匹克借力“高科技”提升品牌含金量

文_包國春 劉小燕

縱觀歷史，橫看世界，鞋履，不單單只是穿在腳上的工具，它早已跳出“功能型”圈子，不斷掀起一輪輪潮流風尚。基于人類對步行及奔跑舒適度的苛刻要求，制鞋業總是追逐著每個時代的尖端科技，力爭將鞋履的時尚感和科技性完美結合。一如美國著名制鞋師比爾·鮑曼所說：“一切創新都是為了適于雙腳，而不僅僅只是做一雙鞋。”放眼一望，國內外各大運動品牌都卯足了勁，創新求變，力求以新科技來打造差異化的競爭力，匹克也如是。

優化創新環境 激發創新活力

創新科技凸顯品牌實力。在消費需求日益專業化的今天，匹克深知科技研發對于品牌的重要性，自成立以來，一直將科技研發、設計創新作為企業的核心競爭力，以創新為推動企業發展的重要力量，以科技倡領品牌，破除同質化魔咒，不斷提升品牌效應和市場競爭力。

科技、創新能力早已成為決定匹克體育用品發展的基因。匹克在企業20余年的發展過程中深刻認識到，無論是國內還是國際體育用品行業，在統一的產品標準下，比的是科技，是產品研發，掌握核心科技才能締造國際品牌。目前，匹克在北京、廣州、泉州、廈門和美國洛杉磯擁有5個運動鞋研發中心，擁有近300多位中外優秀專業設計人才。匹克體育CEO許志華曾表示：“作為一個民營企業，我們只有掌握了核心科技才能締造出國際品牌，如果沒有專業化的產品支撐，就沒有品牌的國際化，更不可能帶來企業的可持續發展。”在強大的研發實力支持下，匹克產品推陳出新，漸成氣候，開拓出了一條成長型企業的成功之道。

匹克在全球影響力的不斷提升，離不開其在前沿產品的設計、研發與制作領域的持續投入。據統計，僅2016年，匹克在研發方面的投入就占到公司總收入的4.5%，推出了4項全新球鞋和服裝設計研發專利。在其巔峰科技系統中，目前已經有80多項專利，并在持續增加中，這些科研技術和創新設計正是匹克成為中國最國際化運動品牌的基石。事實上，為滿足運動愛好者更為專業的需求，匹克不斷加碼技術創新能力，通過全面接軌創新制作工藝，為企業注入持續的生命力。“2017中國體育用品行業科技創新獎”、“年度創新人物”等諸多榮譽的獲得就是對其創新能力和創新實力的認可肯定。

當然，匹克創新的設計、實用的科技和卓越的品質，也不斷拉動著其全球銷量的增長。多年來，隨著匹克品牌國際舞臺上的精彩表現，海外客戶實力水平不斷增強，抗風險能力表現突出，海外市場收入占總營業額占比逐年提高，銷售額連續多年穩居中國體育品牌海外市場銷售占比第一位。其中，科技類創新產品作為新的增長動力，市場表現力持續提升。優越的創新環境，正助力匹克由單一的體育裝備供應商，逐步上升成一個綜合的體育方案解決的提供商，并構建起一個專業化國際化程度較高的體育產業的生態圈，活力滿滿，后勁十足。

匹克獲得第三屆DIA中國設計智造大獎“設計先臨”專項獎

匹克CEO許志華獲得ECI Awards（艾奇獎）組委會認可，獲評“2017年度ECI中國商業創意人物”獎項

依托科技創新 邁出領先之足

近年來，世界各地風靡一股3D打印熱。3D打印實質為一種快速成型技術，是由成型設備以粉末材料累加的方式制成實物模型。與傳統制造業的去除材料加工方式不同，3D打印遵循的是加法原則，即實物為層層粉末疊加而成，所以也稱“增材”技術。無論是簡單的金屬器械還是復雜的電動車，或者生活食品蛋糕乃至藝術品名作名畫，3D打印都有涉足。理論上，只需要一臺3D打印機和一些材料，就可以把你的一切想法轉化成現實產品，應用范圍十分廣闊以至于顯得3D打印似乎無所不能。

作為全球最早將3D打印技術運用到產品上的運動品牌之一，匹克自2014年起就引進了當時最先進的3D打印設備，并推出3D打印概念產品。2017年5月，匹克在跑步領域推出了中國首款3D打印跑鞋“FUTUREI”并進行限量發售。僅過一個月，它的升級版匹克“FUTURE 2.0”3D打印跑鞋以輕量、透氣、軟彈再次震撼市場。值得一提的是，FUTURE2.0的參數化3D打印鞋底以鳥類骨骼為靈感，類似鳥類骨骼的參數化支撐結構，真正將3D打印技術和自然仿生形態相結合，再創爆款奇跡。同年8月，匹克又與旗下簽約的NBA巨星德懷特-霍華德一起發布了全球首款3D打印籃球鞋“霍華德三代3D版”。之后，再次在排球鞋產品領域發力，打造了全球第一雙3D打印排球鞋。2018年5月8日，匹克3D打印跑鞋-“FUTURE3.0”憑借著對3D打印一體成型的創新研究，在“DIA 2018中國設計智造大獎”總決賽評審中榮獲“設計先臨”專項獎。從推出中國運動品牌第一雙3D打印跑鞋、全球第一雙3D打印籃球鞋和排球鞋……在匹克3D打印領域的深入研究和不斷創新過程中，這一個個里程碑既是見證也是肯定。目前，匹克正持續帶來更多標志性3D打印產品，讓更多消費者體驗3D打印技術帶來的高度適應性、個人定制化等前沿功能。

固本才能強基，行穩方能致遠。匹克二十多年專注于自己的領域，不斷創新，不跟風不盲從，是其立命之本。隨著國家“互聯網+”、“中國制造2025”戰略發展目標以及全民健身上升為“國家戰略”的推動，越來越開放、越來越市場化的體育產業為長期植根于體育產業的集團公司提供了新的機會，一系列支持體育產業政策的出臺，成了推動體育品牌復蘇增長的動力之一。匹克體育的未來發展藍圖里面，創新將貫穿于每一個細分的板塊，下一個萬億級的大市場正從體育產業中形成，未來可期，拭目以待。