從地方電視節目創新視角看如何創造美好新家園

郭飛

摘 要 隨著新媒體及信息技術的迅猛發展，對地方電視臺提出了更高要求，需要不斷尋求新的發展路徑，對傳播渠道進行有效拓展，打造全媒體運營平臺。文章對地方電視節目創新問題進行詳細研究，分析了全媒體運營平臺打造的方法，并且提出了地方電視臺創新路徑，為實現“創造美好新家園”目標作出貢獻。

關鍵詞 全媒體；運營平臺；地方電視臺；創新路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0027-02

隨著科學技術的迅猛發展，網絡媒體、信息技術在新聞傳播過程中被越來越多的應用，新型媒體同電視媒體之間的競爭越來越激烈，對地方電視臺造成了巨大沖擊，所以對傳統地方電視臺提出了更高要求，需要尋找新路徑，對全媒體進行全面探索，接下來筆者就從新時期新媒體特征入手，探討具體的創新方法。

1 新時期地方電視節目創新概述

首先，新時期地方電視節目創新之一就是信息資源收集與傳播途徑創新。目前我國地方電視節目信息收集與傳播的方式主要有電視、網絡、手機客戶端等。對這些資源收集與傳播平臺進行分析，可以看出地方電視節目的表達形式已經脫離了以往的紙質與聲像模式，更多的多媒體技術正在融入地方電視節目發展中。

其次，新時期地方電視節目創新的另外一種技術就是節目與經營模式的融合，傳統的依靠廣告實現電視節目營銷目標的手段已經落伍，多元化的電視節目展現方法給予了經銷商更多的經營思路，這點會在之后的文章中詳細分析，這里就不在贅述。

總之，新時期地方電視節目創新不僅僅是新舊媒體之間的簡單升級，而是從節目質量到后期營銷的一系列創新，它既包含了節目本省制作技術與傳播技術的創新，同時也要注重地方電視節目制作方的利益保證，使用最新的經營思路與制作方針，為地方人民群眾提供更好的節目服務。

2 創新視角下地方電視節目定位

第一，創新視角下地方電視節目必須要符合市場的發展需要，立足電視節目服務人民、經營方向服務廠家的思路對相關節目進行創新制作。例如揚州地區的《揚州好佬》地方節目，構建全媒體平臺，最大限度地滿足各類用戶互動、交往、生活服務等方面的需求。2018年《揚州好佬》與“知豆”電動汽車合作，將其產品有機的融合到小品故事當中去，利用地方點事節目搭建的綜合化服務運營平臺，全方位的為客戶提供產品相關服務。這樣使地方觀眾即收看到了有趣的節目，同時也獲得了相應的服務信息，可謂是一舉兩得。

第二，地方電視節目在創新過程中，一定要形成品牌意識，對節目制作過程中的內容采編，節目環節設置以后后續的播出方法進行研究，根據地方群眾的實際要求，遵循“內容為主、服務為主”的原則，進行創新工作。例如揚州地區《一路樓臺直到山》采用多種表現手法，揚州評話、揚州清曲、揚劇、廣陵琴派、金銀細工等國家級非物質文化遺產、眾多國家級非遺傳承人輪番上陣。從眾多傳統文化藝術形式中，引申出揚州文化的知識點，既形成了自己的品牌文化，也激發電視觀眾的收看興趣。

3 地方電視節目創新實踐途徑與方法

通過上述分析，對當前地方電視節目發展現狀以及定位有了一個比較清晰的了解，在今后的節目制作過程中，相關節目設計者與工作人員應該如何實現地方電視節目的創新目標呢？接下來筆者就針對這個問題談一下自己的看法與建議。

3.1 提升電視節目內容質量，挖掘節目深度

地方電視節目的重要特點之一就是要緊貼地方文化與時事新聞，通過節目播放提升地方文化的整體水平，同時為地方發展提供信息交流服務，因此地方電視節目創新要對自身內容嚴把質量關，對節目深度進行挖掘，培養地方觀眾的審美水平，逐漸提升地方電視節目在多元文化時代的競爭力，具體要從以下幾個方面做起。

第一，地方節目內容獲取要現代化。隨著手機、電腦等信息化工具的普及，人們收看電視節目的渠道不再局限于電視機，因此地方電視節目制作方要與時俱進，建立自己的節目傳播渠道，利用微博、微信等平臺，提升節目傳播的實效性。此外，也可以通過上述平臺聽取觀眾的意見，及時優化節目內容。

第二，節目內容緊抓當地文化。當前電視節目之間的抄襲問題日益嚴重，一檔節目好了，馬上會被其他電視欄目所模仿，久而久之就會讓觀眾形成審美疲勞，因此地方電視節目創新應該避免這種問題，最好的做法就是節目本土文化特色，實現節目的地域特點，例如揚州廣播電視總臺《一路樓臺直到山》節目，就根據揚州本地特色，將節目分為詩文書畫、歷史波瀾、工藝美術、名優特產等多個板塊，讓觀眾在收看節目的同時，了解本土文化，彰顯地方文化魅力。

第三，實現電視節目內容的多元化。信息化時代，人們生活節奏不斷加速，對于節目的內容要求也越來越高，具體來說就是節目要在有限的時間內，傳遞更多的實用信息。因此地方電視節目創新要在咨詢多元化方面加大力度，利用圖片、視頻等途徑讓觀眾更快的得到自己想要的內容信息。

3.2 滿足用戶需求，優化節目運營機制

地方電視節目要切實有效的滿足用戶需求，在媒體融合環境下對自身的運行機制進行優化，拉近地方電視節目與受眾之間的距離，促使受眾產生一種強烈的歸屬感和認同感，從而實現地方節目創新工作的良性發展。

第一，地方電視節目創新要形成平臺思維，不要保留傳統單一傳播平臺的思路，應該將每一檔的電視節目通過各種平臺進行傳播、要想達到這種目標，地方電視節目組就要制定相應的運營策略，保證通過電視平臺與其他平臺收看節目的觀眾獲取的信息時同步的，避免出現內容斷層問題的出現。

第二，實現地方節目一體化經營目標。所謂一體化經營就是以地方電視節目為渠道，聚焦電視節目用戶需求，改變傳統的電視節目插播廣告的單一模式，使地方節目與營銷工作相融合。這里同樣以揚州地區《幸福加》地方服務平臺為例進行分析，該平臺就按照以上思路，將地方電視節目與產品經營進行融合，細致地劃分成了《好佬超市》《夢想點亮家》《幸福加》三個欄目，將產品有機的融合到小品故事當中去，利用我們搭建的綜合服務運營平臺，全方位的為客戶產品服務，實現了地方節目一體化經營的目標。

第三，強化地方電視節目與地方觀眾之間的交流。傳統電視節目通常都是單方面的內容輸出，觀眾很難講自己對節目內容的意見有效地反應給相關制作單位或者個人。新時期地方電視節目創新工作要在這方面進行改進，建立相應的意見反饋途徑，鼓勵地方觀眾提取意見，特別對那些建設性意見可以給予相應的獎勵，這樣更能夠提升地方電視節目創新工作的融合度。

3.3 加強媒介融合創新，構建合作互動模式

在上述分析中已經提到，地方電視節目創新工作不是簡單的技術提升或者節目內容創新，而是全方位的創新，從信息采集，到節目制作，再到后期的節目宣傳，都需要相關創新思維與技術的支持，才能保證電視節目創新工作的實現，再此筆者提出幾點媒介融合方法。

第一，構建地方電視節目與手機合作互動模式。地方電視節目要加快媒體融合的步伐，打造自己的App，以筆者所在的揚州為例，其所在區域的“揚帆App”就在不同活動中發揮了非常重要的作用，從2016年開始，每年4月舉辦的“揚州鑒真國際半程馬拉松”比賽中，揚州廣播電視總臺旗下“揚帆App”都會進行4小時、10個頻道、150個機位、21公里賽道全程無死角的廣播，其中更是加入了手機多終端互動，為揚州市民奉獻全景式的馬拉松盛宴。

第二，實現地方電視節目與網絡技術的融合。當今社會是網絡信息與技術快速發展的年代，地方電視節目創新不能忽略網絡技術在創新工作中的重要性，因此在之后的內容創新、技術創新工作中，相關工作人員應該細化兩者融合點，讓地方群眾能夠體會到網絡技術給地方電視節目帶來的便利性，最大可能的提升地方電視節目的感染力與影響力。

4 結論

綜上所述，在地方電視節目創新與發展過程中，需要從內容以及技術手段兩方面進行相關工作，實現相互之間優勢的互相補充，并且增強自身競爭力，在越來越激烈的市場競爭中脫穎而出。除此之外，在對地方電視臺媒體生產流程進行優化的時候，需要對人才的培養做到足夠重視，由此實現全媒體運營平臺的打造。

參考文獻

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