試論新聞稿的五個非寫作技巧

譚釗

摘 要：新聞稿件寫作的過程當中，需要通過技巧的提升以及寫作的鍛煉來幫助提升新聞稿件質量。基于此，本文針對新聞稿件在寫作時，了解客戶需求、把握客戶心理、精確定位答案、把握正確寫作方向以及拓展資源內(nèi)容等五種非寫作技巧手段進行分析，為提升新聞稿件的寫作效率和質量提供參考。

關鍵詞：新聞稿；非寫作技巧；寫作素材

引言

新聞稿的寫作過程當中對于寫作者的能力具有一定要求，往往寫作者的能力水平會體現(xiàn)在新聞稿的質量上，因此為了能夠寫出優(yōu)秀的稿件作品，針對寫作者的寫作技巧也應當不斷進行提升。進行新聞稿寫作，不僅要求能夠具有優(yōu)秀扎實的寫作基礎，對于一些非寫作技巧也應當具有一定的掌握，這樣才能夠有效提升新聞稿在新聞方面的作用。

一、了解客戶需求

新聞稿寫作之前，必須要能夠了解到，稿件的客戶需求什么。新聞稿是公司、政府、學校、事業(yè)單位等不同主題向社會傳遞信息的一種渠道，新聞稿最明顯的作用就是創(chuàng)造新聞價值，傳遞新聞信息，那么也就意味著新聞稿的客戶具有不同的群體劃分。新聞稿和新聞并不一樣，新聞是一種對于近期發(fā)生事實的播報傳播，而新聞稿則是通過文字的形式，利用電視、報紙、網(wǎng)絡等手段來開展信息的傳播，二者在傳播內(nèi)容的性質方向存在一定的差別。例如在企業(yè)的新聞稿當中，新聞稿長久以來都被認為是官方針對于一項事務展開的永久公開記錄，這種新聞稿也是品牌內(nèi)容當中資產(chǎn)的重要組成部分，企業(yè)發(fā)布新聞稿應當對自身的品牌形象展開維護。這也就意味著，企業(yè)發(fā)布的新聞稿在寫作過程當中，必須要能夠考慮企業(yè)維護品牌形象的需求，了解客戶的需求這樣才能夠有助于開展正式的寫作工作。

二、把握客戶心理

客戶的心理對于寫作新聞稿的方向、措辭等都具有十分重要的印象，客戶的心理往往可以決定新聞稿的具體寫作。一般來說，寫作新聞稿都會在過程當中伴隨著修改和反饋，客戶對于新聞稿的滿意程度是多變的，建議也會十分豐富。客戶的心理，對于新聞稿的影響很重要，因此寫作之前必須要對其進行了解。客戶對于新聞稿的具體寫作情況有一個自身的看法，而這種看法也會成為寫作的指導標準之一，因此為了能夠高效率高質量完成新聞稿的寫作，就必須要能夠做到和客戶“在一條船上”，讓客戶對新聞稿提出自身的見解。如果客戶能夠對新聞稿內(nèi)容提出詳細的建議和要求，這樣就能夠幫助寫作者了解客戶心理，寫作的內(nèi)容也就會滿足客戶的需求，客戶和寫作者針對新聞稿件的讀者、風格和想要表達的具體內(nèi)容展開分析。客戶和寫作者一起剖析，充分體會到客戶對于新聞稿件的需求，開發(fā)出客戶的智慧見解。客戶的心理把握得當，那么對于正在寫作的稿件來說，在其完成之后的客戶滿意度就具有了一定的保障，同時還能夠體現(xiàn)的是客戶的意愿。例如在企業(yè)對某件事務的公示當中，這一新聞稿件的寫作技巧對于客戶心理把握顯得十分重要，必要能夠利用文字精準體現(xiàn)出公司的態(tài)度，能夠有效展現(xiàn)出新聞稿件的作用。

三、精確定位答案

正如上文所說的，客戶的心理和需求需要精準把握，這樣才能夠體現(xiàn)出新聞稿件真正的價值，因此對于新聞稿件的定位也需要十分精確，保證能夠和客戶進行暢通的溝通交流。客戶針對稿件的要求并不會全部自己提出，而是需要精準的提問來獲取，具有豐富寫作新聞稿件經(jīng)驗的人員就會通過合理高效的提問，來有效了解客戶心中對于稿件寫作的要求，精準定位答案，才能夠幫助構建稿件的整體框架[1]。在針對稿件寫作展開提問時，需要注意以下幾點：首先是針對提問態(tài)度來說，提問并不是一件可怕的事情，提問者的態(tài)度往往也決定了問題的質量和答案的質量，為了避免在稿件寫作當中的迷茫，應該端正提問的態(tài)度，提問的問題要經(jīng)過精心準備；其次是在提問的內(nèi)容方面，為了能夠體現(xiàn)出提問的真正意義，必須要能夠了解到稿件的內(nèi)容，從專業(yè)的角度尋求問題，并且針對一個較為深奧的問題可以展開式提問。提問的過程當中，可以通過開放式和封閉式提問交換進行的方式，這樣能夠有效根據(jù)問題類型的不同，取得最佳提問效果，獲取更加精準的答案。針對提問的問題，必須要經(jīng)過層層的篩選，客戶在解答問題的過程當中可能涉及較多的專業(yè)術語，如果不能夠深入理解專業(yè)術語的內(nèi)容，那么也就會導致提問過程出現(xiàn)一定的問題，在這種情況下可以通過對客戶展開專業(yè)名詞方面的詢問，有效避免尷尬。

四、把握正確寫作方向

有效把握寫作的方向以及寫作的內(nèi)容質量，這也是建立在前文當中各項準備工作之上的，例如針對企業(yè)的產(chǎn)品推廣新聞稿件寫作的過程當中，如果寫作的方向出現(xiàn)了失誤，那么就會導致整個新聞稿件的內(nèi)容作廢，浪費了時間、人力以及物力，做了無用功。因此必須要能夠把握住寫作的正確方向，這樣才可以幫助寫作的效率和質量都得到提升。因此針對新聞稿件寫作的方向把握，可以可利用核查點的形式來進行。這種方式從根本意義上來講就是一種將新聞稿件寫作過程當中不同結構點分別展開分析。首先在提綱方面，可以對寫作的整體方向具有一個較為宏觀的把控，如果在提綱方面就存在問題，那么這個稿件的寫作方向必然是錯誤的，如果提綱方面沒有問題才能夠進行接下來的寫作，其次是在初稿的檢查過程當中，初稿是對提綱的一個初步寫作成品，但是沒有經(jīng)歷潤色，針對初稿進行檢查校驗，也能夠及時找到脫離提綱的部分并且進行修改，最后是在定稿之前，對完整的稿件再次進行檢查，這樣就能夠有效保證稿件寫作的方向正確[2]。

五、拓展資源內(nèi)容

最后在稿件寫作的過程當中，資源內(nèi)容的拓展也具有十分重要的作用，只有廣泛的素材庫以及寫作內(nèi)容資源，才能夠讓新聞稿件的內(nèi)容不空洞，不虛偽，才能夠使得每一篇新聞稿件都成為一篇優(yōu)秀的作品。稿件寫作的過程當中所需要用到的資源來自于各個方面，其中最為重要的一點就是日常資源的擴展積累，在長年累月的文字工作當中，會遇到很多優(yōu)秀豐富的素材，無論是事件還是文章，這些素材能夠成為日后寫作的優(yōu)秀案例，同時也是提升新聞稿件質量水準的有效手段。拓展資源內(nèi)容，要從日常的工作生活當中做起，不同的渠道所帶來的資源種類、質量也都是參差不齊的，為了能夠有效提升新聞稿寫作的資源素材庫，必須要在平時具有資源素材積累意識，在寫作中和生活中，針對一些具有價值的素材開展存檔記錄，日后寫作當中便于尋找。并且針對一個新聞稿件，即使不能夠獲取到全部所需的資料，也需要端正態(tài)度，盡力去尋求素材，可以通過客戶、第三方甚至是同事的幫助，認真對待每一篇新聞稿件的寫作，提升新聞稿件的質量和深度，實現(xiàn)新聞稿件寫作態(tài)度的端正。

六、結論

新聞稿除了寫作技巧之外，對于抓住客戶心理以及了解客戶需求等方面也具有一定的要求，新聞稿不同于普通的文章作品，必須要能夠保證其具有一定的閱讀吸引力和影響力，保障在傳播過程當中可以作為一篇優(yōu)秀的作品，為新聞的播報傳播起到有利的影響，并且能夠檢驗新聞從業(yè)者的專業(yè)程度和個人能力。

參考文獻：

[1]譚璇月.對電視新聞稿的寫作方法及其技巧分析[J].科技創(chuàng)新導報，2015，12（9）：240-240.

[2]潘玉香.論新聞稿件的寫作規(guī)范和基本要求[J].新聞傳播， 2016（11）：77-78.