中國自有品牌評選活動啟動

文 /施 進

本刊訊 “2018全球自有品牌產品亞洲展——中國自有品牌評選”新聞發布會近日召開。

會上，專家評審團首席評審凱睿咨詢CEO Suzette Moerman 女士，發布由自有品牌專業委員會（PLSC）以及凱睿咨詢共同編制的《2017中國自有品牌發展現狀》報告。

上海市商務委員會商貿行業管理處處長孔福安出席會議并講話。他說，開發自有品牌市場的空間巨大，在瑞士，自有品牌的市場份額已占45%，英國占41%，法國占20%~30%，美國自有品牌的市場份額也有18%。而在中國，自有品牌的市場份額僅占1%~2%，市場發展空間巨大，這也正是國內零售企業的一次機遇。

他認為，當今社會消費理念日益成熟，消費者從過去的追求奢侈品牌到如今的重視產品性能質量。而制造能力強大的中國企業恰恰符合這一消費理念的轉變，這正是現今發展自有品牌對零售企業的意義，上海將在這方面發揮積極作用。

錦江麥德龍自有品牌總經理楊衛新表示，麥德龍早在2003年就展開了自有品牌的開發。目前，麥德龍自有品牌由旗艦品牌，核心品牌，補充性品牌三大部分組成，涵蓋200余種商品品類，以差異化和創新性的產品服務于不同需求的客戶。麥德龍將秉承注重食品安全的承諾，為顧客帶來更高性價比的自有品牌產品。

國內專家評審團成員上海交通大學的許煥章教授、國內專家評審團成員S G S全國零售項目副總經理孫光裕，作為本次評選的國內專家評審團做了發言。許煥章說，中國迎來了第三次消費升級，對年輕一代而言，他們不僅僅是購買產品，更是在購買精神，消費者期望更高的性價比的產品，這也是零售行業未來發展的方向。

本屆評選活動還邀請了中國零售門戶網站聯商網、零售專業媒體第三只眼以及市場調研咨詢公司信國力成為國內專家評審團成員。

據了解，目前，中國大型零售企業自有品牌總體市場份額在5%~20%之間，還存在著非食品業態領先，便利店優于超市和大賣場的差異；另外，缺乏清晰的自有品牌戰略也是很多企業存在的問題。

調研資料顯示，中國自有品牌商品在包裝設計方面水平已不斷提升，一些零售商成立了專門的自有品牌部門，同時，公司的資源也在傾斜。Suzette Moerman表示：這是好現象，只有企業真正意識到了這一點，自有品牌在中國的發展才會走得更快。