海爾六大品牌集群效應凸顯

張雅喬

海爾以六大品牌集群在全球市場上實現了份額第一、品牌影響力第一、原創科技水平第一的領袖地位。

3月7日下午，海爾家電第二屆全球品牌峰會在上海舉行。此次峰會以“海爾智慧家庭，定制美好生活”為主題，展示了世界第一家電品牌集群——海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大品牌取得的最新全球成果，繼續夯實在家電領域的世界領袖地位。

六大品牌協同效應凸顯，業績持續沖高全球第一

2017年3月8日，海爾發布六大家電品牌全球化戰略，建立以海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel;、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大品牌的全球第一家電集群矩陣，由單一品牌向多品牌協同的全球市場布局升級。

一年后。在海爾家電第二屆全球品牌峰會上，中國區海爾、卡薩帝、統帥三大品牌、GE Appliances、Fisher&Paykel;分別展示了全球化品牌戰略發布一年來的成果。

“2017年。中國區實現2位數增長。遠超行業水平。其中。市場份額持續提升，均價同比上升18%。”海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛介紹說。2018年最新的中怡康數據中顯示，海爾冰箱、洗衣機市場份額均高于30%，呈三分天下獨占其一的歷史新高。六大家電品牌全球化戰略發布至今，已實現高端引領、智慧引領、社群引領三個層面的行業占位。其中。海爾還以10.5%品牌份額第9次蟬聯全球第一；卡薩帝以41%的增長速度遠超行業，并且在冰、洗10K+市場實現高端第一的持續引領；而統帥依然是年輕人首選家電品牌，過去一年銷量增幅超行業10倍。同時，中國區域也是海爾多品牌布局最多的市場，目前除了海爾、卡薩帝、統帥外，GE Applicances、Fisher&Paykel;兩大海外品牌均已進入中國。

2017年GE Appliances在北美市場也在全面提升。在夯實GE Applicances北美第一廚電地位的同時，海爾+GEApplicances以27.2%的空調份額超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，這是多品牌協同發展最直觀的見證。

“海爾與Fisher&Paykel;在新西蘭的市場份額已經占到42%居第一，且高于上一年。”據斐雪派克營銷副總裁Mr.Greg Shepherd透露。在澳新市場，兩大品牌協同后在市場上表現更加突出。

另外，峰會上沒有進行成果發布的AQUA，在日本商用社區洗衣機領域占有高達75%市場份額，成為當地最受歡迎的高端品牌。

除六大品牌在全球市場取得領先業績外，海爾在科技領域也是撥得頭籌，在專利質量、標準建設、工業設計大獎、國家科技進步獎四大領域均實現第一。其中，原創科技被國內外品牌模仿多達112次，居世界之首。此外，美國《快公司》剛剛將海爾評選為全球最創新企業中國TOP10，是排名中唯一的家電企業。

至此，海爾以六大品牌集群在全球市場上實現了份額第一、品牌影響力第一、原創科技水平第一的領袖地位。