中國電影的國際傳播現狀及思考

張婉宜

摘要：中國電影近年來發展勢頭迅猛，無論是從國家對文化戰略部署的宏觀格局還是電影產業自身尋求突破與成功的努力來看，中國電影的產業化發展和文化發展的意識都處于蓬勃發展的狀態。但是中國電影又處于一種發展的復雜狀態之中，在高度商業化的驅動下，高票房電影雖然不斷涌現，但在電影的國際傳播交流過程中真正能講好中國故事、傳播中國文化和弘揚正向積極價值觀的電影仍是少數。本文嘗試通過對中國電影海外傳播存在的現狀作以分析，思考中國電影海外傳播的途徑。

關鍵詞：中國電影；國際傳播；影響力

“作為現當代人類社會的大眾文化或大眾藝術，電影與電視具有最廣泛的群眾性和巨大的影響力，遍及世界各個國家、地區和民族，遍及每個國家的城市與鄉村。”（1）可見，電影在文化傳播和文化交流中的地位非常重要，當下中國電影從產業發展的角度上看，電影票房的收益呈現一路高歌猛進的趨勢，中國內地已經成為世界票倉。正因為中國電影的發展趨勢良好，因此國內外資本樂于進入電影行業，這也為電影市場的發展壯大、為中國電影的海外傳播提供了路徑。

一、中國電影的國際傳播現狀與局面

近年來中國電影的國際影響力不斷提升，盡管還存在眾多問題，但無論是從國家層面還是藝術創作的個體層面，對影視文化影響力的關注度都在不斷提升。越來越多的中國電影，在不斷地向國際展現中國文化的不同側面：主流的商業電影積極地打通海外市場，藝術電影通過各類影展進行國際傳播擴大中國電影的海外影響力，這些中國電影的輸出使得中國文化的傳播力量不斷增加。同時，在不同的場合，對中國電影文化影響力的議題不斷被提及，可見當下電影行業及學術界對中國電影的國際傳播都有著很高的期待。

由于中國電影影響力的提升，越來越多的國際資本樂于與中國影視公司進行融資合作，合拍電影成為一種趨勢，在這個環節中，中國電影中海外資本的融入，有助于其在海外的發行和放映，這也在不同程度上擴大了中國文化的海外傳播影響力。

當下國內對文化產業的重視程度不斷提升，國內眾多資本躍躍欲試，它們走出國門并購海外影視公司、電影院等，這一舉動不但為其資本的再循環與發展提供了更多的力量支持，同時中國資本進駐海外影視公司與影院，在電影制作和流通播放環節上也使得中國電影的國際傳播占據了一定的優勢。

二、中國電影國際傳播的瓶頸與障礙

首先，在觀念上仍較為滯后。在面對中國電影的國際傳播問題時，大量電影人并沒有從制作初始就將電影海外傳播的環節納入其考慮范疇之內。因此在對一些情節、內容、語言的設定上，并沒有以通用、普世的文化性來衡量電影的表達是否合理。例如，一些喜劇電影的笑點設置，明顯是非常符合中國人的文化傳統和思維習慣的，同時結合當下大量的國內流行語，產生幽默效果。當電影在國內上映時，取得顯著的“笑果”但當其進行海外輸出時，則讓許多外國人摸不清頭腦。

除此之外，觀念的滯后還表現在許多電影制作者仍將電影的國際傳播視為“政府行為”他們并不具備前瞻性的國際視野，也對中國電影人應肩負的傳播中國文化、講好中國故事，將中國文化中的真善美傳播到海外的責任與義務沒有一個明確清晰的認識。

第二，中國電影的國際傳播還處于“低層次”狀態。這種低層次表現在對“海外傳播”內容的理解上，許多人的意識理念仍認為國際傳播即是輸出“主旋律”盡管國家主旋律的確是需要歌頌和輸出的文化形態，但這并不應該是文化傳播的所有，中國電影所承載的國際傳播力量，應是對中國優秀傳統文化的繼承與發揚，應是對積極正向價值觀的歌頌與展現，應是對中國文化特色的彰顯與表達。

第三，文化折扣問題仍然存在。在中國文化的國際傳播過程中，文化折扣問題都或多或少的存在，加上中國人的表達方式多含蓄，西方人的表達形式多直率，因此，在兩種文化交融碰撞時，難免會產生文化折扣問題。那么，如何講出中國故事并且能夠合理地降低文化折扣問題，就是中國電影在制作和傳播過程中，急需注意的問題。但理性的分析，文化折扣問題是無法避免的，只能在一定程度上降低這種折扣造成的理解和傳播差異。

三、理性看待中國電影的國際傳播

中國電影的國際傳播是中國文化走向世界、提升文化影響力的重要環節“如果影視生產是一個收集符號、占有符號、制作符號的過程，那么影視傳播是使用符號巧妙地敘事的過程。”（2）一方面電影語言是最通用的“語言”圖像與聲音構筑了一個受眾可以普遍接受的語境，因此電影是提升國際文化影響力的最佳方式之一。另一方面，中國電影的國際傳播也是電影產業發展的需求，當好萊塢以絕對的優勢占領全球電影熒幕時，我們的電影如果不講出中國好故事、不拍出觀眾認可的好電影，那么電影資源的占有率會不斷被蠶食，其背后文化的入侵和占有更是十分可怕的。

首先，要正視目前存在的文化折扣問題。借鑒美國對待電影行業的態度，他們對部分影視作品作本土化處理，也就是在國內進行播出，基本不投放到海外市場上。另一部分則作為文化商品，廣泛地向世界各地輸出，賺足資本的同時也輸出了美國文化。在我國影視發展過程中“一窩蜂”現象十分明顯，電影的制作上，無論是從內容形式還是對自身傳播的定位上，都存在這種現象。比方說，同質化嚴重，當青春題材受歡迎時，青春題材電影層出不窮；當有部分電影開始進行海外營銷運作時，大量電影也開始打著海外發行的旗號進行營銷。但值得注意的是，這樣非理性的群體行為并不利于中國電影的良性發展，更不利于中國電影的海外傳播效果的提升。大量電影不根據影片內容的具體內容和影片制作資本的具體情況而盲目采取海外傳播，不但沒有取得良好的口碑，反而造成了對自身傳播和經濟回報效果的損害。

電影的國際化傳播是需要的，但不是所有電影題材與內容都適合國際化的傳播，能將本土化做好，能在國內贏得良好的口碑與票房，拍出國人喜愛的，弘揚中國文化為國內受眾服務的電影也是電影行業所需要的。中國電影不僅要讓外國了解中國、接受中國的價值觀和文化思想，中國電影中的文化表達更要讓國人從中得到正向積極價值觀的確證與強化，從中獲得中國傳統民族文化的文化自信心。因此，合理的電影產業發展應該是國際化與本土化并重并行的。

第二，注重敘事的國際化。在電影的傳播過程中，文化中心主義時常使得電影的傳播出現瓶頸。那么，能夠跨域種族、民族的電影美學應如何建構與表達，則是電影人與電影學者們需要思考的問題。

在電影傳播過程中，文化中心主義的表現形式眾多，如電影臺詞“大河向東流”所有國人都懂得它的意義，中國地勢西高東低，因此大河向東流是確證無疑的規律。然而，放置在其他國家的文化背景下，或許臺詞就不能適用，因為每個國家的地理環境不同，不是所有國家都是西高東低的地勢特征。在電影的國際化傳播過程中，了解什么樣的故事和話語表達是世界通用的、是國際普遍接受的電影美學表達形式，是中國電影在走出國門傳播中國文化時需要注意的。要將中國文化的精髓向世界展現，還要在傳播中國特色文化的同時注重文化的普世性。

第三，講好中國故事，弘揚民族文化。中國電影的國際傳播，一方面是電影市場不斷強大的一個表現，更重要的一層含義則是對中華民族文化自信心的彰顯。因此，中國電影在國際傳播過程中，對中國文化的良好表達就顯得尤為重要。許多中國電影僅抓住海外“獵奇”的心理，將“中國”奇觀化表達，那并不是真正的中國，也并未真正將中國傳統文化做以良好表現。那么，講好中國故事，要以普世價值取得他國民眾的心理認同，又要將民族文化的弘揚融合在電影的內容之中。在不同類型電影多樣化表達的今天，中國電影在國內外傳播中堅守對中國文化的弘揚、對中國文化影響力的彰顯，是必要和迫切的。

注釋：

彭吉象《影視美學》，北京：北京大學出版社2009年版，第153頁。

趙榮生、陳仲庚《傳播學視野中的高校影視美育》，《電影評介》2007年第6期。