打造“硬漢杜特爾特”

黃家駿

Facebook泄密事件還未落幕，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特又被這個(gè)大漩渦卷入其中，被曝也是在選舉時(shí)利用Facebook大數(shù)據(jù)獲得勝選。難道，他也是利用被盜的臉書數(shù)據(jù)創(chuàng)造了一個(gè)“硬漢實(shí)干家”的假象？

這也許是菲律賓總統(tǒng)杜特爾特最不愿看見香港《南華早報(bào)》的一次。

早在3月，英國數(shù)據(jù)分析公司劍橋分析（以下簡稱“劍橋公司”）因被曝濫用“臉書”用戶個(gè)人數(shù)據(jù)并干涉多國大選而陷入了困頓之中。《南華早報(bào)》于近日再下一味猛料——據(jù)其報(bào)道，劍橋公司早在2016年便大量利用了菲律賓“臉書”用戶信息，把現(xiàn)菲律賓總統(tǒng)羅德里格·杜特爾特打造成了“硬漢實(shí)干家”，最終促成了杜特爾特2016年的大選。一時(shí)間，菲律賓國內(nèi)圍繞此事，各方政治勢力和媒體如沸如撼。

勝選的秘密？

2015年的5月，劍橋公司首席執(zhí)行官亞歷山大·尼克斯曾出席在馬尼拉舉辦的菲律賓國家記者俱樂部的活動(dòng)。這位如今已身陷囹圇的資深數(shù)據(jù)分析師在會(huì)上神采飛揚(yáng)地為現(xiàn)場的人們勾畫了未來總統(tǒng)選舉的藍(lán)圖：數(shù)據(jù)和科技將決定大選的結(jié)果。“大選未來將不再依賴政治調(diào)查！競選策略家們應(yīng)當(dāng)好好利用數(shù)據(jù)以影響人們的行為。”尼克斯在會(huì)上宣揚(yáng)道，“即使你只有一個(gè)讓選民喜歡的閃光點(diǎn)，在正確的組合和包裝下，你也可以輕而易舉地?fù)魯?qiáng)大的對手，獲得成功！”

三年后的今天，劍橋公司的母公司“戰(zhàn)略傳播實(shí)驗(yàn)室”（SCL）被曝在網(wǎng)站上曾公開吹噓自己在2016年菲律賓總統(tǒng)大選中的“功績”：將杜特爾特打造成了“犯罪斗士”，讓他成功當(dāng)選。

SCL網(wǎng)站上的文章公開宣稱：“在總統(tǒng)大選中，這位已經(jīng)就任的客戶曾一度被廣泛認(rèn)為是親切的、值得尊敬的領(lǐng)導(dǎo)人，而其競選團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這些品質(zhì)是贏得總統(tǒng)大選的絕對砝碼。但據(jù)我們調(diào)查，眾多的菲律賓選民團(tuán)體更容易被‘強(qiáng)硬、‘有決斷力的個(gè)人品質(zhì)所感召。因此，我們利用‘犯罪這一多領(lǐng)域話題，將該領(lǐng)導(dǎo)人重新打造成說一不二的強(qiáng)硬派，使其能與選民的價(jià)值觀相吻合。”

目前，該公司已緊急撤下網(wǎng)站上有關(guān)2016年菲律賓總統(tǒng)大選的內(nèi)容，但部分細(xì)節(jié)已在網(wǎng)上傳散開來。雖然文中并未明確透露該菲律賓客戶的名字，但多位菲律賓政界人士稱，文中內(nèi)容明顯指向杜特爾特。

這一事件曝光之后立即在菲律賓政界和媒體界引起軒然大波。前參議員沓達(dá)率先在菲律賓《馬尼拉時(shí)報(bào)》專欄上抨擊了杜特爾特本人。“杜特爾特以前不過是個(gè)愛惹麻煩而沒什么存在感的市長，如今能變成一個(gè)滿口臟話的總統(tǒng)不過是劍橋公司的功勞罷了。”他如此評(píng)價(jià)道。

這位前參議員還表示，他是在研究了《南華早報(bào)》的報(bào)道后，才明白杜特爾特為何能出人意料地當(dāng)選總統(tǒng)。“杜特爾特滿嘴粗話和‘打嘴炮的政治家形象成了他競選期間和總統(tǒng)生涯的標(biāo)簽。了解他過往的人都無法理解他為何能本性大改——不再尊重自己的伙伴與盟友，只會(huì)到處謾罵、四處樹敵。”他表示道。

“正直可靠的人民之子”

2016年大選中，杜特爾特剛一出現(xiàn)就得到了多家媒體的關(guān)注。他承諾讓菲律賓遠(yuǎn)離一切犯罪與腐敗，聲稱自己將是一個(gè)“嚴(yán)格的獨(dú)裁者”，“毫無疑問，但只對邪惡的力量——犯罪、毒品和腐敗。”

他將自己塑造成了一個(gè)“正直可靠的人民之子”，通過嚴(yán)厲的犯罪打擊將曾經(jīng)罪惡肆虐的達(dá)沃市變成了菲律賓最安全的城市之一。

當(dāng)時(shí)，杜特爾特?fù)?dān)任菲律賓第三大城市達(dá)沃市的市長，已經(jīng)連任六屆，是2016年總統(tǒng)大選的六位候選人之一。

但早在其被打造成“硬漢”之前，杜特爾特本人就因殘忍打擊犯罪而蜚聲菲律賓國內(nèi)——盡管不一定是好的名聲。他曾公開承認(rèn)自己與達(dá)沃市當(dāng)?shù)氐摹斑_(dá)沃行刑隊(duì)”有直接關(guān)系，這些“達(dá)沃行刑隊(duì)”被指在其擔(dān)任市長期間內(nèi)處決了超過一千名涉嫌毒品貿(mào)易的菲律賓平民。

據(jù)知情人士透露，杜特爾特旗下的競選戰(zhàn)略家們助其更改了低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)形象，在全球招納了一大堆臉書名人和博客網(wǎng)紅。杜特爾特因此擁有大量的追隨者——這些粉絲非常狂熱，甚至有些兇殘——因此他們常常被冠以“杜特爾特行刑隊(duì)”的名號(hào)，或者被簡單而輕蔑地稱為DDS。

在劍橋公司的幫助下，杜特爾特的競選團(tuán)隊(duì)鎖定了4400萬菲律賓網(wǎng)民——這些網(wǎng)民中每10人中就有9人擁有“臉書”賬號(hào)。

前參議員沓達(dá)揣測，杜特爾特當(dāng)時(shí)對天主教會(huì)的惡意攻擊以及在國家電視臺(tái)上咒罵不斷都在選民中得到了很好的反響——“因?yàn)閯蚬旧钪坡少e的選民就吃這一套。”

杜特爾特稱天主教堂是“最虛偽的機(jī)構(gòu)”，“婊子養(yǎng)的，不感到羞恥嗎？”他曾在國家電視臺(tái)上用臟話譴責(zé)天主教主教在他競選期間，要求政府“資助”的行為，稱這是另一種形式的腐敗。

“杜特爾特的卑劣公關(guān)開啟了政治道德下滑的時(shí)代，這個(gè)趨勢在菲律賓已經(jīng)無藥可救了。”沓達(dá)感嘆。沓達(dá)還推測，杜特爾特之所以在當(dāng)選后對美國前總統(tǒng)奧巴馬和聯(lián)合國大發(fā)批評(píng)言論，恰恰也是劍橋公司數(shù)據(jù)導(dǎo)向的結(jié)果。

“若一切屬實(shí)，這說明杜特爾特不僅在2016年總統(tǒng)大選重新打造了自己的形象，當(dāng)選后也仍不斷粉飾自己。”沓達(dá)在專欄中最后寫道，“他一直在宣傳自己，壓根就不是在管理這個(gè)國家。當(dāng)然，他本來就沒能力勝任這個(gè)職位。”

迷霧——撇清與發(fā)難

據(jù)《南華早報(bào)》最先透露，早在2015年，杜特爾特的競選顧問便開始與劍橋公司的“一把手”亞歷山大·尼克斯秘密接觸。一張關(guān)于杜特爾特的兩個(gè)競選顧問于2015年和尼克斯用餐的照片也隨之被《南華早報(bào)》曝光。

該兩名官員分別是曾作為菲律賓國家記者俱樂部主席的艾格科和擔(dān)任杜特爾特社交媒體總監(jiān)的拉維納，不過兩個(gè)人都在第一時(shí)間“甩鍋”，否認(rèn)了自己與尼克斯本人有任何生意往來。

艾格科承認(rèn)于2015年5月在馬尼拉接待了尼克斯，但他本人表示，當(dāng)時(shí)并不知道SCL已經(jīng)在菲律賓秘密行動(dòng)，更絲毫不知杜特爾特找上了該公司。

據(jù)菲律賓拉普勒新聞網(wǎng)報(bào)道，另一名被曝光的官員拉維納也稱，他與尼克斯僅在2015年碰過面。“我們請不起他這樣的資深咨詢師。”他表示，“我記得他在媒體中頻頻亮相是為了吸引客戶。”

但隨后拉維納還是承認(rèn)了尼克斯本人對他的工作造成了“影響”。“我認(rèn)可了他所說的民眾情緒操縱選舉的說法，而這正是在‘臉書角逐場上所上演的。”他坦言。

據(jù)《馬尼拉時(shí)報(bào)》報(bào)道，尼克斯曾在論壇上宣稱他的公司對全球各國的總統(tǒng)競選都有“百分之百的把握”，服務(wù)國家遍布亞洲、非洲和歐洲。尼克斯大肆吹噓其數(shù)據(jù)公司能放大候選人“優(yōu)點(diǎn)”，即使是有缺陷的候選人也能搖身一變成為優(yōu)秀的政治家。

目前，SCL的網(wǎng)站上依然將菲律賓列為商業(yè)活動(dòng)的據(jù)點(diǎn)之一，但沒有透露其在菲律賓的具體活動(dòng)安排。

目前，菲律賓國家隱私委員會(huì)已經(jīng)就該事件與“臉書”有關(guān)人員進(jìn)行接觸。“他們告訴我們，有不少菲律賓用戶下載了劍橋公司資深研發(fā)人員亞歷山大·科肯開發(fā)的性格測驗(yàn)應(yīng)用，如此一來，劍橋公司得以獲得數(shù)據(jù)。”國家隱私委員會(huì)表示道。

而杜特爾特本人尚未公開回應(yīng)該事件，只有總統(tǒng)發(fā)言人哈里·羅克稱，“我們應(yīng)該對總統(tǒng)的壓倒性選舉勝利報(bào)以敬意，這場勝利要感謝菲律賓人民對總統(tǒng)本人的信任與信心，我們不該讓未經(jīng)證實(shí)的指控玷污這場勝利。”哈里·羅克再三強(qiáng)調(diào)，杜特爾特大選獲得成功是“光明而磊落”的。

（趙燕薦自《看天下》）