網絡脫口秀主持人言論失誤及規避策略

李虹靚

〔摘 要〕隨著互聯網技術和新媒體的快速發展，網絡脫口秀節目應運而生并獲得了良好的收視效果。但是在滿足人們的精神文化需求和消遣娛樂的同時，網絡脫口秀主持人的言論失誤嚴重影響著節目的藝術品位和思想內涵。

〔關鍵詞〕網絡脫口秀；主持人；言論失誤；規避策略

“脫口秀”一詞源于英文“Talk Show”，即談話節目，是一種由固定的主持人與不固定的嘉賓或觀眾以演播室為基本談話空間，圍繞某一主題展開即興討論的節目形態。近年來，隨著互聯網、移動終端的不斷發展，各大網絡綜藝節目之間的比拼愈演愈烈，節目越來越模式化，因此各大網絡平臺不斷在尋求新的節目形式以滿足受眾需求，于是經過創新加工的網絡脫口秀節目應運而生。例如《大鵬嘚吧嘚》《今夜百樂門》《奇葩大會》《吐槽大會》等優秀節目脫穎而出。但是在新媒體環境下快速發展的網絡脫口秀節目，也受到了商業因素和網絡媒體大環境的影響，一些節目主持人為了吸引眼球，其言論出現了內容失實、無厘頭、低級趣味、低俗媚俗以及涉及政治敏感等諸多失誤。這些問題錯誤的引導輿論，干擾受眾的試聽，阻礙了網絡脫口秀節目健康有序的發展。

一、內容失實、言論無厘頭

隨著節目數量的激增，網絡脫口秀節目的競爭越發激烈。有些節目缺乏專業嚴謹的態度，為了吸引受眾眼球，制作者在對所涉及的領域還沒有進行全面了解的情況下，就斷然提出“漢族無音樂”“知識分子喪失氣節導致明朝滅亡”“單身是狗”等觀點。這些觀點看似敏銳犀利，實則膚淺片面、漏洞百出、違背事實，甚至是偏激不當，蠱惑人心，嚴重誤導了受眾。有的節目文化價值和思想內涵不高，只能在短時間內緩解人們的心理緊張和心靈饑渴，就像快餐，雖能填飽肚子，但卻毫無營養。有的節目主持人過度植入廣告以致到了無厘頭的地步，比如有的主持人說著說著就跑題，強行加入廣告詞；還有的以外星人、黑客入侵節目現場的形式，推銷起某品牌的洗頭水；有的讓嘉賓唱一段Rap，串聯起來涵蓋所有打廣告的產品信息等，這些言論雖然具有一定的娛樂元素，但是對于節目的正常走向，藝術品質以及受眾的觀看體驗造成了不良影響。

二、低級趣味、言論三俗

隨著社會娛樂化大潮的沖擊，網絡脫口秀主持人的言論泛娛樂化的傾向越來越濃，甚至有某些低級的為娛樂而娛樂的傾向。只要能夠博得觀眾一笑，有些主持人甚至不惜采用某些所謂惡搞的手段，拿一些嚴肅的主題和嘉賓開玩笑；或者是用刻意的煽情掏空觀眾的真實情感。節目主持人是網絡脫口秀節目最重要的元素，其職業素養和社會責任感是不可或缺的。目前，個別網絡脫口秀節目主持人為名所累，為錢所困，節目低俗化甚至惡俗化傾向嚴重。他們無心挖掘生活中的真、善、 美，熱衷于嘩眾取寵；無視自身的引導示范作用，以丑為美，以"性"招攬；挑戰道德底線，以殘忍、惡俗博取收視率，為了收視率，有些網絡脫口秀節目主持人甚至在節目中說吃蟲子，吃蝙蝠，踩糞便，內容變態，令人發指，有一位主持人在現場當眾大談小便失禁的經歷，被觀眾、網友責罵為“可笑”“可恥”“可惡”。

三、政治敏感、言論失態

在中國，政治覺悟與敏感性是每一個主持人必須具備的最基本的素質。因此“講政治”也就成了我國主持人極具中國特色的屬性之一。有些網絡脫口秀娛樂節目的主持人會覺得，政治問題跟我自己沒什么關系，于是就大膽妄言、毫不避諱，可是即使在號稱政治最開化、最民主的美國，前不僅哥倫比亞廣播公司剛剛開除了兩名在脫口秀節目中做出辱華言論的娛樂節目主持人，可見政治忌諱在各種國家、各種媒體、各種節目中是普遍存在的。

造成以上這些網絡脫口秀節目主持人言論失誤的原因有很多，但概括起來主要有以下三點：

一、過度運用收視率指標

收視率是一把雙刃劍。收視率雖然在一定程度上能代表某個欄目或主持人的受歡迎程度，但收視率并不是判斷欄目或主持人受歡迎的唯一指標，因為收視率只能說明一個欄目或主持人在收視人群數量上的優勢，并不能體現收視人群對一個欄目或主持人的評價或者毀譽情況，這就是為什么會出現一些社會評價不高、低俗的欄目及主持人卻擁有高收視率，而一些公認的優秀欄目和主持人卻收視率很低的情況。唯收視率或片面追求收視率在某種意義上意味著對觀眾口味的迎合，而這種迎合的對象往往是觀眾本能方面低俗或低級趣味的東西。因此，從某種意義上來說，正是這種對收視率指標的過度運用，迫使和助長了網絡脫口秀節目主持言論失誤嚴重的問題。

二、盲目追求個性

隨著網絡視頻節目、欄目以及脫口秀節目主持人數量的不斷增多，主持人之間的競爭越來越激烈，差異化競爭甚至已經成為主持人脫穎而出的必然選擇。為了適應主持人個性化發展大潮，為了能夠在競爭中勝出，能夠給觀眾留下印象，不少脫口秀主持人試圖在個性化上獨辟蹊徑。于是，我們便看到了許多靠說話、行為舉止、穿著上的不同來凸顯個性的主持人。殊不知，個性是建立在深厚的文化底蘊以及成熟的主持風格之上的，為了個性而個性，試圖用言語大膽、制造噱頭的所謂個性來冒險，最終必然陷入低俗的泥淖。

三、主持人綜合素質不高

低俗、媚俗這些是與一個人的審美價值取向密切相關的，而一個人的審美價值取向和審美水平往往又直接取決于他的綜合素質，尤其是政治素質、文化修養等。當然，這里的文化絕不僅僅是以學歷為代表的知識文化水平，而是作為人類社會文明成果的整個社會文化。然而，這些年由于網絡綜藝節目的飛速發展及由此產生對主持人的大量需求，加上社會在主持人的選擇和評價上普遍存在的“重外表、輕內在”的誤區，使得大量綜合素質不高的人也進入了網絡脫口秀節目主持人的行列，并最終導致了主持人的言論朝某些不良傾向發展。

四、主持人角色錯位

作為一種傳播角色，主持人是以個人身份代表媒介或一定社會組織來傳遞信息的，因此主持人的角色定位具有一定的工作屬性和公共屬性，同時，由于主持人傳播角色的特殊性，主持人在傳遞信息時又需要采取某些個人化或人際化的方式，需要有一定的自我暴露，以求得到一種與受眾親密無間的平民效果。但如果網絡脫口秀節目主持人在角色定位上出現錯位，將其角色完全視為個人所有，將主持人的工作空間完全視為個人的展示舞臺，那么勢必就要導致網絡節目主持人在節目中出現撒嬌、個人炫耀等低俗現象。

導致網絡脫口秀主持言論失誤的根源，既有社會層面的，如對節目收視率和主持人個性的片面追求；又有主持人個人層面的原因，如網絡主持人自身文化涵養以及審美水平不夠，對自身角色把握失當等等，因此，要避免這些傳播策略不良傾向，要從多方面下功夫，既要從主持人本身入手，又要在全社會形成一個良好的環境。

一、加強主持人的自律

要防止網絡脫口秀主持人的言論失誤，首先是要靠主持人的自律，網絡主持人須在主持節目時自覺約束自身行為，自覺抵制某些可能導致低俗化的因素，如自覺使自己的言談舉止達到語言美和行為美的要求，在節目內容上拒絕低俗，在自身態度上體現出對他人的充分尊重等。

二、加強相關監督與監管

即通過社會反饋機制、社會監督機制以及相應的制度保證來對網絡脫口秀主持人言論失誤及言論低俗化的現象進行有效的監督和約束管理，通過外力迫使主持人的低俗化失去生存空間和市場。一旦發現主持人在主持節目時同時存在某些低俗化的傾向，或接到有關人士就此問題的舉報，相關主管部門等部門應立即向主持人發出警告，責令其在限期內整改，并會在適當時候通過行政力量的干預迫使這樣的主持人離開崗位。

三、努力提高主持人的文化修養

古人云：腹有詩書氣自華，說的就是一個人只有在文化修養上達到一定程度，才能在其外在形象、氣質等方面表現得華貴典雅，并自覺去掉很多庸俗乃至低俗的習氣。很多網絡脫口秀節目主持人的低俗化是由主持人的政治水平、人文素養和覺悟不夠造成的。所以，主持人只有在平時不斷地提高自己的文化修養，尤其是提高自己在審美方面的修養和樂趣，不斷地用美的優秀的文化成果來陶冶情操，才能夠在一言一行中不自覺的體現高雅，摒棄低俗。

四、建立科學的主持人評價體系

主持人評價體系往往也可以成為主持人業務發展的風向標和指揮棒，對主持人在節目中的表現有著直接的引導意義，因此，要防止網絡脫口秀節目主持人在節目中出現某些低俗化的傾向，就必須建立科學正確的主持人評價體系，就要對網絡節目的主持人的評價采取更全面、更科學的評價指標，在主持人的評價體系中增加或引入社會評價的因素，如公眾對網絡脫口秀節目主持人的美譽度、信任度等，為主持人自覺抵制低俗化傾向提供必要的精神支持，改變過往過分倚重點擊率的做法。

（責任編輯：曉芳）

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