對少兒出版領域現狀的思考

郎峰

【摘 要】基于對少兒出版領域現狀的研究。分析少兒出版中目前發展現狀是圖書資源大批重復、圖書內容參差不齊、圖書質量較低以及圖書內容沒有及時創新。為使少兒出版能更好發展，給出提高思想認知、強化傳播手段以及采用多種方式合作的新出路。

【關鍵詞】少兒出版；圖書；宣傳

在如今科技技術迅速發展的環境下，圖書出版領域受到很大影響，但這樣的情況下，有很多一部分圖書出版社將目標放在少兒圖書出版中。因為出版少兒圖書能更開帶來效益，所以更多的圖書出版社涌入其中。少兒圖書的出版受到越來越多人的關注，隨之市場競爭也日益激烈。在以往擁有少量的少兒出版社時，出版的少兒圖書比較有特色，并且適合少兒發展。但是因為如今有太多少兒出版社的涌入，使少兒圖書出版出現許多問題。這些問題需要盡快解決，從而為少兒成長提供幫助。本文將針對少兒出版領域的現狀以及新出路進行相應闡述。

一、少兒出版領域目前發展現狀

（一）圖書資源大批重復

受國家教育體系的影響，很多少兒出版在出版少兒圖書的內容選擇與設計上幾乎都以教育為主。例如，唐詩宋詞、寓言故事、童話故事等。在圖書市場上這樣的內容不計其數，而且少兒圖書的內容形式以及解讀方式都大致相同[1]。而且圖書之間會出現彼此模仿，或者直接改變圖書標題進行出版的現象。當少兒或是家長面對相同類型圖書時，難以進行是選擇，也無法分辨哪本圖書才適合自家孩子。少兒圖書資源的大批量重復，會產生浪費現象。

（二）圖書內容參差不齊

因為各少兒圖書的內容形式都相互模仿甚至抄襲，從而導致圖書內容參差不齊。如果少兒出版團隊經過不斷的研究與努力精心制作出的少兒圖書被抄襲，那么兩者之間將沒有太大差距，導致后來的少兒出版社跟風。但是因為有部分少兒出版社，人員素質較低并且沒有對圖書內容進行即使創新，那么在少兒圖書的內容中將會存在很多問題。這樣的圖書一旦上市，就會對精心制作的圖書產生不良影響。讀者將無法分辨圖書內容，有可能購買到內容低端的圖書。內容低端的圖書對思想意識較差，沒有較強辨別是非能力并且正在成長的中少兒來說，會產生極其惡劣的影響，對少兒的健康發展產生制約。

（三）圖書質量較低

因為少兒圖書出版在內容上出現大批量的重復以及許多濫竽充數的現象，所以在少兒圖書市場中類似內容的圖書重復出現率較高。這樣的現象不僅為讀者在圖書選擇上帶來困難，而且在很大程度上會使圖書質量降低。因為少兒圖書出版日益激烈，所以更多少兒出版社注重的是怎樣獲得有利的時間進行圖書上市、怎樣才能獲得更多利益。對少兒圖書的內容以及質量造成忽視，個體圖書質量的過低會為整體圖書質量帶來負面影響。少兒圖書質量日漸下降的情況，對少兒身心的健康發展產生制約。

（四）圖書內容沒有及時創新

出版社對少兒圖書內容進行設計時，往往將關注度高和以教育為主的內容編排進去，對圖書內容的創新造成忽視。所以少兒圖書的內容依舊停留在寓言故事、童話故事等方面，創新以及原創的部分少之又少。隨著社會的快速發展，此類的圖書內容，已經很難滿足讀者的需求，所以少兒出版要對圖書內容進行及時的創新，多一些原創的部分。雖然圖書的形式在逐漸改變，但是很多少兒出版為節省資源，出現只將圖書包裝進行改變，內容依舊不變的現象[2]。所以讀者在進行少兒圖書選擇時，還要面臨包裝風格不同但形式內容相同的問題。經常出現相同的故事被用在不同的包裝風格和不同的題目之下，這樣的現象對讀者而言也是一種欺騙，不利于少兒的發展。

二、少兒出版領域新出路

（一）提高思想認知

在社會快速發展的情況下，人們都缺少對少兒出版的圖書進行宣傳與推廣。而發行部門認為自身的工作只將圖書發放到書店中就可以，對新書上架的擺放設計，新書上架讀者是否知道等工作一概不進行過問。盡管有部分出版社會參加新書簽售、報紙宣傳等各類活動，但大部分都是當地政府舉辦的公益活動，而參加的其他活動大多也是規模較小并且不進行長期舉辦。這樣的宣傳以及推廣方式不會取得較好成果，所以需要提高思想認知，對宣傳以及推廣的方式進行創新。而在少兒出版內部應該成立一個真正可以進行圖書宣傳與營銷的隊伍，而不是單單把名字進行改變，卻不將工作落到實處的部門。出版社要對工作人員進行培養指導，提高工作人員的專業技能，提升綜合素質。從而熟練運用專業技能進行少兒圖書的宣傳與推廣，這樣少兒出版才會得到更好發展。

（二）強化傳播手段

近幾年，我國在全國上下開展各種各樣的閱讀活動。與此同時，少兒出版社也參與到全民閱讀活動中來，積極開展“送書進校園”“書香溢滿城”等各種活動。少兒出版也可以抓住機會，開展更加深入的閱讀活動。可以采用圖書展示、經典誦讀等活動，進行各種不同方式的推廣與宣傳。并且要將“送書進校園”這一活動一直舉辦并且傳承下去，這樣就可以在幼兒園或是書店內經常舉行大型的見面活動。讓少兒、家長與作者和專家進行交流互動，從而使圖書充分發揮自身價值，為少兒身心健康成長提供幫助。這樣也可以使少兒出版社樹立良好的形象，獲得較好反響，給讀者留下深刻印象。

如今原創圖書想要向外國輸送，還是要依靠一年只舉行幾次的國際展臺進行宣傳與推廣，沒有良好的長期推廣體系。所以少兒出版要積極建立起海外營銷根據地，與在國際中都有較高影響力的出版公司進行交流合作。借鑒優秀出版公司的技術以及創新理念，學習優秀公司的營銷方式與管理方式，從而促進原本圖書走向國際市場，擴大影響力。

（三）采用多種方式合作

隨著科技技術的快速發展，可以采用圖片、視頻等方式進行思想的傳達，這樣的傳達方式還可以使少兒有更加直觀的感受，也能對圖書內容有更好理解。所以，以往少兒出版的圖書文字已經不能完全適應時代的發展[3]。少兒出版積極與影視動漫相合作，在很大程度上會拉動少兒圖書的銷售，雖然這樣的方式受到很多人的質疑與批評，但不能否認這樣的方式確實能給讀者帶來不一樣的感受，并且增加受眾。例如，經典的寓言故事《狐假虎威》，在以往在小學生的群體中受到關注，因為被制作成為動漫《真假森林王》，致使它的圖書在幼兒園中也備受歡迎。在如今新媒體背景下，少兒在生活方式、閱讀方式等有很大改變，所以少兒出版要順應時代發展，對自身進行相應調整。

隨著科學技術的快速發展，網絡已經在人們的生活中得到普及。少兒出版可以利用網絡，建立自己的網站，網站主要內容就是與讀者進行交流互動，針對讀者提出的問題要及時回復，提出的建議要及時進行記錄，從而為下次更好的圖書制作總結經驗。利用網絡新進圖書的宣傳與推廣，還可以設置一些回饋活動。還可以在網絡中開店，進行圖書的售賣，這樣讀者在購書時更加方便。

三、結束語

綜上所述，少兒是祖國的未來的希望，所以少兒圖書對少兒的成長起著至關重要的作用。為使少兒能夠得到健康的發展，少兒出版社要擔負起自身責任，善于利用現代科技技術進行圖書的宣傳與推廣，對圖書內容積極進行創新，提高圖書質量。增強出版社內部的控制，進行多元化發展。從而制作出高質量、高標準的圖書。

【參考文獻】

[1]黃云姬.我國兒童文學圖書出版現狀及思考--基于2009-2014年兒童圖書出版統計數據的分析[J].出版科學，2016，24（1）：67-71.

[2]馬桂琴.對原創少兒科普圖書出版的思考[J]. 出版發行研究，2014（5）：38-40.

[3]齊宇.我國專業少兒出版社的營銷現狀分析與實施方法[J].新教育時代電子雜志：教師版，2014（21）.