材質對品牌形象設計的價值

李雪瑩

〔摘 要〕文章首先介紹了梅田醫院及其導視系統的設計師原研哉。闡釋了材料、材質、肌理的概念，梳理了三者之間的關系。接著從色彩、字體、材質這三方面分析了日本梅田醫院的導視系統設計的特點。在對梅田醫院導視系統分析的過程中，側重分析了梅田醫院的材質特征及該材質對整個導視系統的作用。以梅田醫院的設計為切入點，通過分析可以得出材質對品牌形象設計的作用，在于可以增強品牌的識別性和個性，使某品牌在競爭中脫穎而出，有助于突出品牌的行業特點，使品牌形象能夠更好地體現該品牌的精神與文化。在文章最后，提出了材質在品牌形象設計的應用過程中需要注意的事項，包括應體現行業特征，應尊重國家的環保政策，以及應使用節約、廉價的材質等。

〔關鍵詞〕材質；品牌形象設計；梅田醫院

日本梅田醫院是位于日本山口縣光市的一家婦女兒童?？漆t院，它被聯合國兒童基金會和世界健康組織認證為“嬰兒之友醫院”，其別出心裁的視覺識別系統使該醫院得到廣大病人以及設計界的稱贊。

梅田醫院視覺識別系統是由日本設計師原研哉設計的。原研哉是國際級的平面設計大師、日本設計中心的代表人物、武藏野美術大學的教授，同時也是無印良品（MUJI）的藝術總監。他的設計理念主要有三個方面：首先，原研哉認為做設計不應當只看短期效應，而著眼于長遠的教育性意義。其次，在原研哉心目中，國際化的設計是不存在的、不合常理的，這句話取自于他的著作《設計中的設計》。他認為“日本的設計就一直是日本的設計”。另外，“將已知事物陌生化，更是一種創造” 。

一、材料、材質、肌理的內涵及三者的聯系

“材料”，是指可以用來直接加工成成品的東西，這里的成品一般被認為是物質性的產品，因此，通常我們所說的“材料”就是物質性的“材料”。但是，在具體的行業和領域中，“材料”的含義還會有更為具體的內容。

“材質”是相對于物質性的“材料”來說，“材質”是“材料”的肌理、質地、特性等。其中質地是“材料”的內在的本質的特征，是由某種材料的物理屬性引發的人們感受的區別，“材質”主要體現在“材料”的輕重、軟硬、干澀、冷暖、粗細等。如：棉布和棉麻，但是因二者的物理、化學性能的不同，它們帶給人的感受也會不同。

“肌理”是指某種物體表面的組織構造，有光影色度和凹凸立體的形狀的變化。

由此可見，“材料”“材質”“肌理”三者的大的關系是“材料”決定“材質”，“材質”決定“肌理”。

二、梅田醫院導視系統設計的材質特征及其作用

1.梅田醫院導視系統設計概述

在色彩選擇上，梅田醫院導視系統主要采用的是白色和紅色。白色是醫院常用的顏色。在該導視系統設計中，大面積的白色上搭配鮮紅色，紅色在白色背景中顯得非常醒目，作為導視系統，其主要目的在于引導人們快速找到目的地，該導視系統顯然是做到這一點了。

在字體設計上，設計師選擇了一種非常簡潔的字體——中等線體，該字體的特點在于無任何裝飾。設計師則出人意料地把它放大幾十倍。對于那些視力欠佳的人來說，這種字號和字體的設置，確實是一種合理又貼心的設計。

在形象設計方面，體現了原研哉的設計理念就是將熟悉的事物陌生化，賦予常見事物以新生命。在原研哉的設計中給人耳目一新卻又很親切的感覺。

在材質選擇方面，原研哉選擇的是白色棉布材質。白色棉布材質在梅田醫院導視系統設計中的運用，可以說是該醫院非常有特色的地方。棉麻布傳達出溫馨、舒服、溫暖的視覺感受，為醫院營造一個良好的氛圍。棉麻材質的運用對于該醫院來說，無疑是最合適的材質了。

2.梅田醫院導視系統的材質特征

梅田醫院大部分是為分娩前后的產婦服務的醫院，這與普通的綜合類醫院的功能不同。因此在材質的選擇上，他摒棄采用傳統的金屬、木材、石材或玻璃等材料來制作，而是以日常生活中常見的“白桌布”為基本材料，著手設計的梅田醫院導視標志系統。

白色棉布有以下幾方面的特征。第一、具有柔軟、可塑的特點；第二、白色棉布比較容易拆洗；第三、在棉布上可以印制圖案、色彩和字體；第四、白色棉布易于懸掛；第五、白色棉布比較輕。當然，白色棉布的不足之處在于它比較容易臟，對環境的衛生要求比較高。

3.材質對梅田醫院導視系統設計的價值分析

梅田醫院的材質對梅田醫院導視系統的價值主要體現使用功能方面：

①棉布這種材質為醫院營造一種柔和、溫暖的氛圍。柔軟的棉布，容易讓人聯想到柔軟的衣服、被褥等。因此，當導視系統大量運用棉布時，就會使受眾者置身于一種溫暖的氛圍中。

②有助于緩解患者的緊張情緒。每個人都有這樣的體驗，在進入醫院后，都會有一種緊張的感覺。相比于冷冰冰的金屬、水泥、塑料，柔軟的棉布給人傳達出一種容易接近、無殺傷力的感覺，在無形中緩解了緊張的情緒。

③這種材質還比較環保。環保首先體現棉布的原材料是棉花，取材于天然的植物。此外，棉布比較方便拆洗，如果標識變臟時，只需拿去清洗一下就可以了。

三、材質對品牌形象設計的作用及應用過程中需要注意的事項

1.材質對品牌形象設計的作用

各種不同材質如果使用得當，便有了材料本身特有的語言，可以說材料本是就能“說話”。木材給人帶來一種溫暖、天然的感受；玻璃給人帶來一種透明的、易碎的感受；材料正是通過這種“無聲”的語言，給人帶來不同的視覺感受。材質在平面設計中的應用非常廣泛，但目前對于材質的重視的平面設計領域，主要是集中在包裝、書籍等。在企業識別系統的設計中，材質應用往往被忽視。然而，梅田醫院的案例，它成功地把材質運用到導視系統中的事實，為進行導視系統的設計提供了新的思路。

材質通過對視覺感受產生影響，進而對品牌形象的塑造起到以下幾方面的作用：

①增強企業的識別性，使企業在競爭中脫穎而出。

②增強企業視覺形象的個性。正如梅田醫院所使用的棉布材料，就能夠充分的體現該醫院所具有的婦幼類醫院的個性。

③突出企業的行業特點。材質和其他色彩、圖形、字體等設計視覺元素一樣，能夠帶給人最直接的體驗。

④材質能夠體現品牌的精神與文化。還是以梅田醫院為例，棉布材料的使用傳達出該醫院的“關愛患者”的精神和文化。

2.材質應用過程中需要注意的事項

①材質的應用應體現行業特征。例如，該企業是特立獨行的、現代的行業，還是清新的、自然的行業？不同的行業特征決定了使用不同的材料來進行設計。

②結合企業內外部的環境，應對環境產生美化的價值。

③要尊重國家的環保法規。采用環保的材質進行企業識別系統的設計，會傳達出一種環保的理念，這將會給消費者留下良好的印象。

④使用節約、廉價的材質。在成本預算的前提下，選擇最佳的材質，為企業創造出“物美價廉”的設計。

⑤注意與其他視覺元素配合使用，在使用過程中對材質使用的范圍和環境進行規定。

⑥使材質的優點發揮到極致。以棉布為例，棉布比較軟，易于吊掛，因此在應用棉布的過程中，可以施展這種特質進行設計。

⑦整體統一，靈活運用各種材質。某一種材質不一定適合應用在企業識系統的每一個環節，要根據情況應用恰當的材質。

通過上文的論述，可以得出材質對品牌形象的塑造有不容忽視的重要作用，主要體現在增強企業的識別性和個性，有助于突出企業的行業特征，傳達企業的精神文化。但是在國內查找相關案例時，卻非常少。從梅田醫院的導視系統使用特殊材質的成功案例中，不難推測出，材質的應用將會是品牌形象塑造的一個重要的發展方向。

相比較與梅田醫院，國內的婦幼醫院在近些年在視覺上也做出了一些改變，比如，在兒童病房設計貼上卡通的圖案，擺放一些兒童玩具等。這些措施，都具有減少患者緊張情緒的功能。然而白色棉布材質，可否運用在我國的醫院中？由于白色棉布對環境的清潔度要求特別高，是否能夠使用這種材質需要與特定醫院的環境及該醫院的人流量來決定。但是不可否認的是，通過對梅田醫院導視系統設計中材質的研究，我們能夠感受到該醫院所傳達出來的人文關懷的理念，這才是最值得我們學習的地方。

（責任編輯：牧鑫）

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