新聞游戲：新聞報道的范式革命與現實困境

【摘 要】 隨著“互聯網+”的發展，傳統新聞的報道模式也面臨變革，而新聞和游戲的結合，無疑是新聞報道變革的一條新思路。將新聞報道與科技相結合，以此來提高用戶體驗，成為傳統新聞業轉型的新興之路。文章梳理了新聞游戲的定義和國內外發展歷程，回顧了一系列經典的新聞游戲，并介紹了新聞游戲給傳統新聞報道帶來的新變化，最后對新聞游戲的商業模式與現實困境進行了分析。

【關 鍵 詞】新聞游戲；范式革命；現實困境；商業模式

【作者單位】關平 ，河北閱讀傳媒有限公司。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.14.018

隨著新技術的進步，新聞報道方式也發生了翻天覆地的變化。在傳統新聞行業向全媒體轉型的過程中，必定要經歷很多波折，國內外各大知名媒體都在探索報道和解讀新聞的新形式。當VR、AR等新技術一夜之間成為各個新聞傳播領域追逐的焦點之后，利用大數據、H5等新穎手段來報道新聞的新聞游戲很有可能成為下一個受關注的對象。本文采用案例研究方法，著重研究新聞游戲的發展歷程和發展特點，并對當前發展過程中出現的問題進行剖析，對新聞游戲的商業模式做出展望，以期為行業發展提供借鑒。

一、新聞游戲的定義及國內外發展歷程

新聞游戲，顧名思義就是用游戲的方式來將新聞傳遞給受眾，這無疑是對信息傳播方式的一次重大改變。這種游戲是借“游戲之殼”來呈現新聞，但新聞游戲絕不是對傳統新聞的簡化，游戲能夠幫助用戶更全面和徹底地理解新聞事件的內涵。通過利用大數據技術，根據新聞事件來設計相應的游戲步驟，讀者可以通過互動的過程，加深對新聞的理解。進一步解釋就是，新聞游戲是以社會熱點、時事話題、公眾議題為原型制作的小游戲，媒體在完成新聞報道的同時，也向讀者或玩家提供了具有娛樂性、強交互性的虛構體驗場景[1]。

新聞游戲興盛于2005年，隨著信息技術的發展和社交網絡媒體的推動，一大批制作精良的產品涌現，如Darfur is Dying（救救達爾富爾）、Budget Hero（預算英雄）等。就國外而言，目前把新聞游戲付諸實踐的大部分主體還是權威媒體，其中以《紐約時報》《華盛頓郵報》等媒體做得最為出色。如《華盛頓郵報》與聊天應用Kik一起合作開發消遣類游戲，為了滿足不同用戶的需求而打造自動化新聞游戲制作工具。此外，一些第三方機構也開始尋求與權威新聞機構的合作機會，一起開發更多形式的新聞游戲。

就國內而言，早些時候國內對新聞游戲的概念理解存在偏差，有人把《企鵝大戰流氓》《小月月》等游戲歸在新聞游戲的范疇里。這種類型的游戲只是利用了新聞事件的噱頭來推廣，并不是真正意義上的新聞游戲。真正的新聞游戲應該是游戲服務于新聞事件的傳播和表達，而非新聞服務于游戲。國內新聞游戲做得比較出色的是財新網，財新網的團隊很早就開始試水新聞游戲，并相繼推出《財小新帶你搖車號》《中秋節到了，看誰能堅持不碰五仁月餅》等新聞游戲作品，收到了良好的用戶反饋。2016年6月，財新數據可視化團隊設計的關于中國大城市污染問題的新聞游戲作品《我是市長》（Think for a mayor），還奪得了世界數據新聞大賽的季軍。可見，國內的新聞游戲也在不斷地發展和創新。

二、新聞游戲在新聞報道方式上的變革

1.技術進步為新聞游戲提供了多樣化的報道方式

在新技術不斷刷新人們視聽體驗的今天，以文字、圖片為主要手段的傳統新聞報道方式，已難以滿足當前年輕受眾群體的需求，傳統新聞媒體也一直在探索新的傳播方式來激發用戶的關注。不論是門戶時代的網頁，還是此前火遍朋友圈的H5應用，或是如今大火的VR和AR等，新聞游戲都有相關應用。筆者總結了三種新聞游戲應用新技術的案例，具體如下。

（1）網頁新聞游戲——《急診人生》

《急診人生》是臺灣媒體“報導者”推出的一款網頁新聞游戲，引導用戶通過簡單的游戲操作，更好地理解急診室醫生所面臨的真實情境，以此來緩和當前緊張的醫患關系[2]。游戲與文字的結合激發了讀者的參與興趣，網站首頁的分享和鏈接更是擴大了傳播范圍。

（2）H5新聞游戲——《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》

在移動互聯網時代，用戶互動與參與的需求更為強烈。H5新聞游戲通過人性化的交互設計、可視化的排版，使內容與人機互動更加巧妙地結合，同時配合滑屏、點擊等操作，提升了閱讀的互動性和趣味性，讓用戶的參與感迅速增強。網易新聞團隊推出的新聞游戲——《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》，通過收集官方發布的文字和圖片等信息資料，利用H5互動技術的處理，在地圖這樣一個可視化的場景中，讓讀者直觀地體驗和了解到習近平和奧巴馬夜游中南海的全部經過。

（3）VR新聞游戲——《豐收的變化》

近年來，隨著技術的不斷創新與進步，VR、AR以及可穿戴設備等手段也開始逐漸運用到新聞報道中。這些技術的加入，不僅為新聞報道提供了更為便捷的體驗方式，還改變了以往新聞報道的思路和流程。《得梅因紀事報》推出的《豐收的變化》就是運用VR的典范，預示著VR的運用正成為融合報道中的全新領域。此款新聞游戲按照游戲的規則來設計，大大增強了新聞報道的趣味性和交互性。游戲中的文字、圖片、音視頻乃至信息圖表都可以通過相互融合來呈現，用戶可以通過可穿戴設備來獲取最真實的沉浸式體驗。

2.新聞游戲在新聞敘事方式上的變革

（1）新聞游戲顛覆了受眾獲取新聞信息的方式

以往的新聞報道主要是新聞機構單向地將圖文內容傳遞給讀者，受眾只能接受新聞機構提供的信息。而在新聞游戲中，用戶可以發揮自己的主動權，不僅可以選擇自己想參與的新聞游戲內容，還能夠通過交互性互動來決定新聞游戲敘事的走向，而這樣的交互也能為受眾更好地呈現新聞背景，給用戶帶來更好的新聞閱讀體驗，顛覆了傳統的傳受關系。

（2）通過多元創意尋求講故事的新方式

2015年，在線電視網站Fusion發布了一款新聞游戲——《沃土》，此款新聞游戲是讓用戶體驗一名意外懷孕的年輕女生所面臨的兩難選擇，在新聞游戲中，用戶的選擇會影響未來劇情的走向。此類新聞游戲的創新，在于與原作者進行內容合作，并給用戶帶來別出心裁的新聞報道方式。

三、新聞游戲的商業模式探析與展望

1.版權保護與平臺收益

“版權”一詞是當前知識經濟時代較為火熱的名詞，通過正規的版權分發和售賣，新聞游戲版權在一定程度上能夠帶來經濟收益。但是，隨著互聯網和社交媒體的發展，一系列新聞游戲的侵權行為也層出不窮。侵權行為的泛濫會導致版權不能得到很好保護，需要新聞游戲制作方、出品方在創造和推廣游戲的同時，注意保護自身的版權和權益。此外，一些新聞游戲的使用也需要專用的硬件支持，游戲平臺提供商也可以通過提供新聞游戲運作所需要的平臺、軟件、硬件等來實現盈利。例如，Call of Duty和Grand Theft Auto這兩款游戲需要游戲平臺（XBox和Play Station）以及PC端的支持，平臺即可通過此來盈利。

2.廣告植入模式的創新

廣告植入就是把產品或服務的視聽品牌符號融入作品之中，讓觀眾在使用和觀看產品的同時留下印象，以達到營銷目的。就新聞游戲來說，廣告植入可以成為其盈利的重要手段。廣告植入不僅可以出現在不同媒介終端（PC端、移動端）上，還可以不同的形式出現在多種場景中，如新聞游戲的打開界面、游戲首頁、游戲背景、暫停界面以及彈窗字幕等。同時，廣告主與新聞游戲設計者之間也會相互影響。在合作的同時，一方面，廣告主的特質和類型會影響游戲整體風格設計，另一方面，廣告主也會為新聞游戲的制作提供經費支持。如《華盛頓郵報》與聊天應用Kik展開合作，其利用Kik設置交互游戲，這可以算是廣告植入新聞游戲的一個成功案例。

因此，媒體機構可以利用新聞游戲將自身品牌進行宣傳，將社會熱點和新聞事件作為主題，通過游戲的方式來進行借勢營銷。比如騰訊就曾借熱門游戲《植物大戰僵尸》推出過閃游《葫蘆娃大戰群妖》，借此宣傳自家推出的新款網游《尋仙》。可見，新聞游戲在今后也有望成為網游產業的新營銷方式。

3.善于與社會化媒體結合

隨著社會化媒體時代的到來，以微博、微信等為代表的社會化媒體成為人們日常交流和獲取資訊的工具。就新聞游戲來看，媒體可以讓用戶通過社會化媒體等合作賬號登錄新聞游戲，并對其進行評論、收藏和分享，以此來實現新聞游戲的裂變式傳播。當前火爆朋友圈的H5，正是新聞游戲與社會化媒體良好結合的經典案例。

此類新聞游戲利用受眾的碎片化時間，基于新聞事實的趣味性引導用戶分享，社交網絡的迅速發展大大減少了新聞游戲的傳播成本。同時，媒體還可利用用戶之間的攀比心理，互刷游戲成績來提高新聞游戲的生命力。但需要注意的是，媒體要減少誘導用戶分享，否則很容易被社交網絡平臺官方認為是誘導分享而進行封號或封鏈接處理。

4.免費增值模式

當前所出現的新聞游戲絕大多數都是采用免費模式，免費模式是許多商家招徠用戶的方式。這種模式所積累的用戶可以被培養為付費用戶，即免費模式背后的增值模式才是開發者的醉翁之意。實際上，新聞游戲的用戶可以通過付費手段來實現游戲的復活和所用裝備級別的提升，以此來延長自己的價值鏈。此外，玩家可以購買虛擬物品來擴大游戲權利或者為朋友進行支付。如在游戲Candy Rrush Sage中，玩家可以免費參與游戲，在游戲中可以購買裝備來進行游戲復活，或者獲得某項特殊技能來提升玩游戲的能力。

四、新聞游戲所面臨的現實困境

1.題材選擇上存在諸多限制

不同于以往新聞報道選題的豐富性，新聞游戲在選材方面存在諸多限制。并非所有的新聞都適合做成游戲，新聞游戲報道題材的選擇需要考慮政治政策、倫理道德等諸多因素。

新聞游戲的趣味性使硬新聞面臨嚴肅主題娛樂化的問題。例如，BBC于2015年初推出的互動游戲《敘利亞之旅》就受到了《太陽報》的批評。《太陽報》認為，將此類題材做成新聞游戲，是將他人苦難轉換成體驗者的游戲。因此，在進行新聞游戲選題的時候，我們不僅要看其是否符合倫理道德，還需要進行前期的用戶使用調研，以此來完善和修正新聞游戲。另外，對暴力或犯罪事件的曝光可能會引發相當程度的示范效應，增加社會暴力或犯罪事件發生的概率，如英國游戲公司Traffic Software推出《刺殺肯尼迪》的案例就因此備受爭議，一些家長不允許自己的孩子玩此款游戲。

2.游戲形式大過新聞報道本身

新聞和游戲的結合，容易使得新聞游戲中的游戲成分過多，游戲的形式很有可能會喧賓奪主，讓用戶過分沉浸于游戲的體驗中而忽視了新聞的內容。一些新聞機構為了吸引眼球，也會讓所生產的新聞游戲過度娛樂化，使得新聞、游戲與娛樂的邊界模糊。而游戲的娛樂本質，也可能褻瀆嚴肅的話題。在新聞游戲中，游戲是新聞傳遞的載體，應該是游戲服務于新聞事件的傳播和表達，而非新聞服務于游戲。因此，我們并不需要專門制作新聞游戲，只需要在傳統新聞報道中加入游戲性，從而使報道變得更加好玩。新聞游戲歸根到底還是講新聞，但是游戲形式也不能過少或者過于簡單。從另一個角度來講，新聞機構一直想方設法吸引年輕用戶，而傳統的新聞傳遞方式已經不能滿足當前的年輕用戶需求，游戲的交互性與趣味性極有可能成為新聞機構維系年輕用戶的全新機會。

3.高昂的制作成本且制作周期較長

眾所周知，做一款游戲是很難的，需要反復測試、更新，而且會耗費大量時間和金錢，這就占用了媒體機構其他部門的資源。首先，一款新聞游戲的制作需要有一個合適的新聞選題作為主題和背景，這就需要媒體對所選新聞事件進行深度剖析，并將其與游戲策劃相結合。這個過程需要新聞記者、游戲策劃以及技術人員相互配合，而相互之間的角色和工作分配會成為一大難題。其次，專業技術人才的匱乏也讓新聞游戲的制作難上加難，目前國內高校對新聞游戲專有人才的培養并不成熟，新興的新聞游戲面臨著人才投入與產出不平衡的局面。

新聞講究的是時效性，但制作一款新聞游戲則需要花費大量的時間，而時效性一過，很多新聞游戲也就失去了價值，反而會造成資源的浪費。因此，新聞游戲主要適合用于一些時效性不是非常強的報道，或是重大事件結束后的深度報道[3]。新聞游戲的商業變現也存在一系列問題，尤其在國內免費模式盛行的當下，一款新聞游戲很難進行商業化運作，從某種意義上看，新聞行業本身就與商業利益存在一定的沖突。

新聞游戲注重受眾互動體驗的特點，使其未來可能成為繼圖片、音頻、視頻后的又一多媒體形式，可以預見的是，在未來還會產生更多不同于傳統新聞或傳統游戲的新產品。在技術飛速發展的今天，用戶對信息獲取的要求和習慣正在發生轉變，通過新聞游戲的方式來增加信息傳播的廣度和深度，可給用戶帶來交互式、沉浸式的閱讀體驗，這或許能夠成為新聞機構下一個關注的重要話題。

參考文獻

[1]周敏. 新聞邊界視角下的新聞游戲探究[J]. 現代傳播，2016（1）.

[2]劉勝男，陳媛. 國內外新聞游戲大賞[J]. 中國傳媒科技，2016（Z1）.

[3]劉勝男，陳媛，楊斯君. 別拿游戲不當新聞[J]. 中國傳媒科技，2016（Z1）.