蒙牛奶酪聚力“五新”戰略助力營養健康中國夢

文/本刊記者 杜欣蔚

2018年6月29日，蒙牛奶酪&Arla愛氏晨曦“五新”戰略發布會在江蘇無錫嶄新的擊劍體育館隆重舉行。蒙牛奶酪攜助力品牌及銷售力提升的“五新”戰略精彩亮相。中國營養學會原常務副理事長、秘書長翟鳳英，蒙牛集團副總裁張邕，2018世界擊劍錦標賽主辦方領導，蒙牛奶酪業務總經理曾苠出席了本次發布會，并共同為啟動儀式揭幕。

在正式簽約成為2018世界擊劍錦標賽官方贊助商后，蒙牛奶酪此次連同Arla愛氏晨曦共同發布全面提升產品力及品牌力的“五新”戰略：新產品、新包裝、新配方、新IP（Intellectual Property）及新營銷，開啟了蒙牛奶酪“奶酪振興，助推營養健康中國夢”的新征程。

此次推出的“五新”概念是一次以健康營養為核心的銷售力全新升級。蒙牛奶酪業務總經理曾苠先生詳細介紹了“五新”戰略新定義：新產品將針對不同消費人群，布局全渠道，全力打造戰略產品線，豐富產品結構；新配方將增加更多營養健康元素，全力實現“健康食品首選”的目標；新包裝將對目標消費群體，全面提升產品形象，打造中國優質奶酪領軍品牌；新IP指蒙牛奶酪不但將充分利用蒙牛集團2018年世界杯贊助商及梅西資源，也將通過更多娛樂和體育IP，助力終端銷售；新營銷指蒙牛奶酪將重點發力體育營銷，攜手2018世界擊劍錦標賽，以多樣化、高頻次的終端活動，通過線上線下聯動營銷，建立品牌話語權。“五新”戰略聚力，共同實現蒙牛奶酪“扛起增強國民體質重任，塑造健康營養中國榮耀”的品牌使命。

隨著中國市場對奶酪營養價值的接受，蒙牛奶酪更加專注于產品研發，目前已取得授權專利13 項，4項科技成果達到國內領先水平。蒙牛集團自2007年開始發展奶酪業務，用心專注奶酪及奶酪延展食品的研發、生產和銷售。產品涉及兒童成長奶酪、家庭餐飲奶酪、休閑零食奶酪以及餐飲系列4 大版塊共40 款產品，已經發展成為全國產品品項覆蓋最全的奶酪生產企業之一，嚴格把控產品質量，注重改進奶酪口味，迎合“中國胃”，以優良的品質和口味領軍國內市場。

蒙牛奶酪不僅致力于打造國內最全面、最具專業性、最大的奶酪產銷平臺，同時也肩負起增強國民體質的重任，以“塑造健康營養中國榮耀”為業務核心，不忘初心，引領中國奶酪行業發展，助推營養健康中國夢。