短視頻版權問題及平臺應對措施

朱迪齊

摘 要 隨著移動網絡的成熟，寬帶資費的降低，短視頻的消費需求得到了很大的發展。本文從短視頻的定義及存在的問題出發，探討了短視頻版權存在的問題，分析了短視頻發布平臺的應對措施。

關鍵詞 短視頻；版權；平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0117-02

根據CNNIC第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年12月，我國網絡視頻用戶規模達5.79億，占網民總體的75.0%。手機網絡視頻用戶規模達到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機網民的72.9%①。

4G移動網絡的成熟和即將到來的5G網絡時代為短視頻提供了技術基礎，寬帶資費的逐步降低則滿足了短視頻用戶對流量的需要。移動網絡技術的飛速發展以及短視頻本身的動態內容傳播優勢都將是的短視頻消費的需求進一步放大，短視頻的創作、觀看、消費等環節的門檻都在降低。與短視頻平臺的繁榮相對應的，是海量視頻的上傳。然而，一些短視頻博主以“剪刀手”對他人視頻重新編輯，在多個平臺隨意轉載等行為嚴重侵犯了原視頻創作者的權益。短視頻行業的飛速發展使得之前一直被忽略的版權問題日益凸顯，成為行業的痛點。

1 短視頻的定義和存在問題

短視頻的具體時長和定義，目前沒有特定能作為行業標準的答案，關于標準的討論更多是集中在平臺屬性、用戶特征和生產者等方面進行探討。

2017年4月19日，快手為短視頻給出定義：57秒，豎屏。今日頭條則認為4分鐘才是最適合短視頻播放的時長。艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業研究報告》中將短視頻定義為“播放時長在五分鐘以下，基于PC端和移動端傳播的視頻內容形式”②。

綜合以上定義，本文中的短視頻是指區別于長視頻，主要在新媒體上播放，易于傳播分享，時長在五分鐘以內的視頻內容。

短視頻不只是視頻內容在時長的縮短，也并非使用終端的簡單遷移。當前語境下的短視頻具有創意門檻低、社交屬性強、碎片化消費和傳播的特點。它對攝制器材和技巧要求不高，一個手機加一個App就可以讓普通用戶參與到短視頻制作中來。相比于一般圖文，視頻包含的內容更大，而時長短，則更適應了移動化、片段化的消費場景。相比于長視頻和直播視頻，短視頻更具有交互性和社會屬性，成為消費者網絡社交、展現自我的新手段。

然而，繁榮的另一面是短片視頻野蠻成長中存在的諸多版權問題，其中以下幾點顯得較為突出。

1.1 短視頻的侵權判定難

對于短視頻侵權的判斷，不能只以機械復制、抄襲作為標準。而應從“行為人是否使用了別人具有獨創勞動內容”的角度進行判斷。《著作權法》保護的是創造性勞動成果，一些短視頻作者在造型、場景、劇情、臺詞、剪輯等方面抄襲他人，便足以構成侵權。短視頻本身時長就短，判定抄襲時更不能以時長作為單一標準。

1.2 二次創作是否侵權

二次創作的視頻屬于剪輯短視頻的一種，然而卻值得單獨討論。有聲音認為影劇評、混剪、鬼畜等二次創作節目滿足“額頭出汗原則”。并且，中國的著作權除了人格權，還包括財產權，即信息網絡傳播、改編、翻譯、編繪等權利。因而二次創作可以被視為合法權利的一種，但需指明來源和出處。

而2018年3月22日，國家新聞出版廣電局下發的《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》特急文件明確禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為。這個通知，規定“不得擅自對經典文藝作品、廣播影視節目、網絡原創試聽節目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節目片段拼接成新節目播出”。該規定為二次創作屬于侵權行為提供了依據。

1.3 直播錄屏是否侵權

一些短視頻作者將游戲、舞蹈、唱歌、明星等直播錄屏片段進行編輯，對于這種行為是否侵權，要結合直播者本人意愿進行綜合判斷。直播錄屏編輯行為多見于粉絲，其傳播目的以分享為主，在一定程度上也促使了偶像人氣的上升。只要不違背直播者本人意愿，該行為可被視為是合理引用，并不構成侵權。

2 針對短視頻版權問題平臺發展的具體策略

針對短視頻版權存在的問題，短視頻平臺可以從以下幾方面著手，鼓勵原創內容，加強版權保護。

2.1 利用科技打擊盜版，有效規避侵權現象

為了徹底解決版權問題并確保與未來版權所有方的談判更為透明、迅速且有效率，YouTube于2007年底率先采用了名為“內容身份證”（Content ID）的內容鑒別及過濾技術。每個視頻內容上傳后，會得到唯一的“內容指紋”文件，系統會將這個文件與其他上傳視頻進行對比，一旦發現侵權，版權方可以立即讓侵權視頻下架刪除③。

而國內，2017年12月1日，阿里發布鯨觀平臺，為版權檢測提供一站式保護，以其獨特的iDST人工智能技術，對視頻進行智能編輯。和Youtube Content ID技術類似，智能編輯在打標簽的同時，還在音視頻素材上抽取“指紋”，實現全網范圍內的追蹤，讓盜版行為無處可逃④。

此外，最新的區塊鏈技術為內容創作者提供更有效率且更為安全的版權保護，視頻內容可以被區塊鏈技術確認，最大限度打擊盜版。未來，最新的區塊鏈技術將成為版權保護的新著力點。

對于檢測出多次侵權的用戶，平臺應當建立創作者實名制和黑名單機制，多個平臺間可以實現黑名單共享，對于多次侵權的賬號進行封查，且加大其重換“馬甲”的難度，讓侵權慣犯無處可逃。

2.2 和各電視臺及視頻平臺簽訂許可協議，實現合作共贏

短視頻平臺上有許多博主只是簡單地將各個電視臺的節目做了剪輯，挑出其精彩片段進行播放。這種行為極大地侵犯了原著作權人的權利。針對這種情況，各短視頻平臺可以與各電視臺及視頻平臺簽訂許可協議，達成版權合作，實現內容授權使用。甚至在該基礎上可以實現短視頻平臺和傳統電視節目的聯動，開設內容新板塊，玩出新創意。如2017年11月，快手正式成為《快樂大本營》的戰略合作伙伴，并在節目中開設全新內容板塊——“不是你以為的世界”。短視頻平臺可以對各電視臺及網絡視頻平臺發布的內容進行精準分發，與其分享廣告收益，實現雙贏。

2.3 由UGC向PGC轉變，建立MCN機制，加大對原創的支持力度

多個平臺以大資本投入自媒體，以鼓勵優質原創短視頻內容的產生。美拍等平臺還推出了短視頻打賞功能，意在專注于內容本身質量，走自愿式內容付費道路。該模式將更利于激發整體CP活力，起到“良幣驅除劣幣”的市場效益。

然而，對平臺來說，一方面與海量的內容生產者直接對接并不現實；另一方面，內容的規模化、系統化變現也無法依靠單個的PGC來完成，加上在追逐內容的過程中存在信息不對稱，平臺因而成為最積極的垂直品類MCN推動方。

MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網絡的產品形態，是指將眾多PGC內容聯合，在資本方的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。⑤業界普遍認為“有能力和資源幫助內容生產者的公司”都可被稱為MCN。具體來說，MCN一般都會根據自身對市場以及品牌合作方的了解，深度介入CP的內容生產與投放，幫助其內容更好地適應市場環境。

對內容方創作者來說，MCN可以通過簽約和孵化的方式整合內容資源，幫助內容創作者降低生產成本、洞察平臺用戶需求、實現更好的商業化探索。對平臺方來說，MCN可以實現更精準的內容分發，幫助平臺方在海量內容中獲取更加合適的內容資源推送給用戶。對廣告商來說，MCN可以幫助其進行實現更精準、更具規模化的廣告投放，實現廣告傳播效果的最大化。短視頻創作者加入MCN機構保證內容的持續產出，同時幫助內容創業者釋放更大商業能量，實現商業模式的有效運轉。

3 結論

移動智能終端的普及、移動網絡技術的進步與短視頻平臺的快速發展，促使了短視頻行業的飛速崛起。無論是作為廣告營銷平臺，內容平臺或是拓展業務的視頻社交平臺，短視頻無疑具有良好的發展前景。然而，其強大的發展潛力背后是侵權問題的日益突出。短視頻是創作者的勞動智力成果，應當予以保護。短視頻內容創作者和短視頻平臺都應自覺承擔其應盡的責任，不去侵害他人版權。短視頻平臺更應思考，如何更好地承擔義務，保護短視頻版權，推動原創內容蓬勃發展。

注釋

①參見C N N I C第4 1次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm 訪問日期 2017年6月5日。

②艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業研究報告》http：// www.199it.com/archives/670553.html訪問日期 2017年6月5日。

③何天翔.音視頻分享網站的版權在先許可研究——以美國YouTube的新版權商業模式為例[J].知識產權，2012（10）：90-96.

④參見21世紀經濟報道《視頻也能提取“指紋”人工智能破解行業盜版難題》.http：//m.21jingji.com/article/2017120 5/22e398f1b1eca50ae60cd5c049cecced.html？from=singlem essage&isappinstalled;=0 訪問日期 2017年6月7日。

⑤參見百度百科 https：//baike.baidu.com/item/ MCN/3551331？fr=aladdin.訪問日期 2017年6月7日。