2017年度中國汽車營銷人物

管宏業

“你好我好大家好”的黃金周期已經結束，中國汽車正在上演新一輪的分化和洗牌。作為近10年來增速最低的一年，2017年國內乘用車銷售僅增長了1.4%，相形之下，一年前這個數字還是14.93%，劇烈跌宕讓人猝不及防，也將汽車營銷人的難點與痛楚放大了若干倍。

銷量攀升，固然是衡量營銷人物的關鍵指標，但逆勢中聚斂勇氣、重振士氣更難能可貴；汽車營銷不再只是銷售大宗商品，越來越貼近集情感交互與科技嘗鮮于一體的綜合體驗；產品經理可能還有大小年之分，但對營銷人來說卻天天都是“3·15”，銷售遇阻，營銷人第一個下課……

雖然行業激烈變革，市場更加殘酷，但營銷本質依然萬變不離其宗。正如一位從事汽車營銷二十多年的老營銷人所說，做營銷是練內功，務必對市場有深度理解和認識，在工作層面也要有很深的技術含量。將這話翻譯成大白話，那就是既能舞刀弄劍，也能水墨丹青。祝愿每一個汽車營銷人都成為全能人。