開展新媒體業務對促進紙媒快速發展的作用

賀光軍

（《磁共振成像》雜志社有限公司，北京 100100）

2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升到97.5%；我國移動支付用戶規模持續擴大，網民在線下消費使用手機網上支付比例由2016年底的50.3%提升到65.5%。由以上數據可以看出，移動網絡促進了當今社會“萬物互聯”，移動網絡大發展同時也促進了新媒體的快速迅猛發展，新媒體成為了新時代人民日益增長的美好生活需求。紙媒出版單位利用自身優勢適時抓住機遇開展新媒體業務，有力地推動了自身融合快速發展，有效地緩解了我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。本文以《磁共振成像》雜志開展新媒體微信公眾號業務為例，闡述新媒體對紙媒發展起到的重要作用。

一、開展微信公眾號業務是雜志自身發展的時代需求

習近平總書記在黨的十九大時強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。近年來隨著我國互聯網網民規模不斷擴大，人們網上閱讀的習慣逐步養成，紙媒的發行數量逐年降低。2014年，我們面對嚴峻的現狀，認為作為國家批準的學術出版部門，必須盡快開展新媒體相關業務，打造磁共振成像學術發布權威平臺，滿足人民日益增長的磁共振新媒體的需求。如何開展新媒體業務？開展什么樣的新媒體業務？我們根據《磁共振成像》雜志內、外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析做了SWOT模型研究，結果認為與專業公司合作開展微信公眾號這種新媒體業務是雜志自身發展的時代需求（見圖1）。

圖1 磁共振成像新媒體發展SWOT分析

研究認為：

（一）《磁共振成像》雜志社具有如下內部優勢

（1）有龐大的專業作者群體向《磁共振成像》雜志投稿。

（2）已出版磁共振成像專業學術論文數百篇，有規范化、嚴謹的以及經過同行評議的公平、公正的編輯出版制度和人才，有權威的磁共振成像專業專家審稿團隊。

（3）有數萬名專業讀者人群關注著《磁共振成像》雜志內容。

（4）由于《磁共振成像》雜志在我國磁共振成像領域有較高聲譽，因此也具有很高公信力。

（二）《磁共振成像》雜志社同時具有如下劣勢

（1）雜志社人員少，基本上是一個蘿卜一個坑，沒有開發和制作新媒體軟件、內容的專業人才。

（2）《磁共振成像》雜志社基本上是自給自足，沒有國家行政撥款，也沒有上級單位的資金支持。如果《磁共振成像》雜志社自己研發和推廣APP軟件，財力方面捉襟見肘。

（3）《磁共振成像》雜志社缺少營銷人才。新媒體需要得力的營銷人才利用現代化手段去大力推廣，才能在短期內爆發出活力。

（三）《磁共振成像》雜志社面臨的挑戰和威脅

（1）已經有先知先覺的大同行期刊開始試運營他們的新媒體，如果我們不及時開展，將來差距會越來越大。

（2）一些非出版行業的公司也已經做了醫學知識方面的新媒體業務，并且由于他們資金實力雄厚，沒有上級主辦主管單位的約束，形式和內容上比較靈活，很快吸引力了大量眼球。

（四）《磁共振成像》雜志社面臨的機遇

（1）國家政策鼓勵和扶持出版單位積極開展新媒體業務。

（2）我國移動互聯網發展迅猛，新媒體的受眾市場已經成熟并且潛力巨大。

基于以上分析，我們根據利用外部機會彌補內部弱點、發展內部優勢，利用自身優勢減輕外部威脅，減輕內部弱點回避外部威脅的原則，確立了發展新媒體業務的思路。《磁共振成像》雜志社發展新媒體業務的戰略規劃是：與專業的新媒體制作技術公司合作，開發微信公眾號這種新媒體——磁共振成像傳媒，力爭將磁共振成像傳媒做成我國磁共振成像領域最權威、最及時的學術交流平臺。

二、開展微信公眾號新媒體業務有力地推動了紙媒發展

我們開發的磁共振成像傳媒是微信公眾號的訂閱號，分為讀者之家、視點聚焦和互動社區三大頻道以及其下的雜志簡介、投稿須知、稿件查詢、在線期刊、讀者商城、學術前沿、規范指南、會議報道、影界明星、新技術介紹、微官網、微社區、會議海報、繼續教育、積分商城等十五個子欄目。磁共振成像傳媒是微信公眾號，其開通四年來有力地推動了紙媒《磁共振成像》雜志快速發展。

（一）提高紙媒稿件處理效率

磁共振成像傳媒稿件查詢子頻道提供了編者登錄、作者登錄和審稿專家登錄三個登錄窗口。作者可以通過此微信公眾號平臺進行投稿、修改稿件以及與編輯溝通問題。審稿專家可以通過此微信公眾號審理稿件以及與編輯溝通問題。主編、責編、編輯和編務可以通過此公眾號平臺進行編輯、處理稿件，發布錄用通知、修改通知和退稿通知等信息。總之，可以通過此微信公眾號平臺作者、審稿專家、編輯等三方人員都可完成稿件處理任務。利用微信投、審稿和編輯辦公，有效提高了辦公能力，大大提高了稿件處理效率。

（二）擴大紙媒學術影響力和社會影響力

（1）磁共振成像傳媒稿件查詢、雜志簡介、投稿須知、在線期刊、學術前沿、規范指南、新技術介紹等頻道發布了大量《磁共振成像》雜志發表的學術論文和消息，同時還及時翻譯、發布全球磁共振新技術臨床應用進展、專家共識、指南等。以上學術內容都是經過雜志社三級審稿定稿后才發布的，保證了內容的權威性、前沿性和實用性，對讀者有較大指導意義。因此，磁共振成像傳媒逐漸成為我國磁共振領域的權威學術平臺。

（2）磁共振成像傳媒作為《磁共振成像》雜志社的微信公眾號訂閱號，勇于承擔弘揚新時代主旋律，宣傳黨和國家相關路線、方針、政策和法律法規，抵制和杜絕學術不端行為。

（3）磁共振成像傳媒利用微社區的一些互動程序，可以發起行業調查、微信投票、微信答題等互動活動。由于微信內容可以很方便地被用戶轉發到朋友圈和專業人士群，微信傳播的范圍非常廣，速度非常快，效果非常好。

（4）磁共振成像傳媒發布著名磁共振專家訪談，發布磁共振領域的前沿學術會議報道、專業培訓班信息。用戶可以足不出戶了解醫學影像業內明星專家的最新科研成果，了解當前學術熱點問題。

（5）磁共振成像傳媒繼續教育欄目可以發布視頻錄播課和在線教育課。用戶可以通過這個平臺進行畢業后再教育學習。《磁共振成像》雜志社正在聯合相關技術企業開發基于微信端的在線教室，并且針對不同疾病組織相關權威專家通過在線教室向廣大用戶推廣新技術、新知識。

（6）磁共振成像傳媒的積分商城將可以利用本平臺的積分在淘寶網、京東網購物，也可以購買本平臺讀者商城的各種商品。

以上功能使得磁共振成像傳媒具有強大的吸引力，得到了廣大粉絲的衷心擁護。因此，擴大了《磁共振成像》雜志的學術影響力和社會影響力。

（三）提高紙媒出版單位經濟效益

磁共振成像傳媒聚集了大量業內專家、學者，這些人氣資源在移動互聯網時代就是資本。《磁共振成像》雜志社通過這個微信公眾號平臺舉辦了一些線上、線下學術活動，進行學術交流和醫學繼續教育。通過舉辦線上、線下互動的學術活動，《磁共振成像》雜志社獲得了一定的經濟效益。

三、不足之處

開辦微信公眾號這種訂閱號方式的新媒體業務也有不足之處：①訂閱號的新信息發布后不會在微信消息欄直接出現，要通過打開“訂閱號”才能看到。②微信公眾號平臺服務提供商沒有對我們開放訂閱號粉絲的詳細信息，不能精確了解每一位粉絲的情況。③每天信息群發次數和每次群發消息內容數量受到限制。

四、結語

綜上所述，《磁共振成像》雜志社采取開辦磁共振成像傳媒這種訂閱號的微信公眾號新媒體，舉辦線上線下學術活動，吸引了大量業內專家學者關注，大大促進了紙媒《磁共振成像》雜志的發展，提高了雜志知名度和權威性，擴大了雜志影響力。紙媒開展新媒體業務是適應時代發展的必由之路，新媒體推動了紙媒的快速發展。