從“誠品書店”看高品質設計

【摘要】：

什么是設計？設計是以日常生活體驗作為基礎的一種工作。什么是高品質設計？在我看來，是滿足人們日益增長的物質和精神文化的需求的，具有功能性、審美性、精神性的造物。設計伴隨著社會的不斷進步與發展，人們的生活水平得到不斷的提高，人們在滿足生活所需的同時對事物的審美性慢慢地產生了更多的要求，追求更高品質的生活。設計與生活的關系就像不可分割的一枚硬幣的兩面，他們的共同基礎是滿足人類所需，追求的目標是造福人類。

因此，高品質設計慢慢充斥著人們的生活，它更具人性化讓感受著生活中觸手可得的便利，它更具藝術美觀讓人們在感受其便利的同時又更具審美享受，在潛移默化中提高了社會大眾的生活品質。本文從生活中最基本的、最必不可少的包裝設計著手以誠品書店為例談談我對高品質設計的理解。

[關鍵詞]：高品質設計； 整體； 細節； 人性化； 功能性

1從建筑的整體設計看高品質設計

跟傳統印象的書店迥然不同，一踏進誠品大門，就可以嗅到書店內附設雅座所飄逸的濃濃咖啡香，伴隨著書香，兩種香氣在空氣中奇妙結合，散發出迷人的氣息。從建筑本身來看，環形的設計流暢合理，四通八達，很快讀者就能到達自己想去的區域。通道寬敞，沒有死角，不必走回頭路。明亮、開闊的空間，空間對稱而有層次，連貫中有區隔，一反傳統書店的沉悶與規格化，以利落質樸的清水模為主要材質，引領著人們從博覽大廳直通位于最高層的「精神殿堂」。書店橫跨整個二、三樓，臺階旁整面墻面模擬書頁的設計，按照年份用列出的圖書推薦。原木色調明確突出主題，墻壁的側面隱藏的暖光燈和聯排的射燈映襯著環境明亮而溫和，給人一種廣闊中帶有靜穆的感覺。在我看來這便是高品質設計的一個最明顯的特征，既簡潔明了但給人強烈的視覺沖擊和心靈震撼讓你感覺走進了書里，這便誠品書店和一般的書店設計更加體現其高品質的顯而易見的一點。

進入建筑內部，誠品以沉穩、優雅、溫馨的色系，作為其裝潢特色，所有的裝飾材料柜體貨架書架基本都以原木為主，淺黃、黑色、白色作為主色調，簡約而不簡單，體現了“少即是多”的設計原則。原木的設計給人以生態、清新、溫和、舒心的感官體驗，和書本的淺黃或白色頁面黑色字體相呼應，讓你感覺仿佛走進了書本中，創造出充滿人文藝術氣質的氛圍感受，讓每個人一進入誠品書店，就不自覺地輕聲細語、放慢腳步。最頂樓的純書籍區，以紅木色作為主色調，溫和的燈光，高低錯落的書柜，仿佛走進了的不是一家書店而是歐洲的圖書館，不由的便會融入到閱讀的氛圍中。這種令人不由的融入環境的設計既是高品質設計的另一大特征。

2從布局和功能設計的角度看高品質設計

誠品書店不單單只是書店，而是包羅書店、畫廊、花店、商場、餐飲的復合組織。因此，這些店鋪和書店的分布就特別講究，不同于一般商場那樣的分布整個誠品書店分為五大書區、四處特色空間、三家店中店以及B1層的誠品生活采集。幾乎每一個樓層都涵蓋了書籍、生活用品、餐飲等等。沒有體會過的人會想這樣會不會很雜亂無章，答案是并不會，不但不混亂反而處處體現人性化，分布的有條不紊。

誠品書店在功能的設計上貼合了文化活動安排、銷售和閱讀的需求，充分照顧了顧客的需要。細心一點的朋友不難發現，你可以聞著咖啡味找到咖啡類的書籍；看著甜品類的書突然好餓好想吃甜品啊，環顧四周原來你的手邊便是各式各樣的餅干蛋糕任你購買。在彩色膠帶售賣區，提供一面墻壁和免費膠帶，讓顧客做DIY設計，了解膠帶的使用；微型書屋為文藝青年和藝術家提供展示創作的空間；在兒童圖書區，設有專門供兒童玩耍和跟父母互動的區域；另外還設置了特定的文化活動場所，定期會舉辦讀者見面會，音樂新碟發布演出等各項文化活動。這一點是我認為誠品書店最吸引顧客的地方，也是最體現它高品質設計的一點。

體貼入微的人性化設計，將書籍和同類的產品設置在一起，讓讀者讓人們在高雅而又舒適的環境中讀書的放松心情感受著生活的樂趣，這樣人性化設計不僅滿足了人們對知識的需求，也讓人們在感受到了文化氣息的同時感受著生活品質的提高。我認為這便是高品質設計最重要的一點就是高雅中的人性化。

仔細觀察里面的店鋪選擇也很能體現高品質。誠品似乎將各類別具有創意的東西匯集到了一起。以獨有性為基準，定制化產品，創意產品層出不窮，獨具特色或簡潔實用的鋼筆，獨特圖案可自行設計的包包，創意餐食，創意高科技機器人等。完全契合了現代人的生活追求，希望自己擁有的東西可以展現獨有的風格，而非隨處可見。例如現在很多品牌或產品都推出個性化量身定制。因此在這里顧客可以在看書的同時挑選到很多創意產品，或是在讀書的間隙感受一下設計藝術的氛圍，也許也是我們認為誠品是買禮物的圣地的原因。這便是我認為誠品和一般商場和書店最具區別且吸引人的地方，也是高品質設計主要的點就是創意性和獨特性。

3從細節設計中看高品質設計

從細節看本質，往往很多高品質的設計都體現在無數的細節中。這一點我在日本的時候體會的特別多。在深入誠品中，我也感受許多。首先，其書柜面板保持15度傾斜，書架則也各具特色，整體上中心區域和新書推薦以及展臺都采用了不超過1.5米的低貨架，而在四周靠墻的區域則選擇了高貨架，體貼讀者，書架上的書伸手可及，或站或坐，隨你高興。

書店內大量采用了不發熱的LED射燈，柔和的暖色調，明亮而又溫和，光線的照度都是經過嚴格測算的。閱讀的座椅旁和閱讀臺配有專門的臺燈供閱讀使用，和一般書店設計更細心的地方在于此體現出了設計師的為讀者設計的用心和貼心。在一般的書店中大多以瓷磚作為地面，好打理而且看起來空間會明亮一些，但是誠品書店除了公共走廊，購書讀書的區域全部采用了木地板和地磚結合的模式在兒童區和一些重點圖書區以及閱讀區，都大量使用了實木地板，便于兒童和父母的互動，也為讀者席地而坐提供了便利。這些體貼入微的細節設計遠比奢華的裝飾昂貴的布置更體現出了設計的高品質。

總結：

設計的主要目的是更好的服務社會大眾，給人們創造出更具美感創意的事物，讓人們在感受著生活便利的同時提高了生活品質。綜上所述，高品質設計，既兼具功能性、審美性、創意性、精神性的人性化設計。讓人們在感受物質性得滿足的同時精神上也得以滿足。這便是我對“高品質設計”的理解。

作者簡介：劉暢（1991.2- ） ； 性別：女； 民族：漢族； 籍貫：江蘇宿遷；學歷： 碩士研究生； 單位：蘇州大學； 研究方向：藝術設計。