豫劇元素的文創產品
——膠帶設計

張琳，陶源源

(1.沈陽航空航天大學，遼寧 沈陽 110000；2.南京理工大學，江蘇 南京 210094)

2013年臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶熱銷，僅是臺北故宮文化創意產業的冰山一角，既廣泛的普及了故宮的文物知識，又依靠其文化創意商品獲得商機，帶來了可觀的經濟效益[1]。隨后，去年的故博膠帶掀起了DIY“私人訂制”的美妝熱潮，可謂是供不應求，也促進了故宮博物院文創產品的暢銷。

1 “朕知道了”紙膠帶

紙膠帶只是尋常的物品，而臺北故宮在紙膠帶上創新出了新的東西，印上了康熙皇帝的手跡“朕知道了”四個字，就獲得了廣大消費者的喜愛，其售賣的火爆程度令人唏噓。隨后臺北故宮又推出印有其他字跡的“朕知道了”的五款紙膠帶，其中以楷書字跡的“朕知道了”紙膠帶詢問度最高，臺灣大陸的游客都爭相購買。臺北故宮將皇帝的“朕知道了”手跡與紙膠帶有趣的結合在一起，不僅普及了文物知識，傳播了文化，又依靠其文化創意商品獲得商機，帶來了可觀的經濟效益。而“朕知道了”紙膠帶銷售如此火爆，一方面不只是它有趣的文化展現，另一方面它的定價是200臺幣(折合人民幣42元)三卷一盒，它較為合理的價格為更多的消費者們所接受。

2 故博膠帶

去年的故博膠帶在網絡上廣為流傳，為大眾所喜愛，“私人訂制”的大牌美妝頗為盛行，是許多女性消費者的心愛之物，只需要15-35元人民幣就可以DIY出“私人訂制”的中國風限量系列國際彩妝大牌化妝品，不僅在外觀上受人喜愛而且物美價廉，DIY的適用范圍也被廣大的消費者們開發到讓人意想不到的范圍。消費者們使用故博膠帶裝飾在首飾、筆記本、廚房用具、鍵盤、扇子、美甲等等各種各樣的物品上，甚至部分藝術類型的消費者們使用其作畫，為生活帶來樂趣的同時，更向國外友人展示了何為“中國風”。為了迎合中國的市場，許多大牌美妝或是大牌服飾近年來幾乎每年都會推出“中國風”系列，可中國的消費者并不看好這些產品，只有甚少的產品會獲得中國消費者的喜愛。此次使用故博膠帶點綴過的各種物品充分的向國外友人展示了何為國人喜愛的“中國風”，故博膠帶不僅為這些物品增加了文化底蘊散發出的低調奢華之感，還可隨心所欲裝點出個性化的獨特包裝。

3 故博膠帶暢銷原因

分析故博膠帶暢銷的原因有兩點：

(1)近年來人們的生活水平在逐步提高，對生活的質量要求也隨之提高，審美觀念也能夠隨著社會的發展而改變。而故博帶來的一股清新的中國風膠帶更是滿足了消費者打造個性化的私人訂制物品的體驗心理。

(2)價格合理。故宮膠帶定價為15-35元，屬于廣大消費群眾可接受范圍。

4 豫劇元素的膠帶設計

豫劇的戲曲唱段中，比較有代表性的是《花木蘭》、《白蛇傳》、《穆桂英掛帥》、《紅娘》、《花打朝》、《對花槍》等等，其中又以《花木蘭》這個戲曲唱段最為經典，傳播范圍較廣，為大眾所知，故提取《花木蘭》中的豫劇元素為豫劇文創產品膠帶的設計點。

《花木蘭》共是十一個場次，花木蘭有八個場次，其中又大部分以女扮男裝的形象出現，從投身入軍中到在軍中立功晉升為將軍，有兩個扮相出現，提取兩個扮相中的頭飾元素，一為戰時頭盔，另一為明珠鑲嵌的將軍高帽，將兩個元素進行提取匯總平面化(如圖1)。

圖1

將提取出的豫劇元素應用到產品膠帶中(如圖2)。

圖2

5 結論

戲曲豫劇有著根深蒂固的基礎，有效的利用現有資源，使豫劇文化和文創產品能夠更好地結合，更深入人們的生活，以達到使豫劇文化能夠更廣泛的傳播，帶動其發展的目的。