內容

3.1.1 報道的數量與頻次

圖1 逐年統計報道頻次圖

經過對2010年到2016年7年間NOW語料庫中主要英語國家的網絡新聞統計，“安徽”字段出現的有效累積頻次為864。如圖1所示，出現的頻次從2010年的47次到2016年的351次，呈現快速增長趨勢。同時，與安徽有關網絡報道出現的區域范圍也從亞洲的鄰國與英美等國拓展到多個以英語為母語的第三世界國家，從2010年的6個英語國家增加到2016年的19個英語國家。

這種網絡新聞頻次上的增長態勢表明英語國家民眾和媒體對安徽的關注在不斷提升，這與我國綜合國力的提升有關，更大的可能是與安徽近年來經濟的快速發展有關，與安徽對外經貿交往的頻密程度密切相關。這表明安徽在國際上越來越受到關注，越來越多的外國友人探訪安徽，越來越多的安徽本土企業開始“走出去”，充分證明了近兩年安徽國際影響力的快速上升勢頭。

3.1.2 媒體所在國的分布

根據統計，NOW語料庫中包含與安徽有關的新聞來自于19個以英語為官方語言的國家與地區，分別為：澳大利亞(AU)、孟加拉(BD)、加拿大(CA)、英國(GB)、加納(GH)、香港(HK)、愛爾蘭(IE)、印度(IN)、肯尼亞(KE)、馬來西亞(MY)、菲律賓(PH)、巴基斯坦(PK)、牙買加(JM)、尼日利亞(NG)、新西蘭(NZ)、新加坡(SG)、坦桑尼亞(TZ)、美國(US)以及贊比亞(ZA)。

根據圖2所示，對于安徽報道超過100次的國家地區分別為：美國、香港、英國和新加坡。這與英美兩國在國際上的綜合影響力和實力相符，也與其保持和中國緊密的經濟聯系有關。而新加坡與香港，作為華人為主體的社會，對中國大陸的關注是與生俱來的，同時這兩地作為亞洲金融中心和信息港，也擁有遠超其他地區的信息來源，所以對于安徽的報道相對較多。緊跟其后的印度，一直把中國作為其最大的鄰國與競爭對手，與中國的經貿方面保持著一定的聯系，對于安徽的關注自然也是容易理解的。

圖2 國家地區涉及安徽報道頻次直方圖

加拿大、澳大利亞、馬來西亞與菲律賓等國均以中國為最大貿易國，受中國經濟發展的輻射影響，因此對于中國中部經濟的崛起，對于安徽在中國經濟結構中地位的提升也較為敏感。而其他國家，由于國家體制、經濟總量與人口規模上的限制，或在地緣上遠離中國，在經濟上與中國來往不夠緊密，因而對安徽——中國的中部地區省份缺乏了解，報道少也是正常的，也從一個側面說明了安徽的影響力仍然比較有限。

3.1.3 報道的內容

那么，怎樣做規劃呢？首先要緊密聯系自己的實際工作。比如，帶紀律不好的班，有規劃意識的班主任，把它當成研究課題。第二，長期目標和短期目標相結合。比如，長期目標是成為班主任工作專家，短期目標可能是研究班級棘手問題的解決方法，積累一手實踐素材。第三，突出重點。人生不同發展階段的奮斗目標會有所不同，工作也要有所側重。

根據新聞的關注點將所有報道分為五類:商業、文化、政治、科教以及其他內容。與安徽商業有關的報道占總報道數的39%，政治有關報道占13%，科教內容占11%，文化有關內容占8%，其他如自然災害、安全事故等內容的報道占29%。

7年中英語網絡新聞對安徽的報道三分之一與商業有關，這顯然與近年安徽經濟增長的高速態勢有著密不可分的關系。經過對內容的逐一辨識分析，安徽著名企業如科大訊飛、新科新材料、奇瑞汽車、江淮汽車、豐原藥業、合肥太古可樂、快樂蜜蜂食品公司等均受到不同程度的關注。特別是安徽海螺集團作為世界上最大的水泥生產企業，已經成為安徽經濟乃至中國基礎建設發展的晴雨表，得到了外媒的重點關注，2016年有關報道達到15次之多。與此同時，國際上的關注還與安徽企業不斷“走出去”有關，比如安徽對外經濟建設有限公司、美能儲能中外合作有限公司等企業的海外投資與工程項目均在所在國引起了一系列的社會反映與業界的廣泛關注。這說明隨著經濟實力的迅猛發展，安徽這個厚積薄發的中部省份逐步受到外媒的關注，國際影響力逐年增加，國際形象輪廓逐漸明晰。

科教方面，國際網絡媒體關注了中國科學技術大學研發的智能機器人佳佳、量子通訊技術、聯熹水處理公司、合肥離子醫學中心、合肥國家級創新示范區、蕪湖機器人產業園區以及部分安徽高校等，說明安徽“以科技創新為發展推動力”的戰略也得到了外媒的認可。政治方面，外媒主要轉載了習近平主席視察安徽、十八大以來的反腐風暴、安徽出臺的“最嚴禁酒令”等。文化方面的報道有合肥萬達樂園、國際馬拉松和氣球比賽等，以及滁州的山寨建筑、淮南的奇特建筑“鋼琴屋”、徽派建筑與徽菜等徽文化內容的展示與傳播。其他新聞，如霧霾、巢湖的污染治理等環保問題，安徽遭受的洪災等自然災害，禽流感疫情中的安徽病例，疫苗門、轉基因大米等食品藥品安全問題也是外媒關注的焦點。作為經濟發展的代價或社會發展的短板，這些問題也是安徽在發展過程中必須直面的一些在社會轉型期留下的陣痛與痼疾。

3.2 相關分析

3.2.1 新聞來源的分析

NOW語料庫中的網絡新聞的來源廣泛，主要分為三類：占比39%的新聞來自各大國際通訊社，如路透社、法新社、美聯社等，涵蓋了英語國家絕大部分的在線媒體與新聞網站，如澳大利亞ABC、英國的每日郵報與BBC在線、美國的華爾街日報與CNN、加拿大的國家郵報、新加坡的海峽時報與Asia One網站、馬來西亞的星報在線、巴基斯坦的每日時報等。35%的新聞報道則來源于我國的新華社、中新社以及外宣網站媒體，如中國日報、北京周報等。其他26%的報道則包含了經濟、體育、藝術、時尚等專業化的網站，如英國的國際商務泰晤士、印度的商業標準、新加坡的商業時報、馬來西亞的亞洲投資、美國的都市網、加拿大的股票之家等等。這部分新聞往往單獨采編，專注于專業領域中的行業動態，或通過個人訪談等形式展開話題。雖然在新聞的權威性上略遜一籌，但是更真實、更貼近生活，適應了現今讀者多樣化的需求，較好地填補了大媒體所難以顧及的空白地帶。

3.2.2 媒體報道的傾向性分析

雖然新聞媒體一直號稱秉承中立客觀的第三者立場，但是因為媒體人必然受到其政治背景、意識形態、價值取向以及固有知識結構的影響，所以在報道題材的選取、關注的角度等方面往往有所取舍，涉華報道很難與對待西方社會持同一種標準，這樣也就形成了新聞報道的傾向性，甚至呈現出兩面性。而網絡新聞因其新媒體的特征更注重時效性，但同時也更容易喪失準確性、全面性以及報道的客觀性，常常會出現一葉障目或者報道失實的情況。

經過對864篇新聞內容與作者觀點的逐一分析，發現持中立立場的新聞占46%，不到報道總數的一半，體現了一般新聞報道要求秉持的客觀性。正面的報道為19%，主要來自于我國的外宣媒體如新華社、中新社以及部分第三世界國家的新聞報道，但是因為影響力較小，對國際輿論的影響力有限。帶有負面傾向的報道為35%，占比較大。通過對報道內容與報道來源的關聯性分析，發現呈現負面傾向的報道大多來自于西方國際通訊社的報道，說明西方媒體往往帶著有色眼鏡看待中國的發展，較少注意中國中西部地區的社會進步現實，更多地關注中國社會的陰暗面，渲染中國在發展過程中的一些問題。

究其原因，出自于以下兩種心態：一方面，雖然冷戰已經結束，但是與西方社會仍然存在意識形態上的差異，西方媒體從意識形態出發來找中國與西方發展理念不一致的地方，在潛意識里拒絕對中國進行實事求是的調研和客觀性的報道。只要是批評中國的聲音總是容易受到關注，渲染中國的民主人權問題的報道總是有較高的閱讀量，所以西方媒體常常對中國新聞進行負面的解讀。比如西方媒體對同一類型事件發生在中國的報道，與對發生在同為發展中國家印度的報道相比較，就可能會出現大相徑庭的解讀。另一方面，因為近年西方國家經濟發展相對遲緩，而中國實力與國際地位快速上升，這種國際實力的對比與對中國固定形象產生的認知落差，使得西方媒體產生了“酸葡萄”心理。他們總是試圖要發掘一些負面新聞，以證明中國整體發展上的不平衡，福利民生還有明顯的不足，離發達國家還有不少距離，以此來慰藉西方民眾心中脆弱的優越感，借此來博取閱讀點擊量。

西方主流媒體對安徽的興趣點多停留在社會發展中出現的一些暫時性的問題。例如，安徽受霧霾影響等環境污染話題，禽流感、疫苗致死丑聞、假奶粉等食品藥品安全問題。目前的國際輿論環境仍不利于安徽正面形象的樹立，然而，通過對歷年新聞報道的傾向性進行縱向比較分析后可以發現，2016年負面傾向報道占全部新聞報道的35%，比2012年下降了10個百分點。這說明近五年中國，包括安徽發展的現實可能扭轉了部分西方媒體對中國敵意對立的態度，也可能由于中國官方或媒體回應了西方的質疑與負面解讀，在國際社會中展示了中國真實情況，通過商貿、文化等民間交流渠道樹立了正面形象，逐步在國際輿論領域奪回了部分話語權。

4 安徽國際影響力現狀、成因分析

通過對NOW語料庫中英語網絡新聞檢索結果的幾個角度開展分析，可以推斷出國際主流媒體對安徽大致形象的認知：

首先，從縱向比較的角度看，有關安徽新聞報道的頻次顯著攀升，安徽的國際影響力近年呈現明顯快速增長趨勢，特別是2015—2016年期間安徽在國際社會的影響力的凸顯也反過來證明了安徽的崛起。橫向與其他中部省份在NOW語料庫中的檢索結果進行對比，有關河南報道的總頻次為1 847，江西為1 325，安徽僅有864，可見安徽受到主要英語國家媒體的關注度仍然較低。無論是從經濟社會發展的角度還是安徽對外宣傳推廣的力度來說，安徽的國際形象雖然近年有一些提升，但安徽的對外傳播工作仍然任重道遠。

其次，從報道的內容分類來看，安徽的經濟受到了越來越多的關注，安徽的企業“走出去”的步伐在不斷加快。隨著安徽作為全國科教基地之一的重要性不斷突顯，外媒的報道中也突出地體現了安徽的形象中科技發展、創新發展的特點?？傮w上安徽地域文化方面受關注的內容較少，與安徽深厚的文化積淀不相稱，原因大致如下：一是因為安徽立省時間較晚，皖北、江淮與徽州三大地方文化圈各自為陣，融合度不夠，未能形成統一的安徽地域文化共識，民眾亦未形成相同的社會文化認知，文化形象比較散亂，沒有統一的文化象征；二是因為文化的傳承與弘揚必須有相當的經濟實力，沒有牢實的經濟基礎就難以發展文化、藝術等上層建筑；三是改革開放前20年中安徽經濟發展相對遲緩，地域文化的國際傳播也有必然的負面影響；四是對外經濟往來與民間文化交流較少等原因使得安徽文化在海外的影響力還比較有限，地域文化的國際傳播更是效果不彰，安徽的國際形象還不夠飽滿。因此,提煉安徽地方文化的特色，加大對文化產業的扶持力度，增強安徽的對外經濟聯系，鼓勵安徽的企業走出國門，擴大民間團體的文化交流，都是擴大安徽海外影響力的有效措施。

第三，從媒體報道來源與傾向性看，來自我國外宣媒體的新聞絕大部分是正面的，而來自西方國家的國際通訊社等媒體對安徽的報道負面性比例較大，這與西方媒體一貫標榜的人權衛士的角色定位有關。對安徽報道選擇切入點不少是對在外務工人員的采訪，缺少對安徽社會的實地調研，缺乏對安徽省情的深入了解。來自第三世界國家的英語媒體報道則多為正面，安徽的外貿產品、安徽的外向型企業也都得到了較好的展示。顯而易見，在如何針對西方國家的媒體報道傾向性有所舉措，如何主動把國外媒體請進來客觀地報道安徽，如何協調團結第三世界國家媒體等方面，外宣部門還有很多工作可以做，不僅要建立國際輿情監控機制，還應會同有關政府機構、民間商會、海外華人媒體等建立國際輿論分析與回應機制，把樹立安徽的正面形象作為外宣工作的首要任務之一。

第四，從新聞的國家地區分布來看，涉及安徽報道的頻次既有地緣政治的原因，也與該國的貿易總量和經濟結構有關，此外還與安徽本身的產業經濟結構以及企業“走出去”的戰略有關，從側面反映了安徽的國際影響力與沿海省份相比仍然有較大差距。為擴大對外影響力，應不斷鼓勵安徽企業“走出去”，推動民間團體開展對外經貿文化活動，通過組織安徽旅游等海外宣傳活動，舉辦國際性大型會展與論壇等方式來增加交流，進而在國際媒體上產生正面積極的影響。

5 結 語

從以上可以看出，國際主流英語網絡媒體關于安徽的報道已經勾勒出了安徽“中部崛起”的國際形象。安徽的國際形象正逐步從封閉落后的、以勞務輸出為主的中國中部地區省份向以開放革新為時代精神、以科技創新為推動力的、發展潛力巨大的新興市場經濟體轉變。國際主流英語網絡新聞有關安徽的報道逐漸呈現增長勢頭，安徽的產業經濟、企業品牌、海外投資與工程項目都對安徽海外影響力有正面積極的作用。但是我們也要正視社會轉型中的一些問題，積極解決民生、環境等社會頑疾，整合提煉安徽地域文化，發揮政府、企事業單位與民間團體在對外交往中的積極作用，進一步研究如何與國際接軌的傳播體系與策略，更有效、更廣泛地推介安徽，樹立蓬勃發展、文明友好的安徽國際形象。