哥倫比亞廣播媒體融合發展之路

王覺眠

近年來，中國與拉美地區的合作交流不斷增強，在部分西方分析人士看來，中國已經具有漸漸取代美國與宗主國西班牙成為對拉美地區最有影響力的國家的趨勢，這對我國對該地區的國際傳播提出了更高要求和挑戰。2016年11月，首屆中拉媒體領袖峰會在智利舉行，中智兩國國家元首出席該會議，將中拉媒體交流提升到了前所未有的高度，會議形成三項主張，其中包括設立中拉新聞交流中心，為拉美和加勒比國家培訓500名媒體從業人員等具體措施，這意味著中國對拉美的國際傳播也將有更廣闊的渠道，那么了解拉美當地媒體發展特點和規律就顯得十分有必要。本文以近年來哥倫比亞幾家主要廣播電臺的融媒體發展為切入點，希望通過對當地廣播在移動互聯網時代的發展趨勢、新媒體發展分布特點以及監管政策等方面的介紹，分析拉美傳媒大國哥倫比亞的融媒體發展狀況的一隅，為我國提高在拉美地區的國際傳播實力提供自己的意見看法。

首先，盡管哥倫比亞的經濟狀況在拉美國家中不算突出，但是哥倫比亞的媒體起步卻很早，早在上世紀20年代，哥倫比亞是拉美第一批擁有廣播的國家之一。音樂節目成為早期廣播的主流節目，蝸牛電臺、哥倫比亞廣播電視公司、昆卡之聲三家電臺成為哥倫比亞收聽率最高的三家電臺，在當時被稱為“黃金三角”。70年代中后期，哥政府對新聞鉗制開始放寬，允許電臺制作新聞類和時政評論類節目，在當時政治脫口秀成為熱門節目，媒體發展在內容上向前進了一大步。此后，哥倫比亞的廣播媒體有了三個不同的發展方向：一，以哥倫比亞國家電臺為代表的公立電臺重視電臺節目的內容結構化、分析性和節目深度，通過51個頻率覆蓋從城市到鄉村的廣大土地，可以說，是在廣度上下功夫；二，以蝸牛電臺為代表的商業電臺深耕細種，逐漸形成規模化的大型媒體集團，發展出包括廣播、電視、出版、互聯網、智能移動終端等在內的多種媒體產品，同時，蝸牛媒體集團與阿根廷的號角集團、墨西哥的特拉維薩集團一道，成為拉美大型媒體集團，具有左右本國輿論的實力；三，社區與大學電臺不具備國家電臺的節目深度和大型商業電臺的雄厚財力，但是這些電臺卻是哥倫比亞乃至加勒比地區的重要特色媒體，依托社區和高校，及時發布地區性新聞消息，與聽眾進行鄰家式互動，因此收聽率很高。

在最近五年，移動互聯網的迅猛發展，很大程度上改變了傳統媒體的新聞生產方式和節目播出方式，如何實現新媒體和傳統媒體的有效融合是全球媒體都在思考的問題，也是傳統媒體轉型和創新發展的關鍵。值得我們關注的是，拉美是發展中國家里的媒體發達地區，哥倫比亞又是拉美國家中媒體發展的翹楚，在廣播、電視和互聯網等傳統媒體中都擁有堅實龐大的受眾基礎，尤其是廣播，無論是城市還是鄉村都保持高收聽率，但移動互聯網技術革新改變了人們接受信息的工具，倒逼傳統廣播媒體做出改變，轉移陣地，把電臺轉移到社交媒體和APP為代表的新媒體上，但新的問題出現了，受眾獲取信息的渠道也隨之升級，形式需要更加多樣化，除了音頻，還要有文字、短視頻，在內容上也渴望定制化，在技術、產業利益和社會驅動下，哥倫比亞公立、商業電臺力圖通過多種不同媒介手段來實現傳統媒體和新媒體在內容、渠道和終端的全方位融合，并取得了不俗的成績。

在融媒體浪潮下，哥倫比亞公立電臺主要是通過制定國家數字化政策來推動公立媒體的融合發展，即增加數字技術在媒體上的使用和吸收，擴大互聯網的接入，推動廣播電視節目的在線播放。蝸牛電臺則是比較早的看到了媒體變革的前兆，十年前，蝸牛電臺就擁有了與廣播同步的網絡電臺，24小時不間斷直播，同時，蝸牛電臺重視多元化生產的編輯策略，不斷從新聞中提煉出關鍵詞和核心概念，讓互聯網時代的受眾能在第一時間理解節目內容，蝸牛電臺制作人安東尼奧·薩拉戈薩認為，廣播和互聯網乃至移動互聯網有相似之處，因為廣播本身就是一個網絡，在形成網絡的過程中吸納受眾，進行受眾劃分，而互聯網不過是提供了更為數字化的精準方式而已，傳統的廣播媒體在適應融媒體發展上有自身的優勢。可以說，蝸牛電臺的融媒體發展是全面的，將網站、APP、OTT平臺以及廣電網絡完全串聯起來，形成了拉美加勒比地區強大的媒體集團，除了在本國影響力最大以外，還可以輻射到阿根廷、哥斯達黎加等國，形成國際傳播網絡。

在此情形下，哥倫比亞政府意識到，需要有更為有力的政策來適應技術浪潮，支持融媒體的發展。而另一個拉美傳媒大國墨西哥在2013年就開始了旨在推動融媒體發展的電信傳媒改革法案，取得了一定成效，也啟發哥倫比亞通過立法來改善媒體生態。在2014年，哥倫比亞政府頒布新的電信法，通過開放電信市場來吸收更多投資，通過電信的發展來帶動傳媒的新媒體化進程，視聽化業務將進一步與移動終端聯系在一起，但同時對傳播內容有了來自政府方面的監管。在新法的推動下，近年來，哥倫比亞的社交網絡注冊用戶數量增長速度迅猛，FB和Twitter的使用人數位居全球第14位，有超過1500萬的哥倫比亞人在使用社交網絡，超過法國和德國，其中電臺的賬號收到熱捧，電臺著名主播擁有大量粉絲，主持人習慣通過社交媒體發布話題，引起討論，并在節目中與受眾即時互動。傳統電臺獲得新活力，而新媒體平臺有了豐富的內容，從傳播學角度來看，內容與渠道完美結合在了一起。

融媒體發展是全球性的議題，傳統媒體已經難以滿足大眾在接受信息方面的移動性、開放性、交互性和融合性等傳播特征，無論是新老媒體的延續性、傳統媒體對新媒體內容的滋養、社交媒體的靈活運用、還是以需求為導向的滿足受眾“反向議程設置”，都共同構成了哥倫比亞廣播媒體融合道路上的成功元素，這些值得我們國內學者的深思和學習。