版式設計在宣傳冊中的應用

王在

〔摘 要〕版式設計在生活中越來越常見，宣傳冊中版式設計的最終目的就是突出宣傳對象的主題和特點，以及正面的宣傳形象。但是現實生活中大部分的市面可見的宣傳冊都簡單且毫無美感，忽略了宣傳冊的巨大潛能和作用，在市場競爭中處于不利局面，應從版式設計中三大主要的視覺元素——文字、圖形、色彩入手，提升宣傳冊的設計美感。

〔關鍵詞〕版式設計；宣傳冊；排版；視覺元素

一、版式設計的概念及溯源

版式設計顧名思義就是在排版上進行的組合設計，把有限的視覺元素進行有機的排列組合，傳遞給人們個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。版式設計也是非常寬泛的概念，在內容上不僅有構圖、樣式、編排等，而且隨著科技的進步和人們生活理念以及審美角度的變化，版式設計也出現在生活中的方方面面。造紙術和印刷技術在中國的發明使中國很早就有了版式設計。此時，中國成為當時在世界上最早擁有編排設計系統的國家，在這里，最為聞名遐邇的也是當時全世界最早的版式設計是公元前868年的《金剛經》。以后，西方的印刷排版技術都是在吸取中國早期版式設計技術的經驗上結合自己本地的實際情況經過長時間演變形成的。版式設計是理智和藝術情感的綜合表現，通過版式設計這個有機的、科學的過程藝術家可以在作品中添加自己的想法和構思。而且，藝術家還可以通過不同的排版設計來表達不同的情感，這種方法既科學有效地傳達了藝術家的想法又可以根據人們的需要靈活調整，這樣一來也不會脫離實際，使受眾更為廣泛。版式設計者可以根據受眾的不同、表達對象的不同、表達思想內容的不同，通過更人性化、更靈活的版式設計讓讀者有最舒適的閱讀體驗。這樣一來，版式設計者的思想能更為清楚地表達給每一種不同的受眾群體，而讀者也可以通過這一方式獲得更舒適的閱讀體驗，更好地領會表達者的意圖，實現版式設計者和讀者的真正溝通，達到雙贏的目的。

版式設計也不只是局限于張貼海報、報紙、傳統書籍等，版式設計在我們生活中無處不見。當前的版式設計也不只是局限于紙質材料，隨著科技的進步和社會的發展，隨著人們物質生活水平的逐步提高，人們的精神需求也越來越豐富，人們審美觀念隨著閱讀不斷地轉變，尤其是電子信息平臺出現后，電子多媒體需要版式設計的地方越來越多，大量媒體網站、動畫、公眾網絡平臺、電子宣傳廣告等都需要版式設計的助陣。現代社會是一個快節奏的社會，優秀的版式設計應該善于抓住人們的眼球，很快吸引人們的注意，從而引起人們的閱讀興趣。

二、宣傳冊和版式設計

宣傳冊在生活中隨處可見，宣傳冊的內涵非常廣泛，相對于一般的書籍來說，宣傳冊雖然小，但是它也包含版式設計所具有的一切元素，包括環襯、扉頁、內文等等。頁數也能維持3-6頁，而且內容比較精簡，全冊整體性很強。宣傳冊里面的字體、色彩、圖形、編排都非常重要。首先設計的宣傳冊的大小也是需要解決的問題，多少尺寸的宣傳冊給人帶來的感覺最佳，接收的信息最多，設計的成本最低，這些都需要版式設計者考慮。錯誤的設計不僅會增加成本而且影響宣傳的效果。現實生活中比較常見的宣傳名片的設計，它的大小一般是50mm*90mm或者50mm*95mm，那宣傳冊的大小一般保持在A4或者A5的大小。宣傳冊也分平面紙質類和電子媒介類，平面紙質的方便贈送也便于取閱，而電子媒介類的則更加形象，加入聲音動畫效果等，電子媒介的宣傳冊顏色體現非常豐富，不受打印條件的限制。宣傳冊是快速消費文化的一部分，作為一個整體的有機部分，從顏色的設定到字體的選擇，從圖片的排列到版式的設計，都做整體的規劃，最大程度地調動一切設計要素。

三、宣傳冊中受眾心理和特點

一本宣傳冊首先吸引你眼球的是什么？它有可能是封面字體和另類的標題，有可能是宣傳冊顏色和顏色碰撞的模塊，也有可能是宣傳冊上的圖案和特殊的圖形框的應用，印入你的腦海給你深刻的印象。所以在設計中要考慮這些因素，把受眾反饋回來的信息進行綜合整理和分析。宣傳冊的受眾習慣與雜志書籍比沒有太多區別，它充當了一個宣傳廣告的作用，宣傳冊的目的即促進商品消費的增長，它的目的性強，頁數并不是太多，可以使受眾在長時間里反復閱讀和方便攜帶。相對于新聞來說，新聞是比較刻板而且嚴謹的，圖片在其中占比較小的分量而且排版比較規整。而宣傳冊是需要在一個快節奏中抓住人的眼球，達到引起人們注意的目的。

四、宣傳冊版式設計中的視覺元素

怎么樣在有限的時間條件下，能讓人過目難忘，我們在宣傳冊中怎樣設計版式，怎樣應用？這些都是值得我們思考和探討的，我們就宣傳冊中字體、圖形、色彩來簡單分析。

（一）字體

在宣傳冊的版式設計中，字體是基礎。心理學研究表明，人的目光的瞬間定位字只有4-12個，所以在設計的初期要定好哪些是需要注目的內容。首先字體的選擇要便于識別，不能因為過多的設計影響了題目本來應該傳達的信息功能，例如要注意涂鴉體或者書法體的識別性，不能識別不出來什么內容。在視覺傳達過程中，不同的字體給人們帶來不同的感受，不同的字體也給人傳達不同氣氛。例如沉重粗體的字給人感覺嚴肅和莊重；輕快飄影的字體給人感覺輕松愉快；放蕩不羈的字體給人感覺狂野和自由。所以設計巧妙且優秀的字體也相應有了傳達感情的功能。而且字體的設計也要符合整體設計風格，字體設計的字間距和行間距也要符合普通人的閱讀習慣，不宜太密集。在宣傳冊中字體設計也不適宜過多，要注意提取重點，要做到和諧統一。

（二）圖形

在宣傳冊的設計中圖形在里面起到了至關重要的角色，好的圖形的視覺效果能引起人們的注意，不僅起到了美化的作用，同時也起到了聚焦和誘導的作用。優秀版式設計的圖形可以使人們的視線引導到圖形內的文字，對宣傳冊的文字有選擇的重點。圖形的選擇還要符合美感和意境，符合要表達的主題。包括各種指示性的圖標，優秀的版式設計圖形在版式設計里不動聲色就起到很多的作用，準確地表達了主題思想。有些圖形設計感十足，與其他元素融合恰當，給人非常豐富的視覺體驗。圖形的表達手法多種多樣，不僅有裝飾圖形，還有實物圖形。在版式設計中，需要插入的圖片的選擇也是值得考慮和斟酌的，恰當內容的圖片豐富而生動地表達文字的意思，增強了受眾的閱讀體驗，給人身臨其境的感覺，而且通過這些形象的圖片很好地推銷了自己的產品。所以我們在以后版式設計中，圖片的選擇和排版也是至關重要的。隨著科學技術的發展，很多作圖軟件已經能完整地傳達設計師的意圖，很多圖形在高科技的幫助下很方便形成。

（三）色彩

宣傳冊的色彩設計也是版式設計中濃墨重彩的一筆，在版式設計中宣傳冊的顏色更能刺激人的感官，不同的顏色帶給人們的感覺也不一樣。公司類的宣傳冊就適合顏色統一，編排嚴謹；兒童類的宣傳冊適合色彩鮮艷且純度高，視覺沖擊力大，給人新鮮感，帶給人們歡快愉悅的心情；像食品商場等的宣傳冊，顏色就鮮亮而且綠色為主，給人一種美味且健康的心理暗示。我們在設計的時候要突破傳統思維的慣性和限制，根據我們需要設計的宣傳冊的種類和特點來實施設計，在宣傳冊中色彩左右人們的心情和視覺感受，更有助于理解文章主題。在設計的時候，要考慮顏色的明度、色相、純度上的協調關系，在整個設計中統一又不顯得庸俗普通。而且在設計的同時也要注意顏色的互補色同類色等的運用，給人美感的同時又不讓人感覺到單調。在宣傳冊的版式設計中，我們可以先根據宣傳冊所要宣傳的內容分析所需的色調，什么樣的色調最適合，不同的宣傳冊定下主色調基本就不會有太大偏差。

優秀的宣傳冊的版式設計總是讓人過目不忘，給人深刻印象。而且優秀的宣傳冊版式設計就是一個給受眾傳遞情感的媒介，通過這些給受眾以情感共鳴，達到宣傳的目的。

（責任編輯：楊建）

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