筑牢新媒體環境下工會宣傳工作新陣地

□ 王 亮

企業要利用新媒體傳播特性，多種渠道多種方式增強工會宣傳工作的感召力和凝聚力。

2018年是全面學習貫徹黨的十九大精神的開局之年，各級工會組織在宣傳工作中要把握時代脈搏，緊跟時代步伐，利用好新媒體傳播特性，創新工會宣傳教育形式，提升工會宣傳教育能力，助力企業思想文化建設工作不斷走向深入。

新媒體創新工會宣傳工作新理念

新媒體傳播方式靈活多樣且成本較低，突破了時空的限制。相較傳統媒體自上而下的單向傳播模式，新媒體的雙向傳播特性，讓人人都成為信息的接受者，同時也是信息的傳播者，傳播方式的變化直接影響著我們工作中的方式方法。

現階段，要如何“網”聚廣大職工群眾眼球、如何“網”領廣大職工群眾思想創新工會工作？個人認為要努力做好以下三點：

要改變傳統宣傳工作依靠主動灌輸的方式。工會宣傳工作者應充分發揮工會組織的群眾優勢，以創新的意識、前瞻的眼光，與時俱進，運用新媒體思維開展工會宣傳工作。這并不是對傳統宣傳工作的簡單延伸與補充，而是對傳統工會宣傳工作的一次深刻變革。

要寓教于常、寓教于樂。可采用逐步滲透方式，運用新媒體語言，整合文字、圖片、音視頻等各類資源，以職工喜聞樂見的方式，將思想理論教育、企業核心價值等工作內容融入職工工作、學習、生活中去。

要注意把握好輿論引導的時機和節奏。在宣傳工作中，要有意識地設置引導話題，吹清風、樹正氣、壯主流，將職工的思想和行為統一到愛崗敬業、高效工作、快樂工作上來，在潛移默化中獲得教育和啟示。

新媒體筑建工會宣傳工作新陣地

新媒體的崛起，無疑為宣傳工作者帶來了更多的選擇。當前海量的信息充斥著我們的生活，獲取信息的渠道也更加多樣，新媒體以其傳播速度快、覆蓋范圍廣、適用各種終端等特性，受到人們的青睞。上網已成為人們精神文化生活不可或缺的內容。與此同時，傳統媒體如報刊、廣播、電視的傳播能力及效果不斷被弱化。自2011年以來，我國網民數量及互聯網普及率連續6年呈增長趨勢，截至2017年底，微信用戶突破9.4億，微信公眾號數量突破2000萬。

隨著新媒體技術上、形式上、思維上不斷創新與完善，新媒體已經成為宣傳工作不可或缺的新陣地，成為中國特色社會主義文化建設的新平臺。于工會宣傳工作而言，新的陣地不去占領，就意味著我們工作的缺失，為新陣地添磚加瓦，增光添色是我們義不容辭的責任和使命。

新媒體激發工會宣傳工作新活力

工會宣傳工作是一項常態性工作，傳統的慣性宣傳教育模式，很容易讓職工產生倦怠情緒，宣傳效果差。新媒體不但在功能上可提供豐富的多接口，文字、圖片、視頻可根據用戶需要，實現多種媒體共同展示，還以其交互性、分眾性、復合性的傳播特點，以其因人而異交流互動的方式途徑，為宣傳工作注入新活力。

新媒體環境下的微信、抖音、虛擬網絡等，不但避免了宣傳中“我說你聽”面對面的尷尬，還為工會與職工之間搭建了相對輕松的對話平臺，便于引導職工參與話題，激發職工熱情，職工也可以利用虛擬平臺表達心聲、交流思想、討論觀點。

從眾媒時代到智媒元年，再到媒體新星球，新媒體已進入大數據時代。“智慧云”成為各企業走向世界的路徑，新媒體日益廣泛地融入了我們的社會生活，成為人們的生活方式。因此，企業要用新媒體創新工會宣傳工作，充分調動職工群眾愛崗敬業的積極性、創造性、能動性，不斷開創工會宣傳工作的新局面。

華北石油工程公司利用網絡直播的形式開展“安全宣傳咨詢日”活動，千余名員工通過電腦、手機觀看，實現全員全覆蓋。張均 攝