從《延禧攻略》風靡港臺東南亞說起

單仁平

愛奇藝的《延禧攻略》自播出以來，迅速在港臺大火，并收獲了大量東南亞觀眾。中國電視劇在大陸市場上走紅的，如今有很高概率在港臺和東南亞所謂“大中華文化圈”受追捧。與直到本世紀初大陸屏幕被港臺影視作品大規模占領的情況相比，如今的形勢出現反轉，大陸影視劇、綜藝節目正在變得越來越強勢。

接下來的趨勢已現端倪，大陸的大眾文化產品將形成面向整個地區的張力。

推動這一趨勢的是大陸經濟發展和由此而引出的文化軟實力的上升。像《延禧攻略》這樣的連續劇，其耗資量已是港臺影視創作機構難以承擔的。港臺藝人和影視制作團隊大量涌向大陸發展，原因就是大陸資金充足，搞得起大制作。大陸市場能夠承受港臺市場無法承受的制作和勞務費用，這一點已讓港臺和東南亞國家的影視制作幾乎無法再與大陸競爭了。

東亞各國的歷史或多或少都與中國歷史有關聯，有的還關聯很深，另外中國傳統思想也在東亞有著最廣泛的影響力。大陸影視作品只要真正上了軌道，它們最容易在全地區引起共鳴。日本流行文化以及“韓流”也在東南亞有不小影響，但從長遠看，從它們那里引進了技術性元素的中國大陸流行文化有可能形成強大競爭力，實現反超。

大陸影視劇和綜藝節目風行港臺、東南亞，是一個漸進過程，是市場自發實現的。它說明，只要中國大陸保持長期穩定發展，市場規則能夠加入到文化產品的制作中去，中國的文化元素擴散就會伴隨著經濟元素的擴散不斷發生，這大概就是“無心插柳柳成蔭”的道理。

中國今后的對外文化交流，市場力量是主力恐怕不是懸念。所以從大的邏輯上看，大陸最重要的還是把內地流行文化市場做好做熱，多出老百姓喜聞樂見的娛樂作品，而且要多出力作。它們現在風靡港臺或東南亞，或許不太久它們就會“倒灌”日韓，再往后，它們還會在更廣泛的地區受到追捧。

在未來，世界或許會形成幾大流行文化中心，除了美國，中國、印度都有可能成為其中之一。流行文化需要龐大人口數量的滋養，還會與經濟力量的格局大致吻合，從歷史的長周期看，很難有意外。

流行文化既是一個社會文化面貌最表層的東西，也是一個社會文化自信最具塑造力的元素之一。改革開放以來，港臺、日韓和西方流行文化大舉涌入中國大陸，是外來思想和價值觀影響大陸公眾的最前沿?？偟膩碚f，流行文化的翻身要比很多領域形成建樹都費力些，也更緩慢。

當然了，盡管流行文化中有意識形態，但我們還需對中國大陸流行文化的發展進程保持一顆平常心。流行文化確含價值觀，但它畢竟不是政治。無論進口流行文化，還是出口流行文化，它們的政治負載能力都是相對有限的。大家都把它當成文化市場正常的“三十年河東三十年河西”就好了。

中國應當在進口流行文化作品方面采取更加開放的態度，這既有利于不斷改善、優化國內流行文化的市場環境，加快國內流行文化作品升級的速度，也有利于流行文化市場規則的鞏固。中國最終將成為這些規則的受益者。▲（作者是環球時報評論員）