外語專業學生海外代購現象及其背景的調查研究

杜暢 葛玲 張紅

摘 要：隨著全球經濟的發展，商品的輸入輸出日益頻繁，因為關稅相關問題導致我國進口商品物價很高，致使在其他國家本地購物有一定的價格優勢，也正因如此，使得海外代購出現，并不斷發展。外語專業的學生開始充分利用海外所在地的優勢，以各種國外特色產品、優質商品或奢侈品為賣點，建立起規范的操作模式將原本的零散代購產業化地運營起來。本文從外語專業出身的學生在海外代購的現狀出發，通過對有相關經驗的同學展開調查，對外語專業學生海外代購現象及其背景進行研究。意在通過該研究，思考外語專業學生代購熱潮的興起、現狀和發展前景以及利弊，為學生進行海外代購提供參考。

關鍵詞：外語專業學生；海外代購；現狀及背景

因為匯率、關稅等問題的出現，使得西方國家產品和我國產品之間的價格差加大。而若要去除這一價格差，我國很多人都選擇去西方國家購買產品，而針對一些原因無法出國的人，其多數選擇了海外代購，以此買到想要的商品。

隨著我國人民對外國產品需求愈加濃厚，以及物流的發展，淘寶等虛擬平臺的興起，海外代購在國內蔓延開來，反響良好。當代大學生作為新興的消費群體，非常熱衷于海外代購這種消費形式，同時對海外代購行業產生了濃厚的興趣并投身于海外代購行業。其中以外語專業學生尤為突出。

因此，本文通過數據對比以及相關資料研究，對外語專業學生海外代購現象及背景進行理論分析，同時對大學生海外代購提出相應建議，并以此為基礎對其發展前景進行展望。

一、 外語專業學生海外代購現狀及背景

（一） 外語專業學生海外代購產生的背景分析

隨著經濟全球化的發展及世界經濟宏觀環境的新變化，商業發展處在機會與風險共存的階段。而中國目前經濟持續發展、穩步增長，在經濟全球化中發揮著不可替代的作用。在此背景下國內消費者的消費需求也日益多樣化。大學生作為新興的消費階層，在經濟全球化中扮演著重要角色。近幾年，由于奢侈品、保健品和化妝品在國內價格普遍較高，與國外存有較大價格差，且人民幣的購買力持續增長，海外代購作為一種新興的消費方式被許多消費者所推崇。而大學生利用自身的優勢逐漸成為海外代購的一部分，并不斷發展。其中以外語專業學生尤為突出。

（二） 外語專業學生海外代購產生和發展的原因

1. 外語學生從事海外代購的便利性

一方面，外語學生通過學習外語，掌握某國的語言表達技能，能夠順利地與之進行交流。另一方面，外語學生出國機會較多，能夠進行實地考察，對比國內外商品差價，從而滿足國內消費者消費需求及低價購物的心理。

2. 通過代購獲得利益

對于大學生消費者來說，通過海外代購既能購買尚未進駐國內市場的化妝品，又能以較低價格購買到各類化妝品。與此同時還可通過代購獲得利益。海外代購商一般都有海外關系，外語專業學生以出國留學為契機，大部分時間在國外，且精通多門外語，是國內最早接觸國外商品的消費者。通過海外代購，代購從業者能夠在代購價格優勢、關稅等不同的層面得到很多利益。而與我國品牌柜臺相比，代購從業者其價格規定并不是非常嚴格，和購買者溝通和售出物品時，無形的潛在利益能夠為其創造出較多的機會。

3. 人民幣升值是學生海外代購發展的外部原因

自加入WTO，我國人民幣值兌美元匯率就一直升高，由于代購通常以美元計算，美元價值降低讓用人民幣采買的海外產品更有價格優勢，大學生消費者購買力提升，對于海外購物的需求日益增加。商務部的數據顯示，雖然剛剛出臺稅收新政，但國內消費者對海外代購現象的熱情依然趨于上升趨勢。

（三） 外語專業學生海外代購的形式

1. 網絡海外代購模式

如今我國購物者在互聯網代購主要有以下幾種方法：一是大型社區論壇；二為電商網站代購平臺，像京東海外購、全球購物頻道與自營代購商鋪、易趣代購等等，重點針對喜歡網購的人群；三為專門代購網站；四是“銀行支持系統+物流配送系統”式代購網站。電商專門代購的出現能夠讓網絡購買者節約采買時間。而電商代購作為專門的互聯網中間商，一定要有很優秀的市場研究技能，可以滿足購物群體對商品物美價廉的需要。外語學生進行海外代購主要以第二種形式為主。

2. 實體店鋪海外代購模式

留學歸國后的外語專業學生會選擇將網絡代購向實體店鋪海外代購模式轉變。在留學期間通過給身邊的朋友代買商品，積累了一定的采購配送經驗，同時也對消費者的商品需求有了一定的了解，與免稅店等商家也有了一定的合作基礎，以此為契機，留學生歸國后會選擇繼續利用自身在留學期間積累的經驗及人脈發展實體店鋪海外代購。

3. 網店與實體店鋪互促發展

如今，互聯網購物愈加廣泛，網絡中的實體店鋪隨之發展。“網絡店鋪實體化”一詞讓人有很大的新鮮感，因為買家能夠真實地觀察到商品，所以較互聯網代購有一定的優勢，其比互聯網代購更直觀，讓買家心里更踏實一些。隨著消費方式的豐富，網店實體店鋪的出現和發展對學生網絡海外代購的售賣有著非常積極的推動作用。

二、 外語專業學生海外代購的發展前景及利弊

（一） 利弊

對于進行海外代購的外語專業學生來說，提高了自身的語言技能，同時融入了社會，增強了社會實踐能力。但是由于代購雙方對代購商品了解不足，質量問題突出。缺乏政策保障并且海外代購的運費較高，所以大學生海外代購還存在著很大的信用風險，主要體現在賣家收款后不發貨、收到的商品與賣家描述的不符、沒達到消費者預期、商品退換困難等。

（二） 發展前景

學生海外代購的優點歷經多年的變化逐漸展現得愈加突出。其不僅在價格上有一定的競爭力，同時還能節約時間，提高效率，且商品樣式繁多，不同區域的商品不同，則增加消費者購買欲望，消費需要的出現則衍生市場。但其畢竟為近期新興行業，其并未建立較為規范的行業體系及信譽體系，仍舊要繼續健全各個體系，制定嚴格的規章制度，樹立責任感和責任意識，對消費者負責，同時應建立良好的社會形象，樹立較高的口碑，這樣方可促進海外代購的可持續發展。

海外代購是新興行業中發展非常迅速的行業之一，其具有國際背景和互聯網高效率等優點，使得購買者能夠買到物美價廉的商品。然而在稅收層面，我國整體控制與國際大經濟的作用下，海外代購日后發展情況和前景則與其專業化程度和規范化、信用化的發展程度有著直接的關系，只有提高信譽，制定嚴格規范的行業體系，才能更加健康快速地發展起來。

三、 結語

大學生海外代購是靈活的購物方式之一，以其方便性和地理優越性得到了很多消費者的認可。我國是消費實力較強的國家，海外代購逐漸成為國人購買外國商品的重要方式，而中國留學生也變成此狀況下的代購主力軍。特別是如今人民幣購買力相對走強和便利的交通很大程度上推動海外代購的發展，此種涵蓋巨大的商機，留學生們很準確地抓住了此機遇，特別是外語專業學生。雖然存在著一定的風險以及面臨著電商海外直郵和自貿區免稅商店的沖擊，但是以留學生為代表的海外代購仍然擁有廣闊的發展空間。隨著代購信息完善和購銷雙方的信任逐步建立以及海外代購各方面的進一步完善，相信海外代購尤其是外語專業學生海外代購也會迎來新一輪的發展機遇。

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作者簡介：

杜暢，葛玲，張紅，遼寧省大連市，大連民族大學外國語言文化學院。