“鲇魚”谷歌

周靜

人們對谷歌回歸一事似乎抱有“執念”，從2010年它撤出中國內地市場之后，過段時間，就有人提出谷歌要回歸了。用百度搜一下“谷歌回歸中國”這幾個字，出來的結果多達320多萬條，幾乎年年有此類傳言。不過，最近的這一次，提出歡迎谷歌回歸的是《人民日報》海外版。這么一來，關于谷歌回歸中國的這一消息，其可信度似乎大大增加了。

好事者壓根不管百度創始人兼CEO李彥宏的心理陰影面積是否會增大，用百度搜搜“谷歌回歸中國”也就罷了，甚至還直接問他本人對此事如何看。因此，《人民日報》海外版發文之后沒多久，李彥宏主動在朋友圈發聲稱，“如果現在Google回來，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次”。無論李彥宏說出此番話語的心情究竟如何，反正，關于谷歌回歸這個消息傳出之后，百度股價當天就跌近8%，第二天，再次下跌1.14%。如此看來，投資人的心理素質真不夠穩定，一則還沒落實的消息就引來不小震蕩。

事實上，根據最新一季的財報，不難看出，眼下的百度在市場上順風順水。百度2018財年第二季度未經審計財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣260億元（約合39.3億美元），同比增長32%。百度APP平均日活用戶達到1.48億，同比增長17%，用戶使用時長同比增長30%。數據比較有說服力，李彥宏的自信并非是“嘴炮”。

谷歌近期也公布了2018年第二季度財報，總營收為326.57億美元，同比增長26%。不過，就在財報公布前一周，歐盟給谷歌開出了50億美元反壟斷罰單。這張罰單的數字可比百度第二季度的總營收高了不少。事實上，谷歌在2017年第二季度的時候，就因為涉嫌壟斷被歐盟罰款27.4億美元。兩相對比，說明百度眼下的增長勢頭良好，谷歌日子并非高枕無憂，反壟斷的利劍時時懸在頭頂。

說起壟斷，又讓人尷尬了。確實有不少歡迎谷歌回歸的用戶，其出發點還真是因為“百度一家獨大，谷歌來了，競爭一下也好”。事實上，在谷歌撤出中國搜索市場的8年時間里，百度、360、搜狗等企業幾乎瓜分了整個中國市場，且形成了比較穩定的市場格局。流量統計網站StatCounter Global Stats的最新數據顯示，2018年7月，百度占有73.84%的市場份額，其次是神馬15%、好搜4.13%。百度真是一騎絕塵。當然，從全球市場來看，同樣是2018年7月最新數據顯示，谷歌在全球占有90.46%份額排名第一，而百度僅為1.95%。放眼全球，百度的市場份額確實不那么好看。

關注“谷歌回歸中國”這則消息的吃瓜群眾也不少。360搜索官方微博也發了微博，稱：“Google重返中國？競爭只為更好地服務用戶。”配圖比較有意思，是用360搜索來搜“Google重返中國”。這幅圖中顯示了谷歌的市值、全球搜索的市場份額等數據。后來，創始人周鴻祎也轉發了這一條微博，并稱，“這個市場需要鲇魚，無論是國產的還是進口的”。

對當下國內的搜索市場而言，谷歌這條“鲇魚”的進入，勢必會攪起一番風浪。不過，也有人戲謔：“老大老二打架，死的往往會是老三。”因此，包括360搜索在內，谷歌真的要是回歸了，對這一眾同行而言，想來心里都不是滋味吧。

此一時彼一時，谷歌一去就是8年。在瞬息萬變的互聯網時代，8年時間絕對是相當漫長了。有分析人士認為，即便谷歌回歸了，也已經不會是搜索引擎服務的簡單回歸，而是互聯網應用和流量價值變現模式的廣泛探索與培育。從這個層面來看，谷歌這條“鲇魚”的到來，對國內互聯網市場確實是一件好事，它引起的鲇魚效應，可以大大增加市場的活力。百度也會得到好處，可以從多個方面進一步增強自身的競爭力。就普通用戶而言，當然希望迎來一個充分競爭的市場業態，因為可享受到這些公司提供的更好的產品及更周到的服務。

因此，谷歌回歸，何樂而不為？