煙臺市居民體育消費現狀的調查研究

于益民

（河南師范大學，河南 新鄉 453007）

城市居民體育消費是指居民在體育活動中的一切支出，可以是時間和金錢等一切與之相關的內容。隨著煙臺市經濟水平的迅速增長及城市居民消費水平的日益提高，煙臺市居民的體育消費水平也隨之得到提升。2014年煙臺市為加快當地體育產業發展出臺了《關于推進體育產業發展的意見》等相關文件，首要任務就是大力發展健身市場，培養大眾體育消費理念，促進城市居民體育消費，到了2020年，使得城市居民的人均體育消費平均每年增長10%左右。煙臺市作為山東省經濟第二強的城市，對其城市居民的體育消費現狀進行研究，對煙臺市體育產業的發展具有重要意義。

1 居民體育消費內容

在文獻調查法和調查結果的基礎上，將居民體育消費的內容劃分為實物型、觀賞型和參與型3種，其中，實物型消費是指通過貨幣購買與體育相關的實質性物品，如運動鞋服、器材和運動性食品或飲料；觀賞型消費是通過貨幣支付取得體育賽事的入場券、通過欣賞滿足視覺需要的行為，如購買足球比賽門票等；參與型消費是指通過貨幣購買與體育服務或勞務的消費，如辦健身卡或購買課程等。

1.1 不同性別居民體育消費內容

鑒于消費者對體育內容的消費起碼為一種及以上，故本題為多選題。由表1可知，不同性別群體除在健身場館和體育培訓內容上不存在典型的差異性，其余消費內容均存在顯著性差異。一方面，說明男女之間對體育消費的需求不同導致了他們在消費內容上有所區別；另一方面，說明當前煙臺市居民的健身意識都非常強烈，66.7%的男性居民和62.4%的女性居民都會到健身房進行健身，還有42.1%的男性居民和39.9%的女性居民還會購買私教課或進行體育相關的培訓，由此可知，在國家提倡“全民健身”的大背景下，煙臺市居民積極響應國家的號召，重視體育鍛煉，同時也推進了煙臺市體育產業的快速發展。男性體育消費內容由多到少依次排序為體育影視、運動鞋服、健身器材、健身場館、運動食品、體育彩票、體育培訓和體育報刊，而女性體育消費內容由多到少依次排序為健身場館、運動器材、體育培訓、運動鞋服、體育影視、運動食品、觀看比賽和體育彩票，在被調查的女性居民中，沒有人進行體育報刊的消費，在男性體育消費內容中報刊雜志所占比例也不是很高，這主要是因為隨著互聯網時代的到來，人們更多的是在網上查閱體育相關新聞或圖片等滿足自己的體育需要。從對體育消費內容的喜好上可以明顯的看出不同性別間存在著差異性，具體表現為男性的體育消費內容較為均衡，實物型消費、觀賞型消費和參與型消費均有涉及，而女性的體育消費內容較為局限，主要以實物型和參與型消費為主，應進一步提高女性的觀賞型消費，以期達到消費內容的平衡。

1.2 不同月收入居民體育消費內容

由表2可以看出，不同月收入人群在運動食品、體育彩票、體育報刊和體育影視等內容上相差不大，分布較為均衡，但從調查的數據顯示，上述內容除體育影視的人口比重較大外，其他內容的消費人群較少，說明類似于運動食品等消費內容在煙臺市居民的體育消費內容中普及程度較低，而體育影視已經深入民心，具有較高的群眾基礎，這不失為向民眾宣傳體育的有效途徑之一。而在運動器材、運動鞋服、觀看比賽、健身場館和體育培訓等相關消費內容上，不同月收入人群之間存在差異性。月收入2 001～4 000元之間的居民，其運動器材、運動鞋服和體育培訓等內容所占比例均較大，而在2 000元及以下和4 001元及以上的居民較少。因此，居民月收入對體育消費內容會有所影響，但絕對不是其體育消費內容的重要影響因素。居民進行體育消費時，首先考慮到的仍然是自身需求。以上研究表明，不同月收入人群在個別體育消費內容的選擇上存在差異性，但月收入水平絕對不是影響居民體育消費的重要因素。

表1 不同性別居民體育消費內容情況一覽表 百分比/%

2 居民體育消費動機

2.1 不同性別居民體育消費動機

煙臺市居民的體育消費動機表現出多元化特征，但主要以強身健體和健美體型為主，其他動機為輔的特征。通過調查發現，不同性別在休閑娛樂、明星效應、發展個性和增加社交等消費動機上存在著差異性。（1）以休閑娛樂為動機的男性居民明顯多于女性居民，這主要是受工作壓力的影響，人們需要通過體育鍛煉來調節緊張的情緒，但女性除去工作外，依舊要照顧丈夫和孩子的日常起居，使其沒有更多的閑暇時間參與體育消費；（2）明星效應動機，女性居民人數明顯高于男性，女性較感性，對明星有崇拜心理，且一些女性居民也會將其健身的照片曬到社交網絡，以獲取朋友的贊美；（3）發展個性動機，男性天生就比女性愛張揚自己，發展個性。（4）體育成就動機，男性居民的人數明顯高于女性居民，受體育心理影響，希望通過展現自己的體育特長滿足自我虛榮心的需要等。以上研究表明，當前，煙臺市居民的體育消費動機整體相對積極樂觀，形成了“以強身健體和健美體型為主，其他動機為輔”的多元化特征。但在不同性別上，男女之間的體育消費動機還存在著一定差異性。（表3）

2.2 不同月收入居民體育消費動機

由表4可知，不同月收入居民在健身健體、健美體型、發展個性和體育成就等4個動機上并不具有顯著性差異，不同月收入居民的分布較為均勻。一方面，說明煙臺市居民的體育健康意識正在逐步加強，國家大力提倡的“全民健身”活動逐漸看到成效；另一方面，體育提倡競爭與對抗，追求超越自我、張揚個性，并通過學習使其掌握一項體育技能，以期獲得相應的體育成就；故在發展個性和體育成就這2個動機上，不同月收入居民的分布情況也較為均衡，但煙臺市居民的體育消費動機仍是以強身健體和健美體型為主，但隨著體育運動的不斷進步與發展，體育給我們帶來身心的健康和愉悅，體育休閑娛樂的功效與之增加，因此建議煙臺市居民體育消費動機多元化發展的同時，要注意其動機的均衡性發展。

表2 不同月收入居民體育消費內容情況一覽表 百分比/%

表3 不同性別居民體育消費動機情況一覽表 百分比/%

表4 不同月收入居民體育消費動機情況一覽表 百分比/%

盡管不同月收入居民的體育消費動機大致相同，但仍有部分居民其月收入水平不同，參與體育消費的動機也有所不同，主要表現為休閑娛樂和為了學業或就業需要這2方面。隨著其月收入的增多，休閑娛樂動機越強烈；而月收入水平較低的居民其體育消費的主要動機是為了今后的學業或就業，如今高考對體育加試越發的重視，使得越來越多的學生群體加入到體育行列中來。而隨著國家將體育上升為國家戰略時，一些人看到了體育行業的發展前景與商機。對月收入水平較低的居民而言，往往會選擇參加一些體育營銷和管理之類的課程。為今后創業打下堅實基礎。而月收入水平較高的居民，生活較為穩定，更多地是將體育消費當成一種休閑娛樂的方式進行消遣。

以上研究表明，不同月收入居民的體育消費動機存在差異，休閑娛樂動機和為了今后學業或就業2個方面，而在其他消費動機上不具有顯著性差異。

3 結 論

3.1 在對體育消費內容的喜好上不同性別間存在著差異性，具體表現為男性的體育消費內容較為均衡，實物型消費、觀賞型消費和參與型消費均有涉及，而女性的體育消費內容較為局限，主要以實物型和參與型消費為主，應進一步提高女性的觀賞型消費，以期達到消費內容的平衡。

3.2 不同月收入人群在運動食品、體育彩票、體育報刊和體育影視等內容上相差不大，分布較為均衡，而在運動器材、運動鞋服、觀看比賽、健身場館和體育培訓等相關消費內容上，不同月收入人群之間存在差異性，居民月收入對體育消費內容會有所影響，但絕對不是其體育消費內容的主要影響因素。

3.3 當前，煙臺市居民的體育消費動機整體相對積極樂觀，形成了“以強身健體和健美體型為主，其他動機為輔”的多元化特征。但在不同性別上，男女之間的體育消費動機還存在著一定的差異性。

3.4 不同月收入居民的體育消費動機存在差異，具體表現在休閑娛樂動機和為了今后學業或就業2個方面，而在其他消費動機上不具有顯著性差異。因此，煙臺市居民體育消費動機在朝著多元化發展的同時，要注意其動機的均衡性發展。