網絡新聞標題黨現象的成因及應對策略

許淑花

摘 要 隨著互聯網的發展，網絡新聞的呈現形式逐漸多樣化，為大眾提供了不同的閱讀場景，也滿足了多元化的閱讀需求。網絡新聞在發展過程中，也面臨諸多問題，其中標題黨現象最為突出，嚴重影響讀者體驗，給社會主義核心價值觀的引導帶來消極影響。文章簡單介紹標題黨的內涵和表現，通過分析其成因，重點探討消除標題黨的有效策略，供大家參考。

關鍵詞 網絡新聞；標題黨；成因；有效策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0120-02

近年來，隨著新聞傳媒行業的轉型與發展，“兩微一端”成為新聞媒體發展的新趨勢，由于內部外因素的共同作用，網絡新聞標題黨現象在“兩微一端”表現更為突出，嚴重影響閱讀體驗，因此積極治理標題黨現象，極具現實意義。

1 標題黨的含義及表現

1.1 標題黨的含義

標題黨屬于互聯網活躍群體，這類群體通過制作虛假、恐懼以及低俗的標題，吸引其他網民點擊或者觀看，以獲得訪問量或者知名度的提升。網絡新聞的標題黨往往會制作具有誘導性和煽動性的標題，引誘網友點擊，獲得一定商業利益。

1.2 標題黨的表現

1）斷章取義。此類標題過分夸大原意，騙取關注度，造成惡劣的社會影響。比如某網站轉載新聞《衛計委解決育齡夫婦想生不敢生的問題》，對原有標題進行了改動：《全國政協副主席：藥價虛高到了讓人咋舌的地步》。

2）以偏概全。此類標題對原文的中心思想進行曲解，導致新聞本意與事實嚴重不符。比如某網站轉載新聞《我國公布建設網絡強國的時間表和路線圖》，對原有標題進行了改動：《中國將成為網絡強國：2050年世界無敵》。

3）概念異化。此類標題嫁接文章內容，嚴重違背作者觀點。比如某網站轉載新聞《多地整治網約車探索“規范路徑”》，對原有標題進行了改動：《官方：網約車屬高端服務不應每人打得起》。

4）轉移重點。此類標題對文章重點進行娛樂化處理，嚴重誤導受眾。比如某網站自行發布新聞《上海冠生園董事長被猴子弄死》，對這起不幸事件進行娛樂化處理，背離了新聞職業道德。

2 網絡新聞標題黨的成因分析

1）網絡新聞編輯人員新聞素養較低。網絡新聞編輯與傳統紙媒編輯具有顯著區別，前者受互聯網思維影響較深，注重碎片化的新聞閱讀模式，進而提升新聞的閱讀量和互動量，后者則更為注重新聞的真實性和客觀性，往往具有較高的新聞素養。網絡新聞編輯根據新聞讀者的相關數據，描述用戶畫像，提煉相應的用戶標簽，任意變更標題，只為實現用戶快速閱讀，并不注重新聞體驗，導致一系列低俗甚至虛構新聞或者標題的產生。

2）網絡新聞媒體商業利益分配機制存在漏洞。隨著傳統新聞媒體的轉型，借助融媒體的發展，網絡新聞媒體也在進行市場化運作，提升訪客量和增強市場份額。在現有商業利益分配機制下，網絡媒體的發展主要依靠廣告收益，廣告主在不同新聞板塊投放廣告，而作為流量主的新媒體引導用戶點擊廣告，獲取廣告收益，因此在目前的利益分配機制下，新聞媒體往往會放寬審核標準，實現點擊量的增加，甚至在部分板塊增加涉及色情或者低俗內容廣告位，并且撰寫大尺度標題，誘導用戶點擊。

3）同行競爭，爭奪新聞讀者資源。互聯網的發展促使新聞閱讀產品更加同質化，加劇了同行競爭，與紙媒轉型不同，某些商業性的網絡媒體由于不具備采訪資質，其新聞內容往往通過轉載其他媒體獲得，為了讓產品更加具有可讀性，活躍用戶并且爭奪新聞讀者資源，往往會對原有標題進行夸張處理，由此產生了諸多標題與內容不符的虛假新聞素材。

4）碎片化閱讀加重用戶獵奇心理。用戶獵奇心理也是導致網絡新聞標題黨產生的重要原因，在互聯網背景下，讀者需求被最大釋放，人們往往只對某一方面的新聞資訊感興趣，同時移動智能設備的普及，人們會利用不同的關鍵詞搜索相關資訊，以滿足自身窺私欲，此外新媒體背景下的碎片化閱讀進一步放大了用戶的獵奇心理，這為標題黨的產生提供了條件。根據相關搜索關鍵詞，網絡媒體在優化搜索排名的同時，也會利用高搜索指數關鍵詞編輯新聞標題，增強新聞的曝光度和點擊率。

3 消除網絡新聞標題黨的有效策略

1）加強網絡新聞編輯培訓，提升專業素養。網絡新聞編輯工作人員在網絡新聞的編輯、審核以及發布過程中起著重要作用，因此加強對網絡新聞編輯的業務素養培養，有助于增強其工作專業化和職業化。根據標題黨產生的原因，其培訓工作可從以下兩個方面入手。

（1）加強思想政治教育。網絡新聞標題黨等亂象層出不窮，主要是由于編輯人員欠缺政治素養導致的，新聞媒體工作人員必須樹立鮮明的政治立場，才能在新聞工作中保持正確方向，同時才能在編輯工作中快速識別錯誤的政治傾向，使編輯工作更加突出黨性原則，最終強化網絡新聞引導社會輿論的重要作用，因此加強編輯人員思想政治教育極為

重要。

（2）加強職業素養培訓。無論是網站還是“兩微一端”都需要加強對新聞編輯人員職業素養的培養，促使其不斷提高新聞采編能力，注重內容建設，保持客觀性，摒除投機取巧的錯誤思維，在標題中規范使用網絡熱詞以及極限詞匯，將專業化精神融入日常工作，同時，定期復查以往內容，并對其進行總結，特別是對違規案例進行深入解剖，增強警示意義。

2）網絡新聞媒體應注重社會責任，創新利益分配機制。創新和優化利益分配機制是消除標題黨現象的重要途徑。網絡新聞媒體具有正向引導社會輿論的職能，特別是在現階段，隨著碎片化閱讀趨勢逐漸加強，健康生態的網絡閱讀環境正在被不良信息侵蝕，作為網絡新聞媒體，應該積極構建完善的利益分配機制，拓展收益來源，不應將點擊率和訪問量作為利益分配的單一指標，應該注重讀者體驗。加強內容建設，提高新聞可讀性，挖掘其深層次價值，這樣才能形成良好的價值導向，鞏固現有讀者基礎的同時，吸引更多高質量受眾的加入，實現用戶轉化。此外注重平衡媒體利益與社會責任，網絡新聞媒體是對大眾傳遞新聞資訊的重要載體，其自身具有多重屬性，輿論導向能力與內容把關能力是衡量網絡新聞媒體運營能力的重要指標，無論是傳統新聞媒體還是互聯網新聞媒體，既需要拓展盈利渠道，也需要維護媒體公信力，這樣才能消除標題黨現象產生的根基。

3）制定完善并落實相關法律法規，加強行業自律。目前，相關法律法規的不健全是導致標題黨現象產生的重要原因，這也是法律滯后性的重要體現，特別是對于資訊類媒體平臺而言，由于監督不到位，使得其在相當長時間內，處于無法可依狀態，導致標題黨現象泛濫。因此針對媒體發展新動向，應該積極開展立法工作，對情節惡劣，導致嚴重社會負面影響的相關責任人，追究其責任。此外各個媒體平臺引導讀者加強監督，認真處理讀者反饋和建議，優化反饋機制。同時，不同媒體也需要規范自身行為，加強行業自律，不能以擾亂新聞秩序為代價，只注重追求經濟利益的增加，縱容標題黨現象的出現，同時也要注意加強自身內部巡查力度，積極參與凈網行動，促使巡查制度逐漸上升為內部管理的主要內容，不斷增強巡查的自覺性，此外，對消極應付整改以及拒絕整改的網絡媒體，進行嚴肅處理，追求領導和管理責任。各個網絡新聞媒體必須嚴格執行相關法律法規，接受讀者監督，減少包括標題黨在內的新聞失范現象。

4）讀者應提升閱讀素養，參與維護健康閱讀平臺。生態健康的閱讀環境能夠實現讀者與網絡媒體平臺之間的“雙贏”，消除標題黨現象。互聯網環境擁有海量信息，對于讀者而言，篩選出對自身有利的信息具有一定難度，因此增強內容識別能力是提升閱讀素養的重要內容。標題黨現象的產生與讀者獵奇心理具有重要關系，讀者提升閱讀素養，能夠以理性的視角對標題傳遞的信息進行甄別，減少不必要的交互行為，同時也讓自身免受其煽動性和誘導性標題的影響，給自身思維模式帶來負面影響，進一步壓縮標題黨的生存空間，同時也有助于維護健康的閱讀平臺。

4 結束語

互聯網技術的不斷創新與迭代，推動了網絡新聞媒體的發展，標題黨現象的產生迎合了部分讀者的獵奇心理，也是目前網絡媒體利益分配機制以及編輯素養低下直接導致的，因此消除網絡新聞標題黨現象必須加強編輯培訓、創新利益分配機制、加強行業自律以及提升讀者閱讀素養，只有從不同維度才能從根本上消除標題黨產生的根源，促進行業的健康發展。

參考文獻

[1]唐凱明.網絡新聞中標題黨現象分析[J].西部廣播電視，2018（6）：46-48.

[2]彭富玉.網絡媒體“標題黨”成因及治理對策研究[J].佳木斯職業學院學報，2017（10）：434.