基于生態位理論的海口城市旅游競爭力發展研究

摘要：隨著旅游業的快速發展及其與城市發展聯系的日益增多，城市旅游的理念逐漸興起，旅游業的發展對于城市發展的作用越來越大，對于旅游城市而言更是成為其支柱性產業和人民滿意的現代化服務產業。為了更加科學、客觀地進行城市旅游競爭力的評價，本文以生態位、旅游競爭力及其相關理論為基礎，從城市旅游資源、城市旅游市場、城市社會發展水平、城市旅游環境四個維度建立城市旅游競爭力評價指標體系，對海口市的城市旅游競爭力進行分維度分析，在摸清海口市旅游資源家底的基礎上，對過去旅游發展情況進行經驗總結和反思，正確引導未來城市旅游發展的方向，從而提高海口城市旅游競爭力。

Abstract： The concept of urban tourism is emerging with the rapid development of tourism and its increasing connection with urban development. Tourism is playing a more and more important role in the development of cities， in which economic development is boosted and citizens are satisfied. In order to make a scientific and objective evaluation on the competitiveness of urban tourism， this paper， based on the theory of ecological niche， tourism competitiveness and other related theories， establishes the evaluation index system of urban tourism competitiveness from four dimensions of urban tourism resources， urban tourism market， urban social development level and urban tourism environment. Lastly， the past experience of Haikou's tourism is reflected on and analyzed to guide the development direction of urban tourism and to enhance the tourism competitiveness of Haikou City.

關鍵詞：生態位理論；旅游競爭力；海口市

Key words： theory of ecological niche；tourism competitiveness；Haikou City

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）20-0001-05

0 引言

海口作為省會城市，其旅游業起步早、發展快，產業規模一直位居海南省領先行列，在國際旅游島開發建設過程中有著重要的戰略地位。伴隨著全國旅游市場和產品開發的區域競爭日趨激烈，海口的旅游業發展面臨巨大挑戰，深入研究海口城市旅游競爭力，尋求差異化發展是關鍵。

生態位理論誕生以來，被不斷的深化和拓展應用。我國學者黃芳在2001年首次把生態位引入到旅游學研究，她指出如何通過優化旅游系統促進旅游業的可持續發展是旅游研究的重大課題之一。蘇章全等（2010）以滇中地區大昆明國際旅游區為例，以旅游生態位理論為基礎，構建了滇中地區大昆明國際旅游區生態位測評指標體系，從而計算得出區域內各旅游片區旅游生態位寬度，探討了研究區域旅游發展模式和策略。王莎莎（2013）運用生態位中態勢等相關理論，探討武漢、長沙、鄭州這三個中部省會城市的旅游競爭力的多年連續動態變化。石丹（2014）以生態位理論為主，綜合運用區域經濟學、博弈論等相關理論和方法，對區域旅游競合發展問題進行了深入的理論與實證探討。

1 基于生態位的城市旅游競爭力評價體系

一個地區的旅游競爭是由該地區內的政治、經濟、社會文化、環境等因素與區域旅游業相互作用所決定的，集中反映區域旅游業的競爭優勢、獲利能力和發展潛力。旅游競爭力包括兩層核心涵義，一方面，旅游競爭力強調其競爭力主體的“經濟能力”，另一方面，旅游競爭力同樣是比較的產物，它需要在競爭主體之間進行強弱比較。這是旅游競爭力與競爭力的共性之所在。城市旅游競爭力是指在現代市場經濟條件下，一個城市的旅游業在與其他城市的競爭中所體現出來的差別優勢和城市綜合素質。

1.1 評價維度的選取

評價體系的結構要具有一定的系統性與全面性，這樣才能從各個角度對各個城市旅游競爭力進行分析與評價，因此在構建這一結構的過程中應嚴格按照系統流程進行。本文在之前研究的基礎上進行改進與完善，重新劃分出四大評價維度，再從各個維度出發，找出具代表性且可得的指標，以期構建層次分明、結構清晰的城市旅游生態位評價指標體系。首先，將城市旅游生態位評價指標體系分解為三個層次，依次為目標層、維度層和指標層。目標層即為本研究要構建的城市旅游生態位評價指標體系；維度層為影響城市旅游生態位的各維度子系統；指標層是最終選取的各個具體影響因子。其次，根據指標選取的基本原則，運用文獻研究和頻度篩選相結合的方法選取能夠更具體、更直觀的反映城市旅游生態位各個維度影響因素。最后，需要說明的是，針對不同的研究區域，應結合各指標收集的難易程度，適當地增刪指標，以保證評價結果的客觀、真實有效。

1.1.1 城市旅游資源維度

旅游資源主要包括自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源。自然風景旅游資源包括高山、峽谷、森林、火山、江河、湖泊、海灘、溫泉、野生動植物、氣候等，可歸納為地貌、水文、氣候、生物四大類。人文景觀旅游資源包括歷史文化古跡、古建筑、民族風情、現代建設新成就、飲食、購物、文化藝術和體育娛樂等，可歸納為人文景物、文化傳統、民情風俗、體育娛樂四大類。本文所界定的概念僅包括自然風景旅游資源與四大類人文景觀旅游資源，其他設施及服務歸到另外三大維度中。

1.1.2 城市旅游市場維度

旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場，即某一特定旅游產品的經常購買者和潛在購買者。從經濟學角度講，它是旅游產品供求雙方交換關系的總和；從地理學角度講，它是旅游市場旅游經濟活動的中心。旅游市場屬一般商品市場范疇，具有商品市場的基本特征，包括旅游供給的場所（即旅游目的地）和旅游消費者（即游客），以及旅游經營者與消費者間的經濟關系。旅游市場與一般商品市場的區別在于它所出售的不是具體的物質產品，而是以勞務為特征的包價路線。同時，旅游作為服務，供給與消費過程同步進行，具有很強的季節性。

1.1.3 城市社會經濟發展水平維度

社會經濟發展水平是指一個國家或地區經濟發展的規模、速度和所達到的水準。反映一個國家或地區經濟發展水平的常用指標有國民生產總值、國民收入、人均國民收入、經濟發展速度、經濟增長速度。一個地區的經濟發展水平不僅僅體現了當地旅游業經濟發展的經濟基礎，還大大地影響了與旅游業相關的基礎設施建設與服務水平，從而影響了該地區旅游業的發展與競爭力。對于旅游業而言，它是區別于第一產業、第二產業等實體產業而又凌駕于前兩者之上的無形性產品，市場上消費者追求產品的目的莫過于消費它所提供的服務，旅游業作為第三產業的重心滿足了人們對于精神產品的追求。同樣地，旅游業的發展也離不開城市社會經濟發展水平的創造、維持與提高。

1.1.4 城市旅游環境維度

從旅游者為中心的角度，旅游環境是以旅游者為中心，使旅游活動得以存在、進行和發展的各種旅游目的地與依托地的自然、社會、人文等外部條件的總和；從旅游資源為中心的角度，旅游環境是指以旅游資源為中心，圍繞在旅游資源周圍的其他自然生態、人文社會各種因素的總和。旅游環境不論從旅游者還是旅游資源角度來看都可以對未來的旅游發展潛力進行一定的預測，因此在衡量城市旅游競爭力時是不可或缺的重要因素。

1.2 評價指標的確定

1.2.1 城市旅游資源維度下層指標

旅游資源的衡量及評價可以從兩大方面進行指標具體化：一是現階段旅游資源自身質量的基本情況，根據《旅游景區質量等級的劃分與評定》文件，可通過對國家1A-5A級景區的數量統計指標進行評價；二是該地區旅游資源對外影響力，可通過對世界級、國家級、省級旅游景區的數量統計指標進行評價。

1.2.2 城市旅游市場維度下層指標

從經濟學角度來說，旅游市場是旅游產品供求雙方交換關系的總和。本著代表性與可行性原則，選取了兩類指標：第一類是體現相對市場占有率的指標，分別為旅游業經營業績（通過第三產業生產總值與旅游總收入指標來體現）和游客停留情況（通過入境過夜人數與國內過夜人數來體現）；第二類是體現市場增長率的指標：分別為旅游業接待能力（通過按等級分星級飯店的數量指標來體現）和旅游業輸送運輸能力（通過公路、鐵路、航空、水路客運量指標來體現）。

1.2.3 城市社會發展水平維度下層指標

通過文獻的研究進行指標的篩選，選定以下四類指標：第一類是體現城市經濟總體發展水平的指標：城市生產總值（GDP）、第三產業占GDP比重；第二類是體現居民生活水平的指標：城鎮居民人均可支配收入、第三產業就業比重；第三類是體現居民健康醫療保障水平和社會服務水平的指標：醫療衛生機構數量、自治組織數量；第四類是體現城市基礎設施建設的指標：城市建設用地面積、綠化覆蓋率。

1.2.4 城市旅游環境維度下層指標

旅游環境對于創造旅游市場吸引力、提高旅游資源創造力非常重要，對于環境分析時，可從自然環境、經濟環境、社會環境進行分類，由于經濟環境包含在第三維度中，因此，為避免重復考慮與計算，本文注重探討自然環境與社會環境。選定指標如下：第一類是體現自然環境的指標：廢水排放量、廢氣排放量、空氣質量達到二級天數占全年比率；第二類是體現社會環境的指標：公共圖書館圖書總藏量、博物館數量、普通高中在校生數量、年交通事故發生數。

2 評價體系的構建

通過對上述四大維度的具體化得到相應的評價指標，如表1所示。

本文從四大維度，針對海口市與海南省內其他主要旅游城市進行對比分析，首先進行數據的搜索與標準化處理，然后進行海口市與省內其他市縣的生態位重疊度計算與比較，進而找到省內與海口市生態位重疊較大的旅游城市，并依此提出相應的發展策略。

2.1 數據標準化

由于各指標之間的數據單位不同，衡量標準也不同，因此在進行生態位重疊度與生態位強度的計算之前需要對數據進行標準化處理。

①對于每個城市在每個指標上取五個年份的原始值求平均值：

其中：D表示指標的原始數值，

I表示城市編號，

Y表示年份，

R表示指標編號。

②求7個城市之間對比的標準值rR：

對于正向指標：

對于負向指標：

其中Xmax，Xmin皆取自7個城市各指標的平均值XR。

③平移標準值：

此處K取1將標準值進行平移便于計算重疊度。

2.2 旅游競爭與生態位重疊度的計算

本文主要研究海口市在海南省內的旅游競爭力，因此研究中主要將海口市分別與省內其他六個市縣代表進行對比分析。

其中：I，J表示需要計算重疊度的兩個城市，OIJ表示兩個城市之間的重疊度。n表示指標數量，因此當我們先分維度進行比較時，n的取值隨著維度中指標數量的變化而變化。B表示指標體系中的各個維度，本文的旅游生態位重疊度計算將首先在各個維度層進行，最后由于各維度互為獨立，城市之間的多維城市生態位重疊度為各一維城市生態位重疊度矩陣相同位置元素的乘積，因此運用積？鄣法將各維度綜合得到各城市間總體生態位重疊度：

（7）

3 實證研究——基于生態位的海口城市旅游競爭力分析

為了全面評價海口城市旅游競爭力，確定海口在海南省內的旅游定位，本文將海口與海南省內另外六大旅游城市（三亞、瓊海、文昌、萬寧、澄邁、儋州）進行對比分析，根據上文中建立的指標評價體系，結合2014年旅游數據進行定量分析，得出海口旅游競爭力的現狀。

3.1 城市旅游資源維度B1數據標準化

數據來源：海南省統計局（2011-2015年）.

3.2 城市旅游市場維度生態位B2數據標準化

第二維度中包含了指標D15-D13，各指標標準化前后數據如表3所示。

3.3 城市社會發展水平維度生態位B3數據標準化（表4）

3.4 城市旅游環境維度生態位B4數據標準化（表5）

3.5 生態位重疊度的計算

在旅游資源維度上，以海口市與三亞市進行比較計算為例，與其他城市的比較計算同理：

得到計算結果如表6所示。

最后，綜合四個維度的重疊度得到海口市分別與海南省內其他省市對比的總重疊度：

以海口市與三亞市計算為例：

得到綜合重疊度計算結果如表7所示。

4 海口旅游競爭力提升對策

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