廣播電視臺新聞傳播困境及優化路徑分析

陳帆

【摘 要】廣播電視臺新聞傳播對國家的發展具有一定的意義，一定程度上引導民眾的言論。隨著新媒體時代的到來，廣播電視臺新聞傳播要想更好的發展，就需要不斷地總結自身的問題和困境，從中總結經驗，進行改革創新，歸納出更適合自身發展的道路，滿足民眾對于新聞的需求，從而提高廣播電視臺的新聞傳播收視率，促進廣播電視臺更好的發展。

【關鍵詞】廣播電視臺；新聞傳播

廣播電視臺新聞傳播是社會民眾了解社會情況的一種途徑，是報道時事的節目，通過其專業性，向廣大民眾宣傳國內外時事，引導廣大民眾發表積極言論。廣播電視臺在發展的過程中，要不斷的進行總結分析，改善新聞傳播的問題，使新聞傳播的內容能夠更好的貼近事實，貼近民眾生活，最大程度的發揮廣播電視臺新聞傳播為廣大群眾帶來的積極作用。

一、廣播電視臺新聞傳播的現狀

（一）新聞沒有新意

根據科學的研究發現，廣播電視臺新聞傳播的內容具有局限性，播出內容不多元化，部分地區的新聞播出內容是對于領導團隊會議決策內容進行播出，貼近民眾生活的新聞報道較少，沒有實質性的新聞內容，不能很好的吸引民眾的興趣。新聞播出的時間大概在30分鐘左右，其中領導團隊會議決策內容占據了一半的比例，并且部分廣播電視臺新聞播出的內容缺乏一定的新意，新聞內容大同小異，不能很好的吸引民眾的關注。單調枯燥的新聞內容使民眾對新聞播出不在期待，從而降低了關注度，不利于廣播電視臺新聞播出節目的發展。隨著網絡全球化的發展，網絡新聞逐漸進入廣大民眾的視線，使民眾在了解新聞時，更多的使用網絡進行時事了解，而不是通過觀看廣播電視臺新聞節目的播出[1]。

（二）報道內容過于單一

因時事新聞具有一定的重復性，所以，部分廣播電視臺新聞播出內容大同小異，模式單一，沒有新意，只是將新聞事件其中的時間、地點進行了更改，其他新聞要素沒有進行更換，此種“換皮不換里”的新聞報道內容出現頻率較高。從此種情況來看，廣播電視臺的新聞播出具有一定的重復性，沒有新意，這樣不僅不利于廣播電視臺新聞報道節目的發展，還會使其內容顯得單調枯燥，很難吸引群眾的目光，甚至還可能使民眾產生厭惡心理，使廣播電視臺的新聞傳播收視率降低。同時，還不利于新聞記者的發展，使新聞記者很難有所創新，抑制新聞工作者的創新能力。

（三）用人體制不完善

隨著網絡新聞的不斷發展，對廣播電視新聞傳播造成了很大的影響與壓力。現如今情況來看，廣播電視臺較為缺少先進的高素質新聞工作者，造成了現有新聞工作人員壓力大，工作任務重，導致人才流失較快，且專科人才較多，專業技能不高，新聞專業的對口人才較少。因此，造成了部分廣播電視臺新聞傳播的工作人員綜合素質較低，使新聞撰寫的內容質量并不高，導致了新聞播出內容的質量沒有保障。另外，部分廣播電視臺對于工作人員的培訓工作不重視，沒有相關完整的機制體系，導致人才流動的現象較為突出[2]。

二、廣播電視臺新聞傳播優化路徑

（一）豐富內容種類，吸引民眾關注度

對于廣播電視臺新聞傳播節目來說，衡量其節目質量好壞的標準就是看其節目的收視率，同樣，對于廣播電視臺來說，衡量其好壞的標準就是看總體播出節目的收視率。想要有效的提高節目收視率，就要從新聞傳播節目內容的根本問題進行解決，提高其播出內容的質量，豐富播出內容的模式，使內容具有一定的新意。因此，就需要新聞工作者站在廣大民眾的角度進行思考，為民眾提供具有實質性的新聞傳播內容，使新聞節目顯得更加具有新意和多樣性。另外，還應該減少對于領導團隊會議決策內容播出的時間，根據群眾的關注重點來選擇性的進行新聞播出，提高民眾對于新聞的喜愛度，從而提高節目收視率。

（二）使新聞傳播具有地方特色，貼近民眾生活

近些年來，隨著網絡化時代的發展，社會公眾越來越喜愛通過網絡來了解自己所需的新聞時事。所以廣播電視臺就需要進行創新改革，創造具有地方特色的新聞節目，貼近群眾生活，提高廣播電視臺新聞傳播的競爭優勢。廣播電視臺要充分利用自身優勢，貼近民眾的生活，解決民眾難題，實事求是，提高新聞傳播的時效性與真實性，為廣播電視臺的發展奠定良好的基礎，從而提高其經濟效益。

（三）結合網絡，提高競爭優勢

隨著科學技術的不斷創新發展，多媒體時代的到來，媒體市場的競爭越來越激烈，因此，廣播電視臺也應該跟上時代發展的腳步，結合網絡，找出適合自身發展的道路。因為傳統的新聞傳播具有定向性、時限性，所以，廣播電視臺應該利用網絡來彌補自身的不足，創建新聞網站，彌補廣播電視臺新聞傳播的時限性。跟隨時代的發展，不斷的進行改革創新，滿足社會的大眾對于新聞的需求。

三、結束語

廣播電視臺新聞傳播節目作為廣大群眾了解新聞最基礎的途徑之一，要緊跟時代發展的進步，不斷的進行創新改革，結合地方特色，發揮自身最大的優勢，滿足社會大眾對于新聞的需求。在發展的過程中，不斷的進行問題討探研究，創新改革，激發民眾對于廣播電視臺新聞傳播的興趣，提高新聞節目的收視率，使廣播電視臺能夠更好的適應時代的發展。

【參考文獻】

[1]潘莉莉. 基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考[J]. 西部廣播電視， 2017（3）：152-153.

[2]王峰. 基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考[J]. 中國新通信， 2017（18）.