區域經濟視角下的川蜀地區綠色包裝發展探究

李桃桃，張慧娟

（1.西南財經大學天府學院，成都 610052；2.藝術與設計雜志社，北京 100054）

近些年，隨著全球工業化的進程和世界各國對綠色設計的高度關注，商品包裝形成了龐大的市場，在行銷過程中，不論是產品、生產、技術還是物流、消費與營銷都需要綠色科技的支持。然而，長期的大工業雖讓包裝工業日益規模化，但是一次性塑料包裝材料卻泛濫在生活的每個角落，這直接導致包裝廢棄物的排放量成倍增加，這個體量約占城市固態廢棄物體積的二分之一。由于包裝廢棄物而造成的自然資源浪費與損耗是直觀、嚴峻的，急需提倡綠色包裝的主流導向，進而明確綠色包裝的內涵及其發展路徑。

近幾年，四川省構建多點多極支撐，走區域協調發展之路。做大區域經濟板塊，加快發展成都、川南、攀西、川東北、川西北“五大經濟區”，加強推動特色優勢產業、戰略性新興產業的發展，要重點推動電子信息、裝備制造、飲料食品及汽車制造業等發展。這些產業的發展都離不開包裝產業，尤其在當今社會提倡“綠色”“低碳”“生態”“可持續”“循環經濟”的氛圍下，綠色包裝已經成為一種新興詞匯，對設計師提出了不造成環境破壞及人體危害等設計要求。

本文結合川蜀地區的特征，從以人為本的角度出發，深層挖掘綠色包裝中的智慧要素，形成創新的設計方法與思想，解決現代包裝中的過度、浪費以及印象不佳等問題，解決環境問題、情感問題、趣味等問題，優化人們的生活，讓人們快樂的去接受綠色設計，達到推廣生態環保的目標。再者，從認知理論角度加深人們對于綠色包裝的理解，基于認知理論優化包裝再生設計的方法，總結出符合當地的綠色包裝產業的發展方向及發展策略。

一、綠色包裝的概念及內涵

（一）含義

綠色包裝（Green Package）又稱無公害包裝和環境之友包裝（Environmental Friendly Package），“指可循環利用的、符合可持續發展要求的、對人類健康和生態環境無害的包裝”①，它具有利于回收、易于降解、無毒無害等特點，是國際標準化組織就環境制定的對應標準，是未來包裝產業發展的新方向。

（二）內涵

綠色包裝，就是可持續發展的一種節約資源、環保型的包裝。綠色包裝從其包裝產品的原料選擇、產品的制作到使用及廢棄的整個周期，都應符合環境生態的要求②；按照中國包裝產業發展特點，綠色包裝應從包裝技術和包裝設備應用程度和包裝設計模式等方面剖析綠色包裝的內涵。

1．現代企業在促進經濟社會發展過程中，除了創造物質財富、提高經濟效益外，就必須堅持生態可持續發展戰略方向。只有綠色包裝達到了資源節約、生態平衡，注重綠色包裝技術等標準，才會真正的實現互相協調發展的經濟、社會和環境三個方面的利益。

2．綠色包裝是當代企業發展并獲得有利競爭的優勢策略，它有很多方式和環節，且都與環境有著相互影響的作用關系。物流包裝企業、包裝供應鏈相關企業與各類政府管理部門等都可作為綠色包裝的行為主體，即綠色包裝設備應用的全過程中，如專業的物流，專業的物流能解決包裝的內部優化問題，另外還必須制造企業和分銷企業等的各類合作，共同解決供應鏈的承接問題；最終也離不開政府政策支持和法規制度的約束。綠色包裝的推廣過程也離不開相關企業和部門的支持，這有利于共同促進傳統的物流包裝模式的改變，發展出一套完善的綠色包裝策略。

3．綠色包裝設計模式是對各種綠色包裝表現形式全面綜合的考慮，目標是最優全局戰略的再設計。從綠色包裝的設計、生產、作業到回收等過程出發，綠色包裝的設計具體操作可在包裝方式、包裝材料、包裝物回收及包裝過程結構等方面開展實施，找尋綠色包裝的設計內涵，以達到提倡綠色包裝的深度策略。

二、推廣綠色包裝的設計策略

在包裝設計方面，設計者必須充分考慮消費者的環保需求、綠色包裝的環保內涵及國際綠色組織的具體要求等重要設計因素，另外在包裝設計中還應考慮突出環保營銷的標志，在綠色包裝的設計過程中，應深層挖掘綠色包裝中的智慧要素，形成創新的設計方法與思想，解決現代包裝中的過度、浪費以及印象不佳等問題，解決環境問題、情感問題、趣味等問題，優化人們的生活，讓人們快樂的去接受綠色的設計，達到推廣生態環保的目標。

（一）包裝外觀和功能的情感化設計

從富有多重情感的創意設計中，挖掘出深層次的智慧。在考慮環保的同時，做到與眾不同，成為賣點，增加銷售，它需要更加巧妙的構思。情感化的投入可增設包裝外觀的趣味值、提升包裝功能的附加值；人性化的包裝是綠色的源泉，是情感的調節劑，是情緒的舒緩包，更是美好心情的起始點。同時，它又是營銷的有利措施。（圖1）

> 圖1 情感化設計的方式

（二） 綠色包裝結構的簡化

在包裝設計中找尋結構的巧妙智慧，簡化內部結構、簡化外部結構，對包裝的結構與功能之間進行剖析，找尋產品包裝的整體與局部的特點，賦予包裝綠色鮮明的特色及個性多彩的魅力。在設計時充分利用結構的巧思巧構引發消費者的好奇心和購買沖動，進而創造出符合心理需求的高價值包裝，讓人耳目一新、回味無窮。

（三）實現包裝的生命周期

實現包裝的生命周期，意味著設計不僅滿足環境需求，還必須滿足其他需求：性能、技術、經濟、法律、文化和審美需求等，這樣才能使包裝的生命周期在各個環節都能及時得到各方資源的支持、補充和全面發展。性能和技術保證了包裝的基本功能，即存在的價值；經濟和法律促進包裝有存在的合理通道；文化和審美則使包裝有了良好的發展前景。

這要求：第一，將材料和能源消耗減到最低，不僅是為了環保目的，也是降低成本的經濟目的；第二，選用的材料及能源等要盡可能兼容環保的要求，采用的工藝及技術最大的降低對于環境的影響；第三，選擇可優化產品壽命的材料，設計時采用可分離式的零件或材料，設計耐用和可以重復使用的產品包裝。

（四） 廢棄包裝的再利用

可重復利用的設計是綠色包裝設計的重要手段之一，充分考慮消費者群體的生理及心理需求，合理利用包裝的審美性和功能性，有效利用所選的設計資源，讓人群在重復使用包裝的過程中得到趣味的、關愛的享受，進而減緩對環境的污染速度。另外，在包裝設計過程中，要監控批量生產的包裝尺寸與形狀的統一度，以便回收再利用包裝二次銷售的規格，可重復利用設計還應強調對包裝整體的重復利用率。提高包裝的再利用價值，應用綠色設計觀來研究一套包裝及環境處理標準，來營造一個“新城市、新生活”的大氛圍。

（五） 積極開發綠色包裝材料

國際標準對于商品包裝的材料選擇有一定的強制性管理要求。禁止使用含有毒性的材料，包裝中所使用的粘劑材料都應不含毒性且易于分解分離的物質，容器等所使用的顏料也不能重金屬含量超標。多使用可循環再生材料，如廢紙回收再生的紙張等。積極開發植物材料、選擇單一的材質，這樣可以加速材料的降解。

當今，有機材料、可食材料、柔性材料、鋁材料、氣囊、樹葉等創新材料的出現及在包裝中的合理使用，都深化了設計師的環保意識；設計師在設計中也可運用一些環保符號的視覺效果來提升人們的環保意識。這樣的綠色包裝會吸引消費者去購買與使用，在興趣的推動下主動的接受并理解環保的意義，達到很好的教育目的，推動社會的環保進程，達到共同環保的目的，營造世界的和諧環境。

三、實施綠色包裝的意識

（一）認知角度的宣傳

近幾年包裝產業迅速發展，不過四川地區的包裝業還有很長的路要走，在進行綠色包裝意識宣傳時，可以從認知理論的輔助出發點出發結合本地特色進行實踐規劃。另外，可參考國際化的綠色包裝設計方向及宣傳走勢，共贏川蜀地區的綠色包裝的設計策略實踐。

1．基于包裝的認知

Ulric Neisser在1967年提出了認知（cognition）的概念，指認知是“對經由感知覺系統輸入的刺激所進行的六種心理過程，包括：轉換、縮減、添加、儲存、提取、運用”③。認知理論第一個重要概念是知覺。除了知覺，認識理論另一個重要概念是“注意”，注意指在容量有限的前提下，個體選擇地將認知加工用于部分信息的過程。人們在貨架選擇商品時，產品及其包裝吸引了消費者的注意，包裝的表現特質與消費者產生了共鳴，促使包裝與消費者的購物需求有了更多的交集。

此外，認知理論還有記憶、圖像、決策等重要概念。決策概念中的一個重要的現象是偏好逆轉現象。最好的例子是Method公司的商業環境主義銷售概念，他把“Method定義為時髦的而不是不合群的”，“無論消費者購買Method時因為他的性能還是因為喜歡瓶子，他們都購買了這個市場上最綠色的品牌。”這就是商業環境主義概念中的“轉移目標”Method公司通過商業性的傳達方式向消費者傳送環保性的產品概念，使消費者主動選擇支持環保產品，使消費者的社會責任感和個性需求得到結合，這不得不說是一條非常適合綠色包裝的推廣方法。

2．基于社會意識的認知

很少人認為，包裝也具有生命，而非一次性消費的物件。它能像產品一樣被重復使用，通過不同方式獲得新生，比如材料的再利用，結構的改造，外觀形態的再創造。所以包裝不應該是廢棄物，而應該是可再生的，不僅僅是物理功能上的再生，還包括認知層面上的可再生——這也正是綠色包裝設計能否成功的一個重要原因——從認知層面上引導人們提高對綠色包裝的認知程度和接受程度。在實際的應用中，通過有策略性設計思維，開創包裝設計的新模式，深化綠色設計的范疇，在解決環境問題、解決產品情感問題、解決包裝趣味問題的同時，更新了設計方法與思想，積極鼓勵高校開展相關專業，培養環保意識，為包裝產業的發展儲蓄更多人才。同時，通過綠色包裝產業的合理策略來達到優化城市環境，美化人民的生活，既傳播了環保的綠色主題，也進而提升了企業的品牌形象，帶動區域經濟發展，為構建四川和諧發展打好基礎。

（二）同步國際化特征

隨著人們生活水平的提高，包裝顯得日趨重要。商品包裝伴隨著商品交易的產生而出現，在生產和消費環節中占有不可忽視作用和地位。在包裝逐漸國際化的步調中，必須采取一些措施來增強包裝意識。綠色包裝的國際化必須加速綠色包裝在技術上、包裝上的國際化，對于國內包裝企業來說，互聯網、云計算、物聯網、大數據能夠更加有效的優化包裝的供應鏈條，數字技術給包裝產業提供了新的技術二維碼，能夠實現包裝材料的全程監控。這樣就包裝的低能耗、重健康、影響少、易回收、便處理等。

綠色環保符合世界綠色消費潮流，對提高產品包裝的質量、優化物流包裝流程都有一定的積極作用，它面臨巨大的空間市場和良好的發展機遇。在倡導綠色的21世紀，綠色包裝的核心是“4R＋1D”，這樣的包裝標準越來越具有國際意義。標準化的包裝讓產品包裝更加規格化、系列化，如發達國家的包裝材料中，瓦楞紙的標準是是統一的；且當前簡化包裝成為了一種新動向，這些都是國際市場商界關注的新潮。良好的國際統一標準，能夠幫助企業更好的制作產品控制質量。同時，在節省包裝材料、降低包裝費用的同事實現包裝規劃化和標準化，加速促進包裝現代化的實現。

四、呈現一定的社會效益

在我國大環境的發展建設中，許多企業只為了盈利目標而忽視了環保問題，其中包裝行業方向的包裝廢棄物較直觀可見，各類商品的包裝樣式也很多，已經逐步成為環境日益惡化問題的一大禍首。因此，在地方區域綠色包裝的發展策略勢在必行，且需合理的建設一套科學、完善的綠色包裝設計評價系統來指導整體的行為，建立良好環境氛圍的大社會趨向。

（一）建立綠色包裝的設計體系是為了更快速、準確的對設計的整體作出全方位的評價。如要更系統、全面、科學地做出綠色包裝設計的具體詳細的方案，必須強化綠色包裝設計的評價方法，而使綠色包裝能達到統一的綠色性的標準，進而讓綠色包裝更節能環保、可信度更高。

（二）可構建綠色包裝設計評價系統的綜合體系，綜合各種評價方法，有助于消費群體人群更清楚地認識綠色包裝，且為設計者提供更多的實際意義指導，進而能夠推動綠色包裝各項制度和標準的施行。

（三）綠色包裝的創新理論可以運用到企業實踐的加工、生產及銷售等環節，將理論與實踐有機結合，指導相關產業進行綠色包裝產業提升，推動企業品牌特色建設，營造四川省五大經濟區域的獨特創新環保路線。■

注釋:

①楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，1996：12.

②戴宏民.綠色包裝[M].北京：化學工業出版社，2002：25.

③楊明郎，宛婧.基于環境倫理學的原生態適度包裝設計[J].包裝工程，2008（10）：30.