新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)研究

董晶

摘 要 為更好推動(dòng)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，筆者在分析傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展必要性、現(xiàn)狀基礎(chǔ)上對(duì)融合發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了研究，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展將更加注重技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)、資金融合、消費(fèi)需求、多元發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合轉(zhuǎn)型；趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0069-02

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生著變革，特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，面臨新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，既迎來了創(chuàng)新載體發(fā)展的巨大機(jī)遇，同時(shí)也遇到了新媒體時(shí)代下的發(fā)展轉(zhuǎn)型困境，特別是對(duì)如何提升傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的問題，引起了社會(huì)媒體界的高度重視。基于此，筆者嘗試對(duì)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下的融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行研究，以期為傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展提供有益參考。

1 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

1.1 媒體發(fā)展的內(nèi)在需求

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)開始廣泛的出現(xiàn)在我們生活中，特別是以數(shù)字技術(shù)為代表的各類媒介平臺(tái)，以更加豐富的功能把各類信息以文字、圖片、視頻、互動(dòng)等形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時(shí)，新媒體技術(shù)也在改變著人們對(duì)于媒體的需求標(biāo)準(zhǔn)，人們對(duì)于媒介的需求更加趨向于便捷、內(nèi)容豐富、形式多樣等。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體以新聞報(bào)告和調(diào)查報(bào)告等為主要內(nèi)容的信息已然不能滿足市場(chǎng)的需求，信息形式也相對(duì)單一，因此需要借助新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革，以適應(yīng)當(dāng)前的消費(fèi)者需求。

1.2 傳統(tǒng)媒體面臨的困境

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體目前也在進(jìn)行積極的融合轉(zhuǎn)型，但是仍然面臨一些困境。一是傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)應(yīng)用方面缺少一定的專業(yè)人才，傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式下，媒體人習(xí)慣于應(yīng)用老技術(shù)、老方法開展工作，雖然也與新媒體技術(shù)有了融合，但在信息生產(chǎn)、傳播等方面仍然缺少骨干力量，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型依然需要人才支撐。二是傳統(tǒng)媒體融合依然處于摸索階段，各類融合轉(zhuǎn)型的理念出現(xiàn)了碰撞，這其中既有有利于傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的思路，但也有些拘泥于老思路，突出傳統(tǒng)媒體，輕視新媒體技術(shù)的問題，這在一定程度上影響著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。三是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型深度不夠，形式上融合的多，內(nèi)容上融合的深度不夠，有些融合只是簡(jiǎn)單的信息轉(zhuǎn)移，缺少創(chuàng)新，融合效果不理想。

1.3 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展迎來重要機(jī)遇，一方面新媒體技術(shù)使得傳統(tǒng)媒體融合后，媒體內(nèi)容更加豐富多樣。傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)為主，信息內(nèi)容承載量與形式相對(duì)有限，而融合新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以將更多的內(nèi)容體現(xiàn)在信息平臺(tái)上，內(nèi)容不僅豐富，而且具有及時(shí)性和實(shí)效性。另一方面新媒體技術(shù)使得傳統(tǒng)媒體融合后，在媒體形式上更加多樣，傳統(tǒng)媒體往往是單線輸送信息，而新媒體技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容的多樣化，而且能夠以動(dòng)態(tài)、互動(dòng)等形式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與媒體供應(yīng)者之間的互動(dòng)，使得媒體信息更加生動(dòng)，人們的參與度更加深入。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)

目前，經(jīng)過新媒體各類技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，媒體人已經(jīng)開始逐步重視傳統(tǒng)媒體融入新媒體技術(shù)的應(yīng)用，思想觀念上比較認(rèn)可新技術(shù)帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇，同時(shí)也意識(shí)到傳統(tǒng)媒體繼續(xù)融合轉(zhuǎn)型的必然。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)新理念不斷形成，特別是針對(duì)傳統(tǒng)媒體如何通過微博、微信、新聞App等建立媒體多元發(fā)展，具有了許多新理念、新思路；對(duì)加強(qiáng)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)的意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)如何在當(dāng)前促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合技術(shù)應(yīng)用有了更強(qiáng)的學(xué)習(xí)意識(shí)、應(yīng)用意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。但是，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間，且傳統(tǒng)媒體本身也具有一定的自身優(yōu)勢(shì)，一些媒體人把傳統(tǒng)媒體的這種優(yōu)勢(shì)功能作為固話自我學(xué)習(xí)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)的束縛，對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用持有一定的意見，因此在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型方面思想相對(duì)保守，沒有強(qiáng)烈的應(yīng)用意識(shí)，這方面仍然需要再進(jìn)一步加強(qiáng)與轉(zhuǎn)變。

2.2 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展體制初步形成

目前，經(jīng)過新媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型體制方面已經(jīng)初步形成。一方面在融合技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用方面，形成了一系列融合技術(shù)應(yīng)用的App、網(wǎng)站等，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動(dòng)力。另一方面，在融合技術(shù)應(yīng)用人才培養(yǎng)、資金保障、結(jié)構(gòu)重組等方面，也有了一定的探索。許多傳統(tǒng)媒體企業(yè)、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)開始重視新媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)，建立了定期培訓(xùn)制度；對(duì)新媒體領(lǐng)域的資金應(yīng)用也更新了模式；對(duì)傳統(tǒng)媒體一些阻礙融合轉(zhuǎn)型的組織機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整，成立了新的傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展組織。這些體制的初步建立，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了重要作用。

2.3 傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展技術(shù)應(yīng)用增強(qiáng)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，各類大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的需求也在不斷加強(qiáng)融合技術(shù)應(yīng)用，特別是通過線上平臺(tái)進(jìn)一步豐富了媒體的展現(xiàn)形式，使得傳統(tǒng)媒體有了更多的窗口與消費(fèi)者進(jìn)行動(dòng)態(tài)溝通交流，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)水平。此外，傳統(tǒng)媒體也在通過現(xiàn)代數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)消費(fèi)者的各類消費(fèi)數(shù)據(jù)以及線上媒體體驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速的收集與分析，快速掌握消費(fèi)者對(duì)某一信息、事件等關(guān)注程度，把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供針對(duì)性的媒體信息。5G技術(shù)應(yīng)用在不久即將拓展到我們的日常生活中，傳統(tǒng)媒體借助5G技術(shù)也將更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的多元目標(biāo)。從目前的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用來看，仍然在融合深度、廣度、思路等方面存在一定的薄弱環(huán)節(jié)，這些領(lǐng)域雖然目前來看制約著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但隨著技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟，新媒體技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展也更加有力。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)

3.1 更加注重融合新技術(shù)應(yīng)用

信息時(shí)代背景下，人們對(duì)數(shù)字技術(shù)的越來越多，各類微博、微信、App等成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵罚瑐鹘y(tǒng)媒體依托紙質(zhì)版的信息傳遞依然不能適應(yīng)社會(huì)的需求，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在這種背景下，傳統(tǒng)媒體需要依靠新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，目前一些融合技術(shù)應(yīng)用成果已經(jīng)形成，但是信息技術(shù)發(fā)展速度快，傳統(tǒng)媒體融合技術(shù)轉(zhuǎn)型也需要不斷跟進(jìn)新媒體技術(shù)的發(fā)展，更加注重技術(shù)應(yīng)用的形式、內(nèi)容，注重技術(shù)創(chuàng)新，注重技術(shù)融合，這樣才能使傳統(tǒng)媒體有更可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。

3.2 更加重視新技術(shù)人才的培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體從起步到成熟，主要是依靠人才的支撐，在媒體推廣、內(nèi)容制作、編輯發(fā)表等方面，都是人才提供了重要保障。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展同樣離不開人才的支撐，而且對(duì)新媒體技術(shù)人才的應(yīng)用也將更加注重，因此傳統(tǒng)媒體發(fā)展更需要對(duì)融合轉(zhuǎn)型技術(shù)人才進(jìn)行培養(yǎng)，一方面是針對(duì)當(dāng)前應(yīng)用熱點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行人才培養(yǎng)，及時(shí)把消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為媒體企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，另一方面需要針對(duì)傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的技術(shù)進(jìn)行發(fā)展性人才培養(yǎng)，儲(chǔ)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體在將來的發(fā)展提供重要保障。

3.3 更加注重資金的融合

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型技術(shù)離不開資金保障，而新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依靠自身的資金難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，因此需要在新媒體平臺(tái)上融合各方面資金，加強(qiáng)市場(chǎng)資本與傳統(tǒng)媒體的融合，使得傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展方面有更多的資金支撐。新媒體環(huán)境下，資金融入媒體界也將更加深入，特別是一些具有新引力的媒體創(chuàng)意，在資金支撐與推動(dòng)下，媒體創(chuàng)意也將更容易成型，與此同時(shí)媒體給予資金的回報(bào)也會(huì)不斷加強(qiáng)。

3.4 更加注重消費(fèi)者的需求

新媒體的發(fā)展，使得媒體與消費(fèi)者之間的距離縮短，媒體更容易接近消費(fèi)者的需求狀態(tài)，而消費(fèi)者在多元化的媒體環(huán)境下，需求也在瞬息萬變。這就要求傳統(tǒng)媒體在融合轉(zhuǎn)型技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，需要更加注重消費(fèi)者的需求，如何單純的為了融合技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，而忽略了市場(chǎng)需求，形成的媒體產(chǎn)品則沒有消費(fèi)市場(chǎng)，如何將消費(fèi)者需求作為融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)，則更容易把握市場(chǎng)動(dòng)向，契合消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，新媒體是傳播正能量的重要平臺(tái)，引領(lǐng)正能量、傳播正能量是社會(huì)責(zé)任，也是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的重要保障，在這方面，傳統(tǒng)媒體在依托傳統(tǒng)形式傳播正能量契合社會(huì)需求的同時(shí)，也要善于及時(shí)針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件及時(shí)進(jìn)行信息解讀，促進(jìn)正能量轉(zhuǎn)播，引領(lǐng)社會(huì)正能量需求。

3.5 更加注重多元發(fā)展模式

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)拓展到了媒體之外，形成了一些多元的媒體發(fā)展模式，特別是與農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育等方面的融合更加深入。多元發(fā)展是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)，也是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，滿足社會(huì)多元需求的一種契合。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展需要在多元?jiǎng)?chuàng)新方面進(jìn)行積極實(shí)踐，特別是要解放思想，在把握傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有功能價(jià)值的基礎(chǔ)上，充分應(yīng)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)多元領(lǐng)域拓展融合。

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