博客離場，深度內容不會離場

方興東

8月21日，網易博客宣布將關閉服務。看起來波瀾不驚，但從中國互聯網發展的歷史來看，博客的影響還是非常巨大的。

“博客”這個中文命名誕生于2002年8月。博客從2005年開始進入繁榮期，爾后隨著微博、微信等社交媒體的崛起而趨于平靜。毫無疑問，傳統的個人博客服務的確進入了生命周期的后期。但是，博客對于互聯網發展、內容生產模式和媒體生態的變革是深遠的，其價值不可低估。作為用戶創造深度內容的第一個重要應用，博客的功能和價值已經很大程度上融入到今天的微信公號、抖音等新一代的社交媒體之中。博客的消解和平靜，在互聯網繼續高歌猛進的大眾化浪潮中，是很正常的。

雖然博客產品逐漸離開舞臺中央是必然的趨勢，但是在今天互聯網的繁華和喧囂之下，深度內容的生產依然是一個巨大的問題。社交媒體進入一個全民生活化、商業化和娛樂化的今天，真正嚴肅和深度的內容生產進一步受到擠壓。深度內容雖不是大眾化需求，但始終是人類社會發展的關鍵力量。網易博客的關閉，也將使這個需求矛盾日益突出。

傳統博客的邊緣化，很大程度上與新一代社交媒體平臺崛起是同步的。尤其是微信、微博、短視頻等數以億計用戶為基礎的超級平臺崛起，基本壟斷了主流的網絡傳播力。獨立博客產品形態面臨傳播力的局限，逐漸失去了基本的商業競爭力。即便網易這樣的門戶，也無力回天。博客讓每一個人擁有了個人媒體，但是微博和公號讓個人媒體具備了大眾傳播的能力。

博客繁榮的2005年，中國網民剛剛跨越一個億，基本以社會精英為主，博客恰逢其時。而今，則是一個8億網民的新格局。由于用戶群體發生了巨大的變化，符合普通大眾的社交媒體形態在快速演進，這是互聯網發展的客觀規律。可以想象，隨著中國下一個6億網民的不斷深入，社交媒體還將繼續發生變革。由于思想性和知識性的內容也面臨嚴重邊緣化，所以在人工智能、大數據等全新技術浪潮下，將有可能出現新的互聯網嚴肅內容生產產品。

最后，中國互聯網上的博客產品雖在不斷減少，但全球博客依然生命力頑強。今天，很多富有情懷和注重內容與知識創造的精英們，依然在堅持。盡管商業化的喧囂已經永遠離去，但是博客的理想和價值依然在互聯網中發揚光大。▲

（作者是博客中國創始人，浙江傳媒學院互聯網與社會研究院院長）