日本服裝設(shè)計中的“侘”之美

馬樂 何伊玲 代笠娜

【摘 要】日語中 “侘び”譯為“侘”， 意為舍棄物質(zhì)享受，在簡樸、靜寂之中追求精神的清純。而日本知名服裝品牌優(yōu)衣庫一直秉持著簡潔的風格與“侘”的內(nèi)涵不謀而合。本文以優(yōu)衣庫服裝的設(shè)計特色為切入點，剖析其設(shè)計理念中蘊含的日本人傳統(tǒng)的審美意識——“侘”之美，解釋“侘”之美對優(yōu)衣庫品牌建立及銷售的影響作用。

【關(guān)鍵詞】侘之美；優(yōu)衣庫；日本文化；影響

一、“侘”之美——從禪宗、茶道至審美

日語中的侘び，語源自禪宗，意為舍棄物質(zhì)享受，在簡樸、靜寂之中追求精神的清純。其原意是簡陋，禪宗將安于簡陋認定為美德。戰(zhàn)國時代的茶道家千利休，創(chuàng)造了侘び茶，將此精神與茶道追求的美學(xué)結(jié)合，即形成所謂的麁相（李曙韻，2012）。麁相的日文原意是“上をそそうに、下を律儀に（外表粗糙，內(nèi)在完美）”，講究的是“陋外慧中”。

體現(xiàn)在茶道上的“侘”精神即，不刻意追求飲茶的地點、環(huán)境、擺設(shè)，也不在意茶器是否華麗、圓潤、亮麗，是否由名家制作等，僅僅追求品茶時的“清靜之心”這一點。每當品茶時置身于安靜的房間，聆聽炭在燒、水在沸騰，怡然自得之感油然而生，仿佛靈魂得到了升華。由此可見，“侘”追求的是一種無需繁華、擯棄裝飾，直指本源的精神。

隨著時代發(fā)展，“侘”逐漸廣泛得到積極評價，并逐漸形成為日本人傳統(tǒng)的美意識。“侘”之美是一種自然之美，即一種不刻意突出裝飾和外表，強調(diào)事物質(zhì)樸的內(nèi)在，并且能夠經(jīng)歷時間考驗的本質(zhì)之美。它滲透在日本的住宅設(shè)計、園林設(shè)計、服裝設(shè)計等各方面，體現(xiàn)了日式別具一格的簡約之美。例如日式庭院、日式插花、陶器、餐具等文化藝術(shù)形式上，都能體現(xiàn)出日本人傳統(tǒng)“侘”之美。

例如日式庭院可從建筑設(shè)計上感受“侘”之美，它善用了枯枝枯葉枯根來造景，無所不用其極地專注于“侘”美學(xué)的應(yīng)用，不用高飽和的色彩，以去色的人工建筑來襯映自然景觀的樸實無華。

而從服裝設(shè)計的層面來體會日本的“侘”之美，就不得不提聞名于世的服裝品牌——優(yōu)衣庫。近幾年，優(yōu)衣庫以其強勢的國際影響力和獨特的美學(xué)設(shè)計成功斬獲由中國網(wǎng)絡(luò)營銷淘寶天貓統(tǒng)計的雙十一服裝類品牌銷售榜前三名。

二、 優(yōu)衣庫公司簡介（品牌的發(fā)展、經(jīng)營策略、產(chǎn)品定位）

優(yōu)衣庫（Uniqlo）成立于1963年，最初是日本一家銷售西服的小服裝店，經(jīng)過銷售方式的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品的大眾定位、以及吸收區(qū)域特色的設(shè)計策略，不斷拓寬銷路，直營店鋪的數(shù)量更是以一年增加100家以上的速度增長，令人驚嘆。

其品牌也有特別的內(nèi)在涵義——即采用摒棄了不必要的裝潢裝飾的倉儲型店鋪，即超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客所需商品。秉持這樣的理念，歷經(jīng)半個世紀的探索與發(fā)展，優(yōu)衣庫在CEO柳井正的帶領(lǐng)下，逐漸發(fā)揚光大，走向全世界。

其經(jīng)營策略可以說是開拓了服裝銷售的先河。它通過量販大賣場的銷售形式，向消費者提供最日常、最基本的服裝款式，成功俘獲了廣大消費者的心，自身得到迅速成長，甚至一躍成為亞洲平價休閑服飾品牌中的佼佼者。

優(yōu)衣庫作為亞洲平價休閑服飾品牌大獲消費者歡迎，不僅得益于其開拓創(chuàng)新的量販銷售方式，還有其親民的服裝設(shè)計理念——簡約。所謂簡約，即服裝設(shè)計簡潔大方，易于搭配。簡約的服飾猶如單獨看上去不起眼的零配件，但是只要善于搭配，同樣能打造出個性的自我。柳井正也曾說過：“我們不會過多地追隨那些‘表面的時尚，而是繼續(xù)注重我們的基本款服飾。”（《優(yōu)衣庫：重返基本款》，2012）他堅信休閑服裝的需求與年齡、性別、收入等無關(guān)，在各個層次的人群中都存在相應(yīng)的需求，與選擇流行時尚的款式相比，選擇簡約款式的人更多。也就是說，無年齡限制、不分性別的基礎(chǔ)款衣服，有更廣闊的消費受眾，這也為優(yōu)衣庫的全球戰(zhàn)略造就了更大的可能性。

三、優(yōu)衣庫服裝設(shè)計與“侘”之美

“日本是對美學(xué)和日常審美具有最高感知力的國家。”（趙萌，2012）曾有位西方設(shè)計師作出如此的評價。作為服裝界的“翹楚”，不得不說，優(yōu)衣庫簡約樸實的服裝設(shè)計理念，體現(xiàn)出了日式的自然樸素的“侘”之美。若是用算術(shù)符號來解釋說明，追求外在的裝飾是加法，而追求內(nèi)在的樸實則是減法。從優(yōu)衣庫歷年來的設(shè)計款式可見，它減去了表面繁雜的設(shè)計，減去了整體華麗的構(gòu)造，創(chuàng)造出自己獨自的“侘”之風，以獨特的簡約風格橫貫于各大色彩斑斕的快消時尚品牌之間，不僅在日本甚至在中國市場也脫穎而出。

例如，走進優(yōu)衣庫的中國賣場，會發(fā)現(xiàn)所陳列的職業(yè)裝為了突出莊重和理性的特點，主要選取冷色調(diào)。質(zhì)地皆為純棉，而無一絲蕾絲、紗質(zhì)的蹤影。其次，選用格子元素，深受大眾青睞而永不過時。為了體現(xiàn)居家的溫馨，在服裝色彩上多采用米白、粉色調(diào)；不論從質(zhì)地上，還是從顏色搭配上都制造出一種肉眼可見的“侘”之感，體現(xiàn)了優(yōu)衣庫的特色。

再從款式設(shè)計上看，優(yōu)衣庫2017年與英國時裝品牌J.W.Anderson進行合作，其系列中的羽絨半身裙，整體樣式?jīng)]有脫離半身裙的基本設(shè)計，卻在裙擺上稍有點綴、加以褶皺，使此裙整體上開更顯蓬松又不失時尚感。正如由鄭曉芳在《優(yōu)衣庫的簡單法則》中提到的：優(yōu)衣庫的服裝雖然簡單，但若隱若現(xiàn)的時尚觸覺，不會給人陳腐、老套之感。這款半身裙便是最好的印證，優(yōu)衣庫始終緊跟潮流的腳步，同時堅持其獨特的“侘”之風格。

四、“侘”之簡約設(shè)計風格的吸引力

優(yōu)衣庫基于上世紀日本經(jīng)濟發(fā)展的大背景下對品牌定位。在泡沫經(jīng)濟破裂時期，日本人民物質(zhì)生活水平普遍較低，此時優(yōu)衣庫以經(jīng)濟水平較低的群體為目標客戶，制定出親民簡約的設(shè)計理念，吸引了大眾的目光，同時使消費者在付出低廉價格的基礎(chǔ)上也享受到了較高品質(zhì)的商品。

但是，優(yōu)衣庫堅持如一的“侘”之風，并未吸引到時尚界人士，眾多“弄潮兒”更是不屑于走進簡約單一的優(yōu)衣庫店鋪內(nèi)，對于他們來說平日見多了色彩繽紛的奢侈品設(shè)計款，優(yōu)衣庫顯得過于單調(diào)。

現(xiàn)如今，優(yōu)衣庫也在時尚的軌道越走越遠，開始與其他時尚品牌共同推出聯(lián)名設(shè)計款。例如，眾所周知的奢侈品牌愛馬仕，其主要設(shè)計師勒梅爾（Lemaire）與優(yōu)衣庫在2015年合作了UNIQLO U系列，在時尚界亮相后掀起一股熱潮。勒梅爾將2014年流行的中性、簡約的精神發(fā)揚到了極致，U系列又與優(yōu)衣庫的一貫堅持的簡約風碰撞出火花，大大增加了優(yōu)衣庫品牌的時尚感。因此，越來越多的時尚界人士逐漸關(guān)注到曾不屑一顧的優(yōu)衣庫，使用優(yōu)衣庫的平價基礎(chǔ)款服裝進行搭配，用小創(chuàng)意打造屬于自己的個性時尚之風；甚至還可以將平價的優(yōu)衣庫與時尚大牌搭配，襯托出別樣風情（《優(yōu)衣庫：重返基本款》，2012）。由此優(yōu)衣庫的消費群體范圍進一步地擴大到了時尚圈。

根據(jù)近年來雙十一中國淘寶天貓官方公布的服裝品牌銷售額數(shù)據(jù)顯示，近幾年即使面對國際服飾連鎖零售商西班牙旗下的Zara、瑞典高街品牌H&M;等品牌的強勢“入侵”，優(yōu)衣庫的銷售額排名也依舊名列前茅。

五、結(jié)語

有人曾經(jīng)說過：“在看不到紅葉的黃昏海邊感受秋，在看不到鮮花的積雪中尋找春，這就是與奢華，高大上毫無關(guān)聯(lián)，把身心交給大自然，一門心思尋求靈魂上的潤澤富有，這是日本美的源頭。”這其中包含著樸實無華的侘精神，包含著日本人對自然之美的贊美與追求。這種審美滲透在日本人的日常生活中，也體現(xiàn)在優(yōu)衣庫的服裝設(shè)計上。

倫納德科倫（Leonard Koren）在所著的《侘寂》一書中用概括了侘寂的本質(zhì)精神：削減到本質(zhì)，但不要剝離它的韻，保持干凈純潔但不要剝奪生命力。優(yōu)衣庫的服裝設(shè)計亦是如此，沒有夸張與浮華，保持著獨有的簡約與舒適，堪稱零售服裝品牌的一股清流，俘獲大眾的心。

當今服裝店里琳瑯滿目、設(shè)計張揚個性的服飾早已讓人眼花繚亂，唯有簡單而不造作的服飾才能讓人感受到輕盈與舒適。這是一種看盡繁華，才懂得欣賞與追求的美感，回歸簡樸，以簡為美。看似是輕描淡寫的設(shè)計，卻包含著深入淺出的質(zhì)樸精神內(nèi)涵，這正是大眾選擇優(yōu)衣庫的原因。

（通訊作者：馬樂）

參考文獻：

[1]李曙韻《茶味的麁相》[M]商務(wù)印書館 2012年10月.

[2]趙萌 《優(yōu)衣庫的日常審美》[J] 2012年.

[3]鄭曉芳《優(yōu)衣庫的簡單法則》[J] 經(jīng)理人 第180期.

[4]《優(yōu)衣庫：重返基本款》[J] 國際商業(yè)技術(shù) 2012年第一期.

[5]張凱《賣場色彩營銷》[D] 2014年6月.

[6]《優(yōu)衣庫與優(yōu)衣庫化》[J]企業(yè)軟實力 2012年1月.