新媒體時代縣級廣播電視臺面臨的機遇

邱家鹿

摘 要：隨著經濟的發展和科技的進步，新媒體時代已經來臨，這就給縣級廣播電視臺帶來了新的機遇。縣級廣電媒體需要跟隨時代的發展進行不斷轉型，在轉型過程中要通過創新促進縣級廣電媒體的發展，提升廣電節目的質量和品味，不斷探索更廣闊的的發展領域和空間，對縣級電視臺進行深入的改革和創新，促進縣級廣播電視臺的良性發展。

關鍵詞：新媒體時代 ；縣級廣電 ；創新發展

縣級廣播電視臺作為最基層的電視臺具有傳遞人民群眾的問題和呼聲的關鍵作用，可是由于種種的原因，現階段縣級廣播電視臺在發展中遇到了很多的問題，比如新聞播報方式不夠新穎，采編播從業人員的綜合素質和隊伍質量不高，播報設備陳舊，設備更新的經費不夠。在發展中又受到上級的新興媒體技術的影響，包括中央和省市等的媒體技術的各種影響，導致縣級廣播電視臺在發展中面臨著巨大的挑戰。因此需要縣級廣播電視臺必須進行積極的創新和改革，不斷提升新聞質量和節目水準，發揮縣級廣播電視臺的密切聯系群眾的重要作用，幫助群眾反映問題，在節目中傳播正能量，促進地方社會和經濟的快速、健康、和諧發展。

一、縣級廣播電視臺面臨的機遇

目前，縣級廣播電視臺的主要傳播方式主要以傳統的方式為主。隨著新媒體時代的來臨，使得廣大人民群眾可以多元化地對節目進行收看，互聯網的不斷發展，讓人們能夠在網絡媒體上進行節目的觀看，不需要被電視節目的時間來限制，并且可以在任何時間段看想看的節目，原來的電視節目只要錯過播放時間只能再等待節目重播，新媒體技術解決了這一問題。因此在這樣的環境中，縣級廣播電視臺可以更新理念，充分發揮新媒體技術的作用，創新電視節目來吸引更多的群眾觀看。與此同時，國家廣電總局和相關部門要立足長遠的目標，對于基層的廣播電視采取一定的幫扶措施，以提高基層廣播電視的節目質量。

新媒體的發展給人民群眾的生活方式帶來的巨大的變化，媒體技術和互聯網技術的應用對信息的傳播速度、信息的數量等都帶來的很大的變革。新媒體的主要形式包括網絡電視、網絡賣場和微博以及微信等種種形式，人們利用這些媒體技術可以隨時隨地查找自己關心的事件和電視節目，由于其便捷的特點，新媒體技術與人們的生活息息相關起來。

二、新媒體時代下縣級廣播電視臺遇到的困境

（一）人們傳統的習慣發生改變

傳統的媒體在時間和地點方面都有一定的限制，而新媒體技術的應用和發展打破了這一限制，并且其也有強大的娛樂功能，滿足了一部分人對娛樂的需求，也改變了人們的行為習慣和生活方式。其最主要的改變就體現在人們的視聽和閱讀方式兩個方面。因為在新媒體的應用中，人們只需要把想要看和聽的相關文件和信息儲存在終端設備中，就可以隨時隨地進行觀看和聆聽，便捷的優勢十分明顯，而廣播電視臺則不能夠這樣。新媒體技術的應用也讓人們對于生活品質提出了更高的要求和標準，由于移動終端的便捷，比如，智能手機、筆記本電腦、平板電腦的普及，給人們提供了便捷，因此生活習慣與之前相比也出現了較大的變化，人們在生活中對于獲得信息的速度和質量提出了更高的標準。而電視節目信息的速度與新媒體相比沒有優勢，因此會出現收視率下降的現象。

（二）傳統的廣播電視缺乏創新意識

新媒體技術通過不斷的發展，根據用戶的要求一直進行著改變和創新，以適應受眾群體的需要，來給人們帶來更便捷的用戶體驗。而現有的廣播電視臺并沒有根據時代的發展進行創新，仍然利用傳統的形式來傳播信息，相比之下，人們更樂于使用新媒體來滿足自身的需求。比如，新媒體技術的根據用戶需要進行創新，微信公眾平臺最初并不支持視頻的傳輸，根據用戶的需求，微信公眾平臺不斷創新，現在既可以傳輸視頻，也可以把文字和圖片結合起來形成表情包來供用戶使用，這樣極大地滿足了用戶的交流需求，用戶在使用過程中可以感受到移動客戶端的便捷。當然隨著時代的發展也有部分廣播電視臺對自身發展進行了一些改進，比如對電視節目進行網絡直播等方式，但是其實質性的問題并沒有得到有效解決。

三、新媒體時代促進廣播電視臺發展分有效策略

（一）保障傳播的信息真實可靠

相對于新媒體技術而言，傳統的媒體技術雖然沒有實時性和便捷性，但是其仍然有自身的優點。由于廣播電視發展的時間相對較長，其各項信息和技術都比較完善，所以其傳遞信息的質量相對于新興的媒體來說更具有權威性。其信息也比較有公信力和真實性。因此廣播電視臺傳遞的信息在人們心中也有著重要的地位。新媒體相對于傳統的媒體其更注重“一種媒介多種聲音”。雖然其傳遞具有實時性和便捷性，但是其信息的真實性和可靠性與傳統媒體相比還是有很大差距，所以傳統廣播電視臺在發展和創新的過程中，一定要保持其所傳播信息的真實性和權威性，因為只有傳遞的信息具有真實性，信息才能發揮出其價值和意義，否者也可以說是誤導大眾的“垃圾信息”。保證信息的真實可靠才能使得傳統媒體保持其本身的優勢。這也給廣播電視臺的發展提出了更高的要求。需要廣播電視臺在發展中不斷完善對信息的審核制度和信息的管理制度，為人們提高更為真實、有效的信息，增強受眾群體對廣播電視臺的信任程度，從而讓廣播電視臺更為穩健地進行創新和改革。

（二）傳統媒體的發展要結合新媒體

新媒體技術的不斷發展給傳統的媒體帶來了巨大的挑戰，需要廣播電視媒體在發展中要結合和利用新媒體技術的優點。比如廣播電視臺可以充分利用新媒體技術擴大自己的覆蓋面和受眾群體，也能夠充分發揮新媒體技術的作用提升電視的信號，提升廣播電視的優勢作用。同時傳統媒體可以利用新媒體的多元化和多渠道的傳播形式，擴大傳播面積，比如充分發揮微信、微博、QQ等新媒體技術的平臺，擴大廣播電視臺的受眾群體，增加廣播電視臺的傳播渠道。

總結：傳統的媒體想要在新媒體時代下不斷發展和進步，需要不斷借鑒新媒體的優勢，與新媒體進行有機融合，保證傳遞信息的真實性和權威性，逐步進行改革和發展，發揮廣播電視臺的優勢作用。

參考文獻：

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