融合背景下重大主題報道影響力提升之道

劉申 談牧

4月13日，湖北日報啟動以“一江清水看中游”為主題的長江大保護實地踏訪大型全媒體采訪活動。在歷時15天的行程里，報道組從巴東——長江湖北段起點出發，沿長江主干線順流而下，實地探訪長江中游流域的生態修復、環境保護和發展變遷。

這一路，報道組通過圖文報道、視頻直播、網絡專題、VR展示等多種形式，在報、端、網、微等全平臺呈現，引起熱烈反響。各地黨委政府，環保、水利、林業等部門給予充分肯定，網友們紛紛觀看、點贊、跟評，點擊互動量超過1000萬次。本文將以此次報道為例，探討在當前媒體融合背景下，重大主題報道如何實現傳播影響力的有效提升。

一、緊扣時代脈搏精準策劃

推動長江經濟帶生態保護和綠色發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰略決策。為此，湖北人民持續用力、久久為功，不斷取得新成效。湖北日報“一江清水看中游”系列報道以長江大保護為主線，展現湖北人民為保護一江清水所作出的努力和探索，主題重大、立意高遠，具有重要的時代價值和現實意義。

主題報道如何表達才能引起受眾關注？報道組認為，媒體融合環境下，要以受眾群體的興趣點和個性化需求為導向，針對不同的平臺進行不同形式的選題策劃。

新媒體平臺有快速、直觀、形式多樣、互動性強等優勢。4月14日，在巴東清漂船上，一場移動視頻直播拉開了本次報道的序幕。從這里開始，報道組每到一地，都會選擇適合視覺表現、互動性強的選題，在湖北日報端、網、微等平臺進行直播。

相較于新媒體追求“碎片化”表達，報紙可以進行更為深入、全面的報道。從4月18日刊發深度報道《干凈，三峽沿岸的獨特“優勢”》開始，湖北日報持續刊發10篇通訊2萬余字，圖片豐富、文字生動，凸顯了報紙新聞的深度和厚度。

二、組建全媒報道團隊精彩呈現

重大主題報道必須進行資源的整合，在組建一支全媒體報道團隊，加強分工合作，形成各自特色?！耙唤逅粗杏巍毕盗袌蟮?，抽調自來融媒體中心、文化中心、農村新聞中心、視覺新聞中心的7名骨干記者組成前方報道小組。

報道組成員不僅熟悉報紙的采編流程和環保、農業、水利等專業知識，具備成熟的采訪經驗，同時還能熟練地運用無人機拍攝、移動直播、視頻制作等各種新媒體的采編手段。

同時，前后方協同聯動，各媒介融合傳播。采訪啟動后，前方報道組第一時間供稿給湖北日報“中央廚房”，后方各平臺編輯根據自身特點，進行編輯制作，在報、端、網、微和第三方平臺融合傳播，實現同一主題同頻共振，形成合力。

據統計，“一江清水看中游”系列報道，報紙刊發通訊10篇2萬余字，圖片20余幅?，F場直播7場，制作短視頻50余條，設計創意H5、VR產品、海報圖片10余款，在湖北日報端、網、微和第三方平臺賬號，累積發稿100余條（次），綜合點擊量超過1000萬次。

三、創新報道視角生動表達

面對當前各類媒體的強勢擠壓和讀者多元化的閱讀需求，如何創新形式，選準視角，使報道更為生動、活潑，增強新聞的傳播影響力？

1.大題材從“小”視角切入

化工是宜昌的重要支柱產業，占全市工業總產值30.6%。曾為當地經濟作出重要貢獻，但化工產業對長江生態環境危害嚴重。為此，宜昌制定三年行動方案：沿江1公里內的化工企業，全部關停。網友在湖北日報微博上留言：“化工是宜昌的支柱產業，拆除會動真格嗎？”

如何解除網友的質疑？報道組通過視頻直播，直擊長江南岸田田化工拆除現場。實時畫面中，工人正在搬運生產裝置，建筑主體也已拆除70%。

隨后，記者隨機采訪41歲的韓承義，他在化工廠工作了20多年。“482名工友全部簽了勞動合同終止協議，清理物品時，大伙號啕大哭?！泵鎸χ辈ョR頭，韓承義堅定地說：“長江大保護，既是保護我們自己，更是為子孫后代造福，必須舍小家為大家！”網友在直播間發彈幕，“見識了宜昌的決心，化工搬遷不易！”

以直播的形式，把小的細節融人大的背景中，這種表現手法真實、細膩，由點及面，既拉近了和受眾的距離，又把長江大保護湖北作為的大主題表現了出來，整個報道生動而不失厚重。

2.“我”來講述讓報道更有趣

新聞報道力求客觀、公正，所以一般使用第三人稱還原新聞現場。但在特定的場景中，使用第一人稱來表達，會使受眾耳目一新，讓新聞更具感染力。

在石首，人給鹿讓地，一讓8000畝，成為湖北長江大保護的一段佳話。在報道中，記者并沒有去贅述事實、羅列數據，而以“我”為江豚嬌嬌、麋鹿團圓代擬一份發言稿，講述他們的生活習性、家族情況，與長江相守相望的故事，讓大家一起感受生物多樣性的美好，一起遇見生態環境的美好，相約一起為保護長江生態而努力。

3.讓受眾“在現場”和我們“感同身受”

主題報道極易走向模式化、程式化，給人一幅陳舊、沉悶的“老面孔”?！耙唤逅粗杏巍毕盗袌蟮溃阎黝}和受眾緊緊聯系到一起，并且以移動視頻直播為主，讓網友“在現場”和長江踏訪記者一起“感同身受”。

武漢，是百湖之市。曾經水質常年在Ⅴ類和劣Ⅴ類徘徊，推進長江大保護，就是武漢的生命線工程。報道組深人大江大湖大河，選取一個人、一段江堤、一面東湖和一項制度，以市民身邊的變化，講述江城長江大保護的精彩故事。

在視頻直播中，記者還與“民間湖長”柯志強一起從漢口江灘黃浦門出發，往長江大橋方向查污護水，在實際行動中，講述志愿者們多年來“行走江湖”的點點滴滴。直播中，記者不斷設置懸念、回答問題，與網友實時互動交流，一路上，網友問得最多的就是：“我也想去，怎樣加入志愿者行列？”

四、用足全媒平臺融合傳播

“一江清水看中游”系列報道，在前期策劃和采訪制作過程中，都根據報、端、網、微的傳播特點，對報道內容逐一推出，次第呈現，形成強大影響力和傳播聲勢。

石首天鵝洲濕地，是麋鹿、江豚、東方白鸛等珍稀動物的主要棲息地。采訪前，報道組通過新媒體平臺發布預告消息、海報圖片，以“在長江邊這片最美的濕地，主播給你亮出生物多樣性雄厚的‘家底”來設置話題，引來網友關注。

直播中，報道組兵分三路，通過地面、空中、水上多點聚焦，“覓食、嬉戲的麋鹿，跳躍、翻飛的江豚，波濤涌動的壯美長江，依次出現在視頻畫框中。”豐富的內容、多樣的視角，沖擊著眼球，當日，直播間吸引了120余萬網友觀看、互動。趁著熱度，各平臺編輯圍繞“麋鹿、江豚”，對圖片、文字、視頻進一步制作，多渠道分發，再度吸引50余萬網友關注。后方編輯還實時推出創意H5《聆聽長江的“聲音”》，在移動端分享傳播成為爆款。報紙也及時跟進，使石首的濕地保護更具深度和樣本意義。