始于生活，源于生活，忠于生活

蘇遠君 劉娟

【摘 要】設計“始于生活、源于生活、忠于生活”，正因為無印良品遵守著這樣的設計原則，秉行著“物有所值”的宗旨，才能在眾多消費者中脫穎而出，才能在千千世界中占據一席之地。無印良品風靡全國，意味著現代人審美的趨勢以及消費理念的變化。像無印這種飽含現代風格的同時又不失本土文化符號的設計，是值得我們去留意和借鑒的。

【關鍵詞】簡約；環保；自然；生活

在當今紛繁復雜的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，產品的過分包裝而導致其迷失了它原有的本質，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，經常掩蓋了人的真實感受。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在“標簽”，不斷簡化。這種簡約樸素又令人耳目一新的創新，對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說無疑是一種新的嘗試。它已經超脫了商品品牌的局限，成為一種生活方式的品牌，這也是品牌發展的最高境界，在當下產生了劃時代的意義。

一、“無印良品”品牌簡介

無印良品最初一個概念性品牌，在受到消費者支持與肯定后，才正式成立，發展至今已有23年的歷史。根據日本一個有關品牌好感度所調查的結果顯示，無印良品因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感及合理的價格等特性，受到日本消費者高度的支持，可見無印良品在日本消費者生活中是不可或缺的品牌，且具有相當重要的地位。而無印良品之所以能取得的巨大成就跟它所秉承的設計理念有著很大的關系。

二、“無印良品”設計理念

以“物有所值”為宗旨并研發出各種價廉物美商品的無印良品，是根據“無商標”的商品構思而誕生的。其本質是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。曾經有人這樣詮釋過無印良品的設計理念：“設計的作用在于尋求功能和社會間的接點，在功能足以說明一切的情況下，裝飾成分是可以節制的，如何把握節制的度是考驗一個設計師是否成熟的標尺。”無印良品在設計之初，將商品的功能性以及生態因素放在其首要位置，以不污染或盡量少污染環境為前提，以極簡主義為產品設計的原則，體現產品材質的自然美。同時，在設計中傳達著一種使人輕松、愉悅的靜的精神，在消費者身上形成一種回歸自然質樸、強調生活態度的引導性作用。

三、“無印良品”的設計特點

在極簡主義審美下，無印良品在簡化造型的同時，也進一步簡化生產過程，制造出造型簡潔、樸素且價格適中的商品。此外，無印良品的設計在注重簡約的基礎上增加了具有趣味性的人性設計，使得無印良品有了更多忠實支持者。以下是對無印良品設計特點的簡要分析。

（一）質樸的色彩搭配

無印良品的設計理念一直堅守著自己的原則，所以無印良品的產品一直保持著原始素材的質感和美感，采用溫和的色彩，低色調，弱對比，給人以浪漫、自然、溫和之感。既滿足了人們安靜放松的心理需求，也滿足了人們淡雅、高貴的新感覺。

（二）自然環保的設計理念

環保可謂是無印良品吸引消費者眼球的第二張王牌。隨著社會的發展，人們對于產品的環保性的關注度日益提升。就從無印良品的包裝上來看，它將包裝簡化至最原始狀態，簡單樸素，給人帶來一種新鮮而且純粹的感覺的同時又傳達了一種環保意識，引導人們健康自然的消費觀念。

（三）本土文化的體現與極簡設計

日本傳統美學文化有三個層次：一是一無所有；二是永恒簡樸，功能與形式合一；三是以物寫意。其實無印良品的成功離不開對本土傳統文化的繼承與發揚。其產品就是利用極簡的美感來表達出日本傳統美學的精華。而極簡主義設計就是刪繁就簡，去除浮華，直逼本質的理念。

四、總結與啟示

設計始于生活，源于生活，忠于生活，無印良品的成功無疑印證了這句話。

設計往往是一個從簡單到復雜再到簡單，如此循環反復的過程。一個階段的匯聚，一階段的升華，才慢慢發展成一個特定時代的一種特定風格。設計與生活是緊密相連的，設計師常常從生活中獲取設計的靈感，并從生活中完善和升華，最終回歸到生活。

無印良品風靡全國，意味著現代人由對特立獨行的標新立異的狂熱追求轉向了關注產品本質以及對環保內涵的思考。此外，其作為一種出售的商品，卻將目光放在減少不必要的成本，倡導理性消費，關注環境保護和生態平衡上，這些應是每一個設計師所效仿的準則。

“三流的品牌賣產品，二流的品牌既賣產品又賣服務，而真正一流的品牌卻是在販賣一種生活方式。”在當今標簽充斥的生活中，我們往往容易迷失自我，被那些華而不實的外包裝掩蓋了內心的真實感受，使得最本質的東西面目全非，而“無印”的出現無疑是打破了這種局面。生活離不開設計，而設計也離不開生活，要想設計能夠得民心，這需要我們在設計的過程中立足生活，從生活出發，回歸本質——以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。

參考文獻：

[1]原研哉，《設計中的設計》，濟南：山東人民出版社，2006。

[2]田中一光，《設計的覺醒》，桂林：廣西師范大學出版社，2009。