成長與轉型：網絡音樂的發展演變方式探析

【摘 要】網絡音樂在新世紀伊始出現在公眾的視野之中，并以強大的生命力在流行歌壇發展的風生水起。本文的研究從網絡音樂的發展狀態入手，觀察其發跡、成長、衰退、轉型的整個過程，探索其起伏過程中來自于內部和外部的動能及各種原因。網絡音樂具有特殊的創作與傳播方式，也有獨特的藝術魅力。這些也作為本文研究的重點，希望通過研究能夠得到合理客觀的答案。

【關鍵詞】網絡音樂；創作與傳播；發展演變過程；發展轉型

當互聯網進入到人們的日常生活中時，隨之而來的是音樂創作和傳播領域翻天覆地的變化。在人們的音樂欣賞習慣發生改變之后，網絡音樂的誕生形成了新的產業鏈條，也使傳統的唱片公司百感交集。在長達十多年的轉變與適應過程中，網絡音樂和唱片公司此消彼長，或者共同起落，最終形成了今天的發展局面。

一、網絡音樂的快速崛起與發展

中國的流行音樂從70年代末期開始算起，距今已經發展了近40年的時間。從最初的模仿到自主創作，從不被人理解到山呼海嘯的歡呼，流行音樂的發展成果是有目共睹的，也是快速而穩定的。但從另一方面來看，由于身處于新興音樂群落之中，對于音樂風格的創新力和實效性明顯滯后，對于音樂發展方向的把控性存在差異，而在人才培養方面共出現了多次的青黃不接。很多問題階段性的暴露并沒有導致行業的整體崩潰，快速的彌補和銜接使流行音樂的發展還算順風順水。直到新舊世紀交替的當口，互聯網的出現成為了壓倒傳統唱片制造業的最后一根稻草。一個新的時代到來了，帶著最新的音樂科技和前所未有的表演和傳播理念迅速的占領了新的音樂市場。這并不是商業推手所造就的神話，而是有普普通通音樂愛好者完成的音樂奇跡。

2000年，一首《東北人都是活雷鋒》在一夜之間傳遍大街小巷，簡單的旋律，幽默的唱腔，東北口音濃重的詞曲風格吸引了很多年輕人的注意力。其實音樂本身并沒有很多過人之處，但是對于即將到來的網絡音樂熱潮而言，這首短小的音樂作品具有里程碑的意義和價值。雪村將這首作品在簡單地錄制和創作環境中完成，并沒有唱片公司的宣傳推廣，也沒有制作人的精心設計，就是單純的依靠社交媒體和電子郵箱的傳播，就是這首作品在短短幾天的時間里出現在互聯網的各個角落，而數以百萬的點擊量更是這首名不見經傳的作品迅速成為了炙手可熱的流行歌曲。雪村的名字被無數網友所熟悉，人們恍然間看到了一個屬于網絡音樂的時代出現在了眼前。依靠電腦和互聯網，普通人完成了褪變，一首簡單的歌曲也成為了最具人氣的流行作品。網絡音樂的力量和魅力第一次為人們所熟知，這也見證了屬于中國樂壇的新紀元。

《東北人都是活雷鋒》的出現如一顆重磅炸彈投到了大眾的視野中，也在唱片公司領域中掀起了驚濤駭浪。很多人百思不得其解。為什么一首如此簡單的歌曲竟然能夠得到大眾的一致推崇，為什么唱片公司投入重金打造的唱片卻無人問津，銷量慘淡。這樣其中既有網絡音樂在創作上的獨樹一幟，也有在傳播上的優勢。

從創作角度而言沒傳統的唱片公司始終遵循著熟悉的制作流程，像生產線上的工序一樣去根據市場的要求進行工作。每一首作品的創作、編配、錄音、傳播都按照既定的規劃流程，對市場投其所好，對持續不斷的創作已然麻木。網絡音樂的創作者并不是科班出身的尖端人才，但對于流行音樂而言，從來也沒有要求創作者又具備何等素質和學識。對于流行音樂而言，突破創新，奇思妙想才是最為寶貴的精神。普通的音樂愛好者在音樂創作中有自己的立場和出發點，更具有獨到的創作習慣和審美傾向，雖然他們不了解市場發展的動向，但這并不妨礙他們具有敏銳的音樂眼光和無與倫比的藝術才華。

從傳播角度而言，告別了傳統的制作、發行、鋪展環節，網絡音樂的創作可以讓人們在1秒鐘就將制作完整的作品傳播到世界各地，更可以讓無數聽眾同步的欣賞作品。這樣的速度優勢是傳統唱片業所不能比擬的，在這樣的傳播優勢面前。網絡音樂既有數量的保障，又有質量的突破。

從2000年——2005年期間，我們所聽到和耳熟能詳的網絡音樂作品不勝枚舉。從《大學自習教室》到《丁香花》，從《老鼠愛大米》到《兩只蝴蝶》，網絡音樂席卷了整個流行音樂界，也締造了中國流行音樂領域無可比擬的大繁榮景象。

二、網絡音樂陷入低潮和窘境

網絡音樂的快速興旺一方面來自于年輕人的廣泛參與熱情，另一方面也來自于公眾對于一種新興事物的好奇感。我們并不否認網絡音樂創作中的諸多亮點，但也確實發現，當一種音樂形式的存在長期處于無管理的混亂狀態中自由發展時，就必然會產生很多意想不到的負面情況。網絡音樂依賴互聯網為媒介進行發展，但在沒有“網絡守關人”角色對不良作品進行干預的條件下，大量低俗作品和低質量作品在互聯網中蔓延傳播，這直接導致了網絡音樂為社會大眾所詬病。在經歷了一段時間的社會關注和輿論討伐之后，網絡音樂的社會公信力不斷下降，更成了業界口誅筆伐的對象。

網絡音樂的發展初衷并非是向著負面挺進的，但在無數年輕人的個人操作過程中，自律的意識明顯出現了淡化。很多年輕人為了能夠博得欣賞者的高點擊量，不惜嘩眾取寵，在歌名和歌詞內容中故意添加很多離經叛道的辭藻，甚至有很多臟話和低俗的玩笑。在作曲創作方面，由于所掌握的知識結構極為有限，無法堅持長期的高質量創作水平，偶爾的別出心裁雖使人眼前一亮，但接下來更多的則是粗制濫造或不假思索的抄襲和侵權。

在2005年之后，我們發現大量網絡音樂作品中充斥著對已有歌曲的抄襲和改編，很多業余歌手對原作改編或翻唱，在沒有獲得版權的前提下發表宣傳，對原作造成了極大地傷害，不僅使正版作品飽受經濟利益的損失，更成為一種爭相模仿的潮流之勢，無法得到有效的遏制。

中國音樂家協會多次開會聲討網絡音樂的種種惡習，文化部和知識產權部門也針對這種行為制定了限制懲罰的條例規定。在全社會的一致抵制中，網絡音樂的名聲從一個極端走向了另一個極端。在2008年前后，很多人提到網絡音樂時都會另眼看待，認為這是格調不高，低質量音樂的代名詞。唱片公司的創作得到了再度認可，人們對于流行音樂的喜愛重新回到了高質量和大制作之中。一個屬于網絡音樂的時代就此告一段落。

旁觀網絡音樂的起伏，我們看到其出現和成長的過程極為快速，這一方面成就了它在公眾視野中的新奇印象，另一方面也為其隕落埋下了伏筆。網絡音樂的成功，在于它找到了流行音樂發展中一種更為自由和快速的捷徑，找到了欣賞者內心一直存在但卻沒有實現的參與與欣賞理想。網絡音樂的失敗在于過得度發展和毫無阻攔的自由觸碰到了社會道德的底線，當一種沒有管理的音樂肆意發展時，許多負面的能量就成為了眾矢之的。

三、網絡音樂的轉型與變化

網絡音樂在2008年前后淡出了公眾的視線，這種衰退是一種現象上的消失，但并不算是本質上的消亡。網絡音樂所具備的各種優勢為唱片公司和業界所感同身受，它所具備和創造出的很多可能性是人們感受到了一種新音樂力量正在主宰著中國流行樂壇的變化和轉型。帶著多年來的各種經驗積累，唱片公司對于網絡音樂的態度從最開始的分道揚鑣和嗤之以鼻逐漸轉變成為了一種合理的利用和嘗試性的探索研究。網絡音樂在多個領域的優勢被合理的整合和運用，并在可控的調節中形成了良性的發展。這雖然并非網絡音樂的東山再起，但卻是我們看到了網絡音樂與傳統唱片公司音樂形態之間的結合與新的轉變。

首先，在傳播方面，網絡音樂所應用的以互聯網為基礎的傳播鏈條被很好地融入到主流流行音樂創作的渠道之中。唱片公司從最開始的無利可圖逐漸找到了網絡化發展的新模式，將互聯網作為音樂發行和創作的主戰場。這樣的發展態勢可以保證唱片公司的音樂創作在傳播領域重新占據主導地位。互聯網的低成本傳播途徑保證了新型音樂傳播道路的通暢和快速。網絡音樂在與一般流行音樂的結合之中，將自己單一的傳播途徑讓出，形成了一種共同發展的轉變力量。

其次，在創作方面，唱片公司的創作不再將網絡音樂拒之門外，成敗的經驗讓唱片公司逐漸接納了更多的草根音樂創作者，招賢納士，使音樂的風格逐漸呈現出色彩紛呈的多樣化和發展中的年輕化、前沿化。這一方面為唱片公司注入了新的活力，另一方面也為網絡音樂質量的提高給予了更好地保障。網絡音樂的質量在唱片公司的參與中得到了大幅度的提升，如今我們已經很難區分網絡音樂與其他流行音樂制品之間的區別。

此外，網絡音樂的正版化客觀上形成了一種約束力。網絡音樂的創作在此前呈現出一種模仿化和侵權性的變態發展。在唱片公司全面接入到網絡音樂領域之后，發生了重要的改變。網絡音樂不僅杜絕了非法的翻唱，還對自身的創作產生了版權保護意識。這對于一種音樂形式的科學發展是十分重要的。

在過往的時間里，網絡音樂的出現和發展，見證了一個重要的時代轉折，也成就了中國流行樂壇的自我升級和救贖。網絡音樂的出現為逆境中的中國樂壇找到了一種新的發展方式，也激發了年輕人的音樂想象力與參與熱情。網絡音樂的出現、發展、成長、衰退、轉型都是在現代文化環境中的一種自覺改變。在未來，我們會看到網絡音樂新的生機與力量。

作者簡介：趙宇（1983.2-），男，山東蓬萊籍，碩士研究生，助教。畢業于烏克蘭敖德薩國立音樂學院，從事音樂研究。

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