“浪漫之都”大連的品牌廣告研究與推廣

馬敬

摘 要：大連位于歐亞大陸的東海岸，中國遼東半島的最南端。它是中國14個沿海開放城市之一。它是中國遼寧省最重要的海洋城市。它是遼寧省的第二大城市。是東北重要的國際航運中心、國際物流中心和區域金融中心。現如今大連已經與全國150多個國家建立貿易交易，通航1000多個港口。大連這座城市已經由100年前的小漁村發展成東北經濟領頭羊，浪漫的濱海城市。浪漫的綠地、浪漫的大海、浪漫的建筑展現出大連的獨特魅力。本文將從廣告學角度，對大連城市品牌塑造進行分析。

關鍵詞：標簽 浪漫之都 品牌形象

一、大連的“浪漫”標簽

（一）“3S”標簽。大連3S隨著季節不同所指的內涵不同，夏季的3S指的是SEA、SUN以及SAND也就是大海、陽光以及沙灘；冬季的3S指的是HOT SPRING、SPORT、SHOPPING也就是溫泉、運動以及購物。大連的城市讓人舒爽，夏天可以躺在沙灘上沐浴陽光，冬天可以在溫泉中舒緩疲勞，還可以享受長達四個月的優惠冬購，想要活動筋骨就來一場滑雪運動，大連有著國內最為標準、設施最全的滑雪場。（二）異域建筑。6000年前，我們的祖先就已經將大連區域規劃并進行開發，1897年，沙俄侵占大連這片領土，當時大連歸俄羅斯所有，1905年日俄大戰中，日本獲得勝利，大連地區又轉為日本管理，目前最具代表性的就是俄羅斯風情一條街，這里保留38棟白俄羅斯時期的建筑，其中塔式閣樓、多樣的俄式掛毯、舶來的香煙等等讓整個街充斥這異域風情。（三）廣場與女騎警。1897年俄羅斯建筑“大連”這座城市，沙俄設計師想要依據法國的建筑圖紙建筑以廣場為核心的城市，大連廣場就此而來，大連是中國所有城市中廣場最多的城市，目前大連有80多個廣場，星海廣場是最為著名的。英姿颯爽的女騎警穿梭在廣場的各個角落，可以說是廣場上最動人、最有魅力的風情，女騎警也是大連特有的形象代言人。（四）名勝風景。盡管大連沒有名山大川以及千年古跡，但是大連卻被山海環保。獨有特色的旅游風景區是大連的一大亮點。金石灘是國家級旅游度假區，帶你體驗浪漫度假。冰峪溝旅游風景區，以著名的自然山水著稱，被稱為“北方小桂林”。

二、大連“浪漫之都”城市品牌宣傳

大連堅持構建“浪漫之都”的獨有魅力，深化城市旅游文化內涵，不斷推進其獨特性、時尚性的創新旅游產品以及旅游服務，不放過任何機遇以及發展機會，創新廣告策略，擴大旅游經濟市場。

（一）借助奧運、提高國際知名度。北京申請2008奧運會成功后，大連便著手準備2008年奧運會的到來。申奧成功，大連便針對城市文化宣傳制定“比賽在北京，觀光到大連”的城市宣傳語，長時間的宣傳吸引不少外國游客在比賽前提前到大連進行觀賞。大連針對各國人們的愛好推出各種類型的與奧運主題相呼應的活動，包含徒步類、游泳類以及各種運動。（二）利用城市資源打造“浪漫之都”短片。一群白鴿在廣場上方自由飛翔，英俊的少年手捧鮮花跑向心儀的女孩，女孩子眼中有驚喜但是更多的是幸福，一隊英姿颯爽的女騎警穿梭過廣場，令人心曠神怡；歐式建筑物前，一群外國游客不受拘束的暢談、暢飲，大連美味的海鮮大餐令人垂涎三尺；訓練有素、年輕活力的足球小子、綽約多姿的姑娘、幸福的新婚夫妻、璀璨的煙花......這是大連城市品牌形象宣傳中的部分畫面，可以看出大連在城市品牌形象建設上的付出。（三）利用多媒體資源進行宣傳。大連城市形象宣傳成功與其大膽創新有著很大的關系。敢于嘗試與創新，在中國眾多城市中沒有任何一個城市關注城市形象塑造，大連就已經將城市文化定位為“浪漫之都”，找到了自身的靈魂，并利用中央電視臺對“浪漫之都”城市形象進行深入的刻畫。自2001起，大連會在CCTV-4高頻率投放30秒的宣傳廣告。

三、大連市旅游業發展的SWOT分析

（一）大連市旅游業發展優勢。大連市旅游業從最早的外事接待型為主發展到現在的集旅游觀光、休閑度假、商務會展、購物娛樂、節慶活動等多種活動為一體的綜合型旅游發展模式，依托著地區自身具有的自然稟賦、歷史遺留和全市的不斷重視和建設。大連市旅游業發展的優勢主要體現如下：1.自然基礎得天獨厚，區位優勢明顯。大連四季分明、氣候溫和、冬無嚴寒、夏無酷暑、空氣濕潤，年平均氣溫為8～11℃，是我國東北地區最溫暖的地區，是中國北方的避暑勝地。（二）大連市旅游業發展劣勢。旅游產品區域發展不均衡。從大連市旅游產品規劃建設的區域分布情況看，全市景點建設以沿海岸線的帶狀區域和中心區（市區、金州區、旅順口區）集聚為特征。（三）大連市旅游業發展機遇。旅游成為城鎮居民休閑度假的新方式。近年來，隨著人們生活水平的提高和生活觀念的轉變，居民外出旅游越來越成為度假的首選方式。城鄉居民旅游人次數不斷攀升，用于旅游的支出逐年增長。（四）大連市旅游業發展的挑戰。游客需要多樣化增加。從旅游內容上看，隨著居民生活水平的提高，游客的旅游重心由普通的觀光游向休閑度假、娛樂健身、文化旅游的深度發展。

結語

國外著名學者潘什梅爾曾說：“城市是 一個景觀，一片經濟空間，一種人口密集”也是一個生活中心以及勞動中心；更深層次的說，是一種氛圍、一種特征、一個靈魂。”可以看出，這種氛圍、特征以及靈魂就是所謂的城市文化。大連以其獨特的城市建筑、商貿、商業文化以及旅游都有著自身獨特魅力。“浪漫之都”形成了大連的新氛圍、特征以及靈魂。大連作為我國城市品牌建設的楷模，在城市品牌傳播方面積累了諸多的成功經驗，這些經驗為我國城市品牌傳播提供了良好的借鑒，然而大連城市品牌傳播和建設的成功有其一定的時代背景和先天優勢，它的成功經驗值得我們借鑒。

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