老城自信

蘇夢楠

既然要把人留下，就要“白天有的看，晚上有的玩，離開有的買，下次還要來”。表面上看是“留人”問題，實(shí)際上是一個旅游品牌的塑造問題。

在青島，最適合發(fā)展旅游業(yè)的行政區(qū)，當(dāng)屬市南區(qū)。

作為國際知名的濱海度假旅游城市、國家歷史文化名城，青島獨(dú)特的海濱自然風(fēng)光和歷史人文等資源，是每年吸引眾多來自國內(nèi)外旅游者的核心競爭力。而市南區(qū)，是青島城市建置的發(fā)源地，也是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游中心，更是青島的“根”。

與大連、廈門和三亞眾多城市中“近海”的城區(qū)不同，憑借獨(dú)特的“親海”的區(qū)位優(yōu)勢，市南區(qū)將“山、海、島、灣、城”融為一體并表現(xiàn)得淋漓盡致；同時繼2017年青島灣被世界最美海灣組織評選為全球30個最美海灣之一后，更賦予了市南“天賜灣城”的神秘色彩。

可以說，市南不僅串聯(lián)起了青島這座碧海藍(lán)天城市的過去和現(xiàn)在，傳承了青島固有的時尚基因和東西交融的獨(dú)特文化，還讓這座老城在陜速發(fā)展的21世紀(jì)找到了屬于自己的自信。

這種自信源于旅游，但旅游又是一個綜合體，“吃住行游購?qiáng)省睒訕硬豢扇笔А?/p>

青島市市南區(qū)文化新聞出版局、旅游局局長孫靜說：“旅游真正要做的是怎樣把人留下。要將旅游業(yè)看成一個載體，將每個旅游項目看成一張名片，只有用長遠(yuǎn)的眼光謀篇布局，才能有更好的發(fā)展。”

既然要把人留下，就要“白天有的看，晚上有的玩，離開有的買，下次還要來”。表面上看是“留人”問題，實(shí)際上是一個旅游品牌的塑造問題。該如何塑造市南的旅游品牌，更好地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來保證不同階層游客的需求？“傳承、融合、時尚、幸福”成為了市南旅游的熱詞。

旅游需要傳承。這種傳承不僅體現(xiàn)在文化傳承、民俗傳承上，也體現(xiàn)在對旅游資源的保護(hù)、挖掘、復(fù)興和提升上。

文化傳承自是不用多說，市南的旅游產(chǎn)業(yè)從來就沒和文化分過家。與永安市發(fā)展紅色旅游，傳承紅色文化；隴南市發(fā)展民俗旅游，傳承白馬文化一樣，由于青島受時尚開放的海洋文化影響，形成了傳統(tǒng)文化與西方文化的有機(jī)融合，這種多元交匯、中西合璧、開放創(chuàng)新的文化特色，在市南也需繼續(xù)傳承。

萬國建筑博覽會、故居文化、里院文化、民俗文化、老街里、老字號等東西方文明的交匯，凝結(jié)為多元的文化稟賦。傳承文化，就是傳承特色，找回曾經(jīng)的歷史印記。

而對旅游資源的傳承，則更具復(fù)雜性。市南區(qū)每年接待游客眾多，大到每一棟旅游建筑的開發(fā)、維護(hù)，小到每一棵樹木的規(guī)劃，都需動腦、用心。如果對歷史建筑只會開發(fā)，沒有傳承，那么今天在市南區(qū)可能更多的是新式建筑，看不到古典的韻味；如果栽種樹木沒有規(guī)劃，隨意種植，那么在八大關(guān)可能就無法欣賞到“一路一樹”的美麗街景。

旅游需要融合。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，作為一個綜合性產(chǎn)業(yè)，把別的地方?jīng)]有的、不可復(fù)制的東西作為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重心，才能引人駐足。

如今市南區(qū)的旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就獨(dú)具特色。拿山東省青島療養(yǎng)院來說，所在的正陽關(guān)路風(fēng)景優(yōu)美，歷史悠久，既適合療養(yǎng)，也適合旅游參觀。針對這一情況，目前青島療養(yǎng)院推出了許多旅游和養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品，像中醫(yī)中的艾灸、拔罐等特色項目都能自行選擇組合。

文化需要時尚。2017年，市南區(qū)都在為“加快建設(shè)時尚幸福的現(xiàn)代化國際城區(qū)”而奮斗，一年下來，收獲滿滿。所謂時尚，就是引領(lǐng)風(fēng)氣之先。在市南區(qū)誕生了亞洲第一大海水浴場、第一個水族館、中國第一家商業(yè)電影院，這些都是市南的時尚地標(biāo)。

這些時尚內(nèi)容要適應(yīng)時代發(fā)展，就不能單純地與旅游進(jìn)行結(jié)合，要形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條——“賞花會”“管樂節(jié)”“婚戀節(jié)”等一系列時尚節(jié)日，帶來了時尚經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)；“新壹百”創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園與動漫產(chǎn)業(yè)園，帶來了時尚的設(shè)計師和VR技術(shù)……將這些與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將會進(jìn)發(fā)無限可能，給人無數(shù)期待。

旅游需要幸福。習(xí)近平主席發(fā)表2018年新年賀詞中提道，“各級黨委、政府和干部要把老百姓的安危冷暖時刻放在心上，以造福人民為最大政績，想群眾之所想，急群眾之所急，讓人民生活更加幸福美滿”。為國民謀幸福，讓最后的落腳點(diǎn)落到“幸福”二字上，是黨和政府永叵不變的追求。

旅游的幸福，不是單純地看到美景，吃到美食，還包含著一系列旅游設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系的升級。只有設(shè)施建設(shè)和服務(wù)體系跟上了，百姓出游沒有后顧之憂，才能真正想走出家門。2017年，市南區(qū)八大關(guān)等景區(qū)的廁所“刷爆”了朋友圈，公廁不僅整潔，而且多元，為游客帶來了舒適的旅游體驗。在市南的“廁所革命”領(lǐng)國內(nèi)風(fēng)氣之先的過程中，恰到好處地驗證了如何創(chuàng)造“幸福感”。

未來市南區(qū)將全力打造國際化全域旅游目的地，更好地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以旅游助力美好生活，彰顯時尚幸福市南的獨(dú)特魅力，將這種老城自信與歲月沉淀交融。