游戲中進行社交

宗鄭

無游戲不社交。

對深度宅男李銳（化名）而言，要是朋友們在現實生活中喊他去遠足或吃飯、喝茶，他常常裝作沒聽見，就是人家當面邀請了，也會一概拒絕。但是，如果有人在網絡中喊他一起來玩《狼人殺》，他立刻欣然從命。

像李銳這樣的年輕人越來越多。目及四周，人們不難看出，傳統線下吃喝玩樂的社交模式正慢慢變得寡淡，相反，游戲開創了社交新模式，且正大行其道。人們在社交中玩游戲，也在游戲中將社交屬性不斷延伸。

互聯網促進了社交游戲

李銳雖然在現實生活中是個喜愛宅在家的人，但在網絡中卻能言善辯，游戲功底還很了得。他現實生活中聯系比較多的朋友，多半是通過游戲結識的。他的女友小何便是一起玩《守望先鋒》時認識的。李銳發現有個人玩得比他還好，忍不住鼓起勇氣去自我介紹，相識過后，便經常一起玩游戲了。

事實上，當下年輕人在和陌生人初次交往時，如果雙方喜歡玩共同的游戲，就能很快地拉近距離。而且，最關鍵的是，互聯網如此發達，高鐵也非常方便，網戀不再是“不靠譜”的代名詞。在游戲中結交朋友，從線上到線下成為不少年輕人的日常。

游戲和社交本身就是天然結合在一起的。從紅白機、小霸王的年代開始到現在，游戲便在人們生活中占有一席之地。從“一同探討魂斗羅的30命作弊方法”，到現在的“開黑嗎？帶我一個”，游戲的社交性從未改變。

在網絡尚未普及的年代里，大多數人都有過和同學、同事靠在走廊上暢聊游戲的經歷，為一次難得的一命通關而欣喜若狂、奔走相告。游戲在那個娛樂匱乏的年代，成為大家為數不多的談資，幾個小伙伴圍著一臺小霸王等待自己的輪次是常見的場景，街機廳的街霸拳皇也時常上演好友間的對決。

而隨著互聯網的出現，游戲的社交屬性呈現出多樣化的特點。方式和玩法越來越豐富，玩家群體也更加多元。互聯網跨越了維度與空間，讓更多的玩家能夠走到一起。隨著網絡游戲的出現，玩家群體也脫離了自成一派的小圈子，而向著全國級甚至全世界級的方向發展。

越來越多的社交手段被不斷地開發出來，以至于很多游戲變成了主打社交內容的社交游戲，比如紅極一時的偷菜——“QQ農場”。現實的社交游戲總會在不經意間劃分出年齡層，更是由于地域原因而產生差異。但虛擬的社交游戲不同，QQ農場在當時真的是全年齡層覆蓋，很多人為了偷菜甚至設置了半夜的鬧鐘。

類似于此，還有《天天狼人殺》《陰陽師》《王者榮耀》等，這些火爆游戲的背后都蘊藏著極大的社交力量，從某種程度而言，一個好的多人游戲也是一個好的社交系統。

企業深耕社交游戲

人們熱衷于游戲社交，這一市場引得不少企業競折腰。比如，在手機端的各類游戲上，很容易看到巨頭們的身影。

比如，網易盤古工作室研發的《天諭》。這款游戲制作精美，贏得不少玩家的好口碑。有人以游戲中的結婚為例，稱在一眾有結婚場景的游戲當中，基本上沒有一家能做到像《天諭》中這樣宏大、隆重的。大多數游戲中的結婚系統無非就是游戲雙方通過系統掛上一個夫妻的名號，僅此而已。但在《天諭》的世界里，結婚就像是在現實中一樣隆重的一件事。首先是結婚的場景。在現實中的婚禮，很多人喜歡中式婚禮或西式婚禮，在《天諭》的世界里，婚禮同樣有中式和西式兩種選擇。中式婚禮以東方喜慶的紅色為主題，無論是彩燈還是帷帳都充滿著喜慶祥和的感覺；西式婚禮則是以潔白圣潔為主題，雪白的婚紗、典雅的禮堂，時時刻刻彰顯著一種優雅的格調。婚后還有盛大的婚車巡游，盡顯婚禮的浪漫，這一切像極了現實中的婚禮。

內容上的精益求精之外，在營銷手法上，大公司也能做到極致。

如，騰訊開發的社交手游《自由幻想》。這是騰訊首款有愛社交手游，騰訊借勢《自由幻想》發布主題曲及公布代言人契機，發起由KOL（關鍵意見領袖）眾包創意+短視頻分發的短視頻營銷活動，向游戲核心粉絲群、IP情懷玩家、泛娛樂人群等傳遞游戲品牌、玩法特色等核心信息，快速聚攏目標人群，收割核心流量，激活潛在玩家對游戲的關注。

先是借勢張碧晨演唱的《自由幻想》主題曲上線契機，通過音樂、泛娛樂KOL達人圍繞游戲中的故事原創情景劇、歌曲翻唱等短視頻內容，引導市場對游戲的關注，為游戲上線預熱打造知名度和口碑。游戲上線后，借勢“新F4”作為游戲代言人及《新流星花園》播放的熱度，通過游戲等KOL達人圍繞游戲代言人“新F4”互動貼片素材、游戲玩法以及《新流星花園》電視劇相關內容，引爆市場對自由幻想手游的關聯關注，引導用戶下載和試玩游戲。

不難發現，精彩的內容輔以豐富的營銷活動，一些爆款游戲很容易形成IP（知識產權），圍繞這款游戲，實現線上和線下的互動，玩家的社交活動得到了極大的豐富，企業在IP的不斷開發中也收獲了可觀的利潤。

社交和游戲高度融合

從某種程度而言，社交元素是游戲行業的靈魂。無論是PC端還是手游端，無論是大型的還是小型的游戲，社交功能是一款游戲得以保持長久生命力的源泉，社交和游戲已經無邊界高度融合。比如，從眼下風生水起的小游戲可窺一斑。據稱，2018年微信小游戲的KPI（關鍵績效指標）達數百億，以這樣的發展規模和速度，加之OPPO、vivo、QQ空間等各大渠道的插手，小游戲的市場規模有可能會突破千億元大關。

提起小游戲，頗具代表的是去年底微信推出的《跳一跳》。似乎一夜之間，微信朋友圈人人都在曬戰績。一個小小的游戲，一下子讓朋友圈里的朋友們都開始了互動。據稱，《跳一跳》日活躍用戶數量超1億。也正因為微信小游戲引爆了市場，各“大渠道”紛紛跟進，如，月活超2億的快手。2018年1月10日，《快手小游戲》（現已更名為快手電丸）上架App Store。在主APP的導流下，《快手電丸》在2018年3月成為社交小游戲周滲透率冠軍。

小游戲不需要多么資深的玩家，也不需要參與者特意花多少時間，它能即時填補人們的碎片時間，也正是因為無數人的無數碎片時間能輕易被小游戲激活，業內人士稱小游戲為繼端游、頁游、手游之后的第四大類網絡游戲。目前來看，市場表現較好的《海盜來了》和《損友圈》，兩款產品都是圍繞社交玩法而設計的。

事實上，無論是端游、頁游還是手游，所有游戲產品發展趨勢都是從剛開始的單機到弱聯網、強聯網，最后變成強競技、強社交的產品。如《王者榮耀》“吃雞”等手游爆款都屬此類。無論是《跳一跳》《物理彈球正版》或是《海盜來了》，同樣都是社交裂變推動人氣暴漲的結果。

比如《海盜來了》，就通過“社交”和“互動”席卷了2000萬日活躍用戶量。在社交上，《海盜來了》提供了多種“和好友一起玩游戲”的方式，包括排行榜、海盜公會、游戲好友、世界聊天等，盡可能地通過“社交玩法”來提高游戲的分享率和分享成功率。利用熟人來啟動游戲產品，通過新的朋友來維持用戶活躍度。

在用戶時間越發碎片化的環境下，對于很多人來說，他們需要的是能夠打發碎片化時間的娛樂事物，小游戲“無需下載”“即開即玩”的特性正符合他們的需求。當然，社交軟件也是移動互聯網用戶最常用的軟件之一，附著在這類平臺的小游戲，天然擁有社交基礎。出現在微信群、朋友圈或者其他社交平臺上的小游戲分享鏈接，就非常容易吸引用戶點擊進行游戲。

總而言之，互聯網促進了社交平臺的發展，社交平臺的發展又給游戲行業注入了新的業態與模式，越來越多的用戶對游戲敞開懷抱，游戲跨越空間、年齡、性別等限制，豐富了人們的社交維度。是游戲還是社交，它們之間的邊界越來越模糊。