跨境電商物流聯盟合作分析

郭承麗 魯文豪

摘 要：本文跨境電商快速發展的大背景下，針對國內電商企業與國外物流企業的合作關系問題，利用演化博弈理論構建了國內電商企業與國外物流企業的演化博弈模型，探究了合作雙方在區塊鏈大數據平臺的參與基礎上的合作路徑演化問題。研究表明，跨境電商物流聯盟合作方式的演化方向很大程度上取決于國外物流企業和國內電商企業的初始狀態的大小，同時區塊鏈大數據平臺的參與可以促進雙方向著更加透明和健康的合作關系發展。

關鍵詞：跨境電商物流聯盟；演化博弈；合作方式；區塊鏈

中圖分類號：F259.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）11-0249-02

跨境電商物流聯盟合作的本質在于合作主體（國內電商企業和國外物流企業）合作方式的轉變，而該種選擇是合作主體在前期投入成本和使用資源兩種因素影響下的一個動態演化過程。在跨境電商物流聯盟發展初期，簡單的業務合作是國內電商企業與國外物流企業合作的主要方式，隨著電子商務平臺的快速發展和信息化技術的日趨成熟，一部分電商企業開始嘗試戰略深度合作的方式，行業發展的穩定狀態被打破，開始進行演化博弈。[1]當國內電商企業與國外物流企業均采取戰略聯盟合作時，雙方收益均增加，但只有一方運用讓渡眼前的收益，而另一方采取短期利潤最大化時，采取長期戰略合作方式的一方將會損失部分收益。此外，在國內電商企業與國外物流企業合作方式的演化博弈過程中，是否有區塊鏈大數據平臺的介入會直接影響到跨境電商物流聯盟合作的深度與廣度。因此，在博弈的過程中，應當考慮區塊鏈大數據平臺的影響。區塊鏈是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。區塊鏈在本文當中的應用是一種假設性的想法。[2]

1 模型基本假設

1.1 博弈雙方

跨境電商物流聯盟博弈的雙方是國內電商企業（E）與國外物流企業（L）。

1.2 選擇策略

國內電商企業（E）與國外物流企業（L）合作方式策略的集合為業務合作與戰略合作。

1.3 收益矩陣

根據演化博弈的理論，表1為跨境電商物流聯盟國內電商企業與國外物流企業的收益矩陣。

在上述收益矩陣中，和分別表示跨境電商物流聯盟中國內電商企業與國外物流企業在選擇普通業務合作時取得的正常收益，，分別表示雙方都選擇長期戰略合作時的超額收益，且，在雙方開展合作時，也需要進行相應的付出，因此，，則分別表示雙方的長期戰略合作時的投入成本，并且，即開展戰略合作的收益大于其損失的利潤。當只有一方選擇長期戰略合作的方式，而另一方選擇普通業務合作時，積極推進長期戰略合作的一方將遭受損失，所損失的利潤將無法收回。T表示“云”技術運營平臺對于雙方長期合作的促進收益，即當國內電商企業和國外物流企業選擇長期戰略合作時，將分別獲取，，根據實際情況，一般區塊鏈大數據平臺對于雙方的促進收益體現在長期使用過程中成本的節約與效率的提升。假設，。P表示跨境電商物流聯盟中國外物流企業選擇長期合作的比例，而1-p則表示國外物流企業選擇簡單業務合作方式的比例。q表示跨境聯盟中國內電商企業選擇長期戰略合作方式的比例，而1-q則表示國內快遞企業選擇簡單業務合作的比例。[3]

2 跨境電商物流聯盟合作方式的演化博弈收益分析

2.1 國外物流企業的收益及演化分析

當國外物流企業選擇長期戰略合作的合作方式時，其收益為：

UL1=q（RL+VL-CL+TL）+（1-q）（RL-CL）

當國外物流企業選擇普通業務合作的合作方式時，其收益為：UL2=qRL+（1-q）RL

因此，可得國外物流企業的平均收益為：

U'L=pUL1+（1-p）UL2

由此可得，國外物流企業接受電子商務市場，選擇長期戰略合作方式的復制動態方程為：dp/dt=p[UL1-U'L]=p（1-p）（UL1-UL2）=p（1-p）[qVL+qTL-CL]

當dp/dt=0時，穩定臨界值為p=0，p=1，q0=。

根據上式中復制動態方程的穩定性臨界值，可以繪制國外物流企業在演化博弈中的合作方式復制動態相位圖，如圖1所示。聯盟合作方式取決于雙方的合作意愿，國外物流企業的演化動態方向取決于國內電商企業初始選擇長期戰略合作與普通業務合作的比例q，具體分為下面三種情況：

（1）當q=q0時，即國內電商企業初始選擇長期戰略合作的比例等于臨界值q0，國外物流企業有可能朝著趨向長期戰略聯盟的合作方式演化，也有可能朝著選擇普通業務合作的策略演化。（2）當q>q0時，即國內電商企業初始選擇長期戰略合作的比例超過臨界值q0，國外物流企業采用長期戰略合作的策略的可能性較大，因此國外物流企業整體以一定的速度朝著趨向選擇長期戰略合作的策略演化。（3）當q

2.2 國內電商企業的收益及演化分析

當國內電商企業選擇長期戰略合作策略時，其收益為：

UE1=p（RE+VE-CE+TE）+（1-p）（RE-CE）

當國內電商企業選擇普通業務合作策略時，其收益為：UE2=pRE+（1-p）RE

因此，國內電商企業的平均收益為：

U'E=qUE1+（1-q）UE2

由此可得，國內電商企業與國外展開合作選擇長期戰略合作策略的復制動態方程：dq/dt=q[UE1-U'E]=q（1-q）（UE1-UE2）=q（1-q）[pVE+pTE-CE]

當dq/dt=0時，穩定臨界值為q=0，q=1，p0=。

根據上述復制動態方程的穩定臨界值可以描繪國內電商企業在演化博弈中的合作策略復制動態相位圖，如圖2所示。國內電商企業的演化動態取決于國外物流企業選擇采取長期戰略合作方式的比例p，具體情況分三種。

（1）當p=p0時，即國外物流企業采用長期戰略合作策略的比例等于臨界值p0，國內電商企業可能朝著選擇長期戰略合作策略的方向演化，也有可能朝著普通業務合作的方式演化。（2）當p>p0時，即國外物流企業選擇長期戰略合作的比例超過臨界值p0，國外物流企業選擇長期戰略合作策略的趨勢會使國內電商企業朝著趨向選擇長期戰略合作的策略演化。（3）當p

3 結論與建議

本文在跨境電商物流聯盟合作本質的基礎上，運用演化博弈理論，構建區塊鏈大數據平臺參與下的演化博弈模型，通過研究發現跨境電商物流聯盟合作方式的演化方向和進度主要受到國內電商企業和國外物流企業開展合作的初始狀態大小影響。同時，區塊鏈大數據平臺一種催化劑，將促進合作方式向長期戰略合作的方向轉變。區塊鏈的發展有利于跨境電商物流聯盟的快速健康發展。傳統模式下，跨境不同實體各自保存各自的供應鏈信息，嚴重缺乏透明度，造成了較高的時間成本和金錢成本，而且一旦出現問題（冒領、貨物假冒等）難以追查和處理。通過區塊鏈各方可以獲得一個透明可靠的統一信息平臺，可以實時查看狀態，降低物流成本，追溯物品的生產和運送整個過程，從而提高跨境電商物流聯盟管理的效率。當發生糾紛時，舉證和追查也變得更加清晰和容易。

參考文獻

[1]杜志平，貢祥林.國內外跨境物流聯盟運作機制研究現狀[J].中國流通經濟，2018，32（02）：37-49.

[2]張衍斌.以區塊鏈技術構建中歐跨境電子商務生態圈[J].中國流通經濟，2018，32（02）：66-72.

[3]黃宏運，廖敏.專業市場電子商務應用內在機理研究[J].哈爾濱商業大學學報（社會科學版），2016，（01）：80-89.