旅游+婚戀：最甜蜜的產業融合

蘇夢楠

自古以來，中國人對婚禮就十分重視。從“三書六物”到“三朝回門”，經歷繁瑣的禮儀流程后，才能宣布一個小家庭的真正建立。

然而隨著時代發展，中國人的結婚觀念開始逐漸變革，不光禮儀流程越來越簡化，受眾人群也越來越精細化和年輕化。

從人口層面看，自2013年開始，全國結婚人數明顯下降，人口紅利逐漸消失，這與上世紀90年代的生育狀態相吻合。有專家預測，這種持續下降的狀態還要持續5-8年；從結婚人群看，從2015年開始，90后成為新婚的主要力量，與80后強調婚禮的服務滿意度和策劃程度不同，90后更強調婚禮的個性和體驗……

如今，新婚夫婦不再單純地只在“家門口”結婚，從賓館走到飯店，更多的人開始從一個城市走到另一個城市，從一個國家走到另一個國家。在婚戀產業中，最為典型的代表項目就是婚拍旅行。

所謂婚拍旅行，就是“在旅行中的記錄”，去陌生的城市拍攝婚紗照，既能獲得新鮮感，又能度蜜月，一舉多得。

現階段婚拍旅行主要分為國內及海外。因為國內婚拍與海外婚拍價格差距較大，多數人考慮到海外婚拍會遇到語言不通和費用等問題而選擇較為熟悉的國內婚拍，這就催生了一批婚戀旅游城市的興起。

“現在的年輕人已經不滿足于直接在室內拍攝婚紗照，大部分人都崇尚自然，帶有一定自然景點風光的拍攝地點比較受歡迎，其中有海是一個很重要的考慮因素。”青島海派婚紗攝影有限公司董事長韓曉輝說。

縱觀國內有大海并適合婚拍的城市，三亞、廈門和青島可以說是三個典型代表。雖然受氣候影響，青島婚拍的綜合排名目前還不如三亞和廈門，但青島的美卻是獨特的，在婚戀產業所帶來的經濟增長飛速發展的今天，誰抓住了婚戀產業與旅游產業的融合，誰就抓住了未來。

從去年開始，市南區就以“2017青島國際婚戀節”為開端，邀請專家分析國內外“婚戀+旅游”產業發展趨勢，并同青島市婚慶禮儀行業、青島旅游行業等行業代表進行對話，探討青島婚戀產業發展之路，助力“青島旅游3.0”全新產業升級。

2018年，在延續國際婚戀節的影響下，市南區將做大婚戀旅游產業聯盟，為企業搭建合作交流的平臺，加強與國際國內婚戀組織、專業機構的合作，引進和扶持一批國際國內知名的婚戀企業、機構人才到青島市市南區發展。

青島海派婚紗攝影有限公司作為市南區眾多婚戀企業的一員，19年的風雨前行讓韓曉輝對自己從事的婚戀行業深有感觸：“其實在青島拍攝婚紗照的客戶70%都是來自外地的一些城市。雖然每年在青島拍攝婚紗照的新人眾多，但這些客戶真正是與青島本土的婚紗攝影公司簽單的卻不超過50%，大部分都是帶著攝影團隊來青島拍攝，給青島本土的婚紗攝影公司造成了不小的沖擊。”

這種現狀除了給婚紗攝影公司造成行業沖擊外，同樣也為青島的城市管理帶來了環境保護和社會治安的痛點。改變現有現狀，大力發展時尚幸福產業，深化旅游業供給側結構性改革，加快實施新舊動能轉換，讓和韓曉輝一樣的企業負責人看到了婚戀行業的新希望。

未來在市南區，將會出現更多集合婚戀產業的旅游產品和線路，而集婚紗攝影、婚慶服務、婚戀度假為一體的婚戀旅游產業鏈條也將逐步完善。一項項舉措都將推動婚戀產業成為新的增長點，逐步實現“南三亞、北青島”的區域定位，讓市南真正成為國內領先、國際知名的婚戀旅游目的地。