傳祺開啟新十年征程

文 | AO記者 長青

歷經(jīng)十年高質(zhì)量發(fā)展后的廣汽傳祺將進(jìn)入新一輪發(fā)展通道。

2018年7月21日，廣汽乘用車公司十周年總結(jié)大會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)在廣州市天河體育中心體育館舉行。當(dāng)日，廣汽傳祺發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號、品牌精神、企業(yè)文化，向其未來愿景和基業(yè)長青邁出重要一步。至此，歷經(jīng)十年高質(zhì)量發(fā)展后的廣汽傳祺將進(jìn)入新一輪發(fā)展通道。

以理念謀長遠(yuǎn)之道

品牌愿景在一定程度上定義了品牌的發(fā)展方向和存在意義。而廣汽傳祺的品牌愿景則是：廣汽傳祺相信，如果每個(gè)人都敢于追尋偉大，世界將會(huì)更美好。所以，廣汽傳祺全新品牌口號是“追尋偉大”。基于此，廣汽傳祺還提出了“敢夢想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀，以及“睿智前瞻、堅(jiān)毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個(gè)性。

與其品牌價(jià)值觀相對應(yīng)的是，廣汽傳祺還特別梳理總結(jié)出六項(xiàng)企業(yè)經(jīng)營方針，分別是：敢于夢想，共享夢想和榮耀；敢為人先，不因循守舊；勇于擔(dān)當(dāng)，為更崇高的使命而奮斗；求真務(wù)實(shí)，對每一項(xiàng)工作都踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)；精益求精，不斷超越當(dāng)下最高標(biāo)準(zhǔn)；保持初心，不斷拼搏進(jìn)取。

另外，廣汽傳祺的企業(yè)理念是：人為本，信為道，創(chuàng)為先；而其企業(yè)理念的四大關(guān)鍵內(nèi)涵則是：尊重、相信、崇真至善、彼此成就；其整體發(fā)展目標(biāo)則是打造“世界級品牌、全球化企業(yè)”；同時(shí)其品牌使命確定為致力于消費(fèi)者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動(dòng)生活”。

上述可見，廣汽傳祺全新企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系，正是以品牌愿景為核心，以品牌使命、品牌價(jià)值觀和品牌個(gè)性來引導(dǎo)品牌形象與市場認(rèn)知的；并以整體目標(biāo)、企業(yè)理念和企業(yè)經(jīng)營方針規(guī)范文化體系與企業(yè)行為。

2018年既是廣汽傳祺十周年，同時(shí)也是國家改革開放四十周年，站在企業(yè)發(fā)展新起點(diǎn)以及國家發(fā)展新起點(diǎn)之上，為何要強(qiáng)調(diào)品牌的重要性？這源于企業(yè)品牌和企業(yè)文化一直都是企業(yè)發(fā)展探究的重要目標(biāo)，也是一家企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本依據(jù)與價(jià)值前提，只有不斷促進(jìn)企業(yè)品牌和企業(yè)文化自我更新，才能讓企業(yè)保持生命力和創(chuàng)造力。

惟進(jìn)取也故日新

對于百年車企來說，十年可能只是彈指一揮間。但對于廣汽傳祺來說，從創(chuàng)立到成長的這十年，正是其全力以赴、任重道遠(yuǎn)的超越。“廣汽傳祺從無到有、從小到大，到成為中國品牌汽車高端智造的標(biāo)桿，是大家共同努力的結(jié)果。”廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊如是說。

“廣汽傳祺從無到有、從小到大，到成為中國品牌汽車高端智造的標(biāo)桿，是大家共同努力的結(jié)果。”廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊如是說。

十年成長，廣汽傳祺作為一個(gè)全新的汽車品牌，打造了自主品牌高起點(diǎn)、高質(zhì)量發(fā)展的典范，走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑。而廣汽集團(tuán)所積累的制造、品質(zhì)管理和品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以及多年培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)人才，也讓廣汽傳祺從一開始就擁有了高目標(biāo)、高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)。

2005年廣汽集團(tuán)在與本田、豐田成功合資合作之后，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績、利潤雙豐收，也正是從那時(shí)起，廣汽集團(tuán)決策層以前瞻眼光清晰認(rèn)識(shí)到，廣汽集團(tuán)乃至整個(gè)中國汽車產(chǎn)業(yè)要崛起于全球汽車產(chǎn)業(yè)、體現(xiàn)中國制造的真正實(shí)力和水平，關(guān)鍵在于擁有自己的汽車品牌與核心競爭力，廣汽傳祺由此應(yīng)運(yùn)而生。

作為廣汽集團(tuán)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分，廣汽傳祺自2008年7月21日成立以來充分利用廣汽集團(tuán)改革開放、合資合作過程中積累的資金、制造、管理、人才等優(yōu)勢資源，開啟了自主品牌發(fā)展之路。

十年間，廣汽傳祺不斷堅(jiān)持正向研發(fā)，打造跨平臺(tái)模塊化架構(gòu)(G-CPMA)，有效縮短了開發(fā)周期、降低了開發(fā)成本；堅(jiān)持智能制造，在吸收合資合作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣汽生產(chǎn)方式；堅(jiān)持市場開拓，構(gòu)建了遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系；堅(jiān)持打造明星車型，持續(xù)推出GS4、GS8、GM8等多款高品質(zhì)、高顏值、高價(jià)值產(chǎn)品；堅(jiān)持以市場和客戶為中心，銷量從2011年的1.7萬輛持續(xù)上升到2017年的50萬輛，發(fā)展速度位居中國品牌汽車前列。

以品質(zhì)為例，正如廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪所言，“沒有品就沒有牌”。廣汽傳祺以品質(zhì)提升帶動(dòng)品牌提升，從汽車設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)全方位細(xì)節(jié)管控，并以 “四心”品質(zhì)（動(dòng)心的設(shè)計(jì)品質(zhì)、放心的零件品質(zhì)、安心的制造品質(zhì)、暖心的服務(wù)品質(zhì)）打造全生命周期質(zhì)量管控體系。

不僅如此，廣汽傳祺還創(chuàng)立了兩大體系架構(gòu)（A/A0級、B/C級）、4大平臺(tái)（GA/GS/GM/GT）布局，并融合SSC原則，創(chuàng)建與國際先進(jìn)水平對標(biāo)達(dá)標(biāo)的智能工廠，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化，同時(shí)跨界參與互聯(lián)網(wǎng)+、新材料等現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系合作，而這些正是廣汽傳祺對“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”的最佳理解和詮釋。

廣汽傳祺雖然取得了令人矚目的成績，但今后面臨的挑戰(zhàn)也是艱巨的。當(dāng)前，國際形勢多變、股比放開提速、產(chǎn)業(yè)變革加快、行業(yè)增速放緩、消費(fèi)需求升級、市場競爭加劇、智能網(wǎng)聯(lián)新技術(shù)沖擊、自主品牌與國際品牌同臺(tái)競技，廣汽傳祺未來發(fā)展面臨新考驗(yàn)。

對此，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長馮興亞表示：“立足當(dāng)前，我們要練好三項(xiàng)內(nèi)功：一是強(qiáng)化研發(fā)創(chuàng)新能力，著力打造系列明星車型、持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品生命周期管理、重點(diǎn)突破關(guān)鍵核心技術(shù)；二是強(qiáng)化品質(zhì)保障能力，優(yōu)化完善質(zhì)量管理體系、供應(yīng)鏈管理體系和風(fēng)險(xiǎn)防控體系；三是強(qiáng)化營銷服務(wù)能力，創(chuàng)新營銷服務(wù)模式，打造營銷體系數(shù)字化工程，打通廠家與客戶直接溝通的渠道，創(chuàng)建廣汽傳祺特色服務(wù)。同時(shí)，還要實(shí)現(xiàn)四化突破，即面向數(shù)字化、電動(dòng)化、共享化、國際化加速轉(zhuǎn)型。”

而在談及企業(yè)整體發(fā)展目標(biāo)時(shí)，郁俊則強(qiáng)調(diào)：“身為中國新一代汽車人，面對全球化發(fā)展，我們將以更加開放包容的格局胸懷，在‘世界級品牌、全球化企業(yè)’目標(biāo)指引下，進(jìn)一步加快‘走出去’步伐，從而形成全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售新格局。”

乘著“一帶一路”和不斷擴(kuò)大對外開放的東風(fēng)，廣汽傳祺將繼續(xù)深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊的15個(gè)國家，并擇機(jī)進(jìn)入北美、歐洲等世界成熟市場。2018 年，廣汽傳祺將首次參與莫斯科車展和巴黎車展，為進(jìn)入歐盟市場積極準(zhǔn)備；與此同時(shí)，還將在年內(nèi)在香港設(shè)立廣汽乘用車國際有限公司，并在美國設(shè)立廣汽乘用車北美銷售有限公司，持續(xù)推進(jìn)海外品牌導(dǎo)入和渠道開拓的進(jìn)程。